中國造霸總“硬控”海外主婦丨製片人：我在橫店拍老外短劇，中國人寫的劇本更“爽”
▲短劇拍攝現場
根據SensorTower發佈的《2024年短劇出海市場洞察報告》數據，截至今年2月，海外市場上線的短劇APP已有40多款。《2024年亞太發行商非遊戲應用市場洞察》中SensorTower數據顯示，今年上半年，亞太發行商短劇應用收入環比激增4倍，全球累計收入超過7億美元(約合人民幣49億元)。
高走的收入曲線背後，短劇出海正在經歷一輪暴漲。據TikTok forBusiness發佈的《2024 短劇出海營銷白皮書》預估，海外短劇市場潛力巨大，預計未來市場規模將達到百億美元的量級，月均用戶規模將達到2億-3億人次。
“國內短視頻最受歡迎的題材是屌絲逆襲和贅婿，而海外觀衆最喜歡的題材是霸總、虐戀和吸血鬼。”林育豐從去年1月開始拍攝海外短劇，目前已經拍攝了近200集。“之所以選擇拍出海短視頻，是因爲國內的短視頻市場現在太捲了，而國外短視頻市場目前供不應求。”在浙江橫店影視城、在廣東佛羅倫薩小鎮、在福建歐洲風情街……林育豐團隊正在爲北美的家庭主婦們炮製着一部又一部短視頻爽劇。
老外寫的劇本不如中國人寫的“爽”
中國留學生團隊進行劇本創作
林育豐在劇組裡擔任製片人的角色，劇組裡有20多個工作人員，比起國內一些五六個人的劇組，林育豐的劇組規模已經算是比較龐大的了。之所以沒有參與國內短劇的製作，而是直接拍攝“出海短劇”，林育豐說：“國內短劇市場現在競爭太激烈了，基本上大多數人都在虧錢，掙錢的是極少數。現在國內短劇的劇本基本上都是平臺給的，辛辛苦苦花很多時間拍出來以後，平臺只用兩三個小時就能測出來這部劇的流量如何，不行的話你的所有努力就白費了。而且現在短劇的成本也變高了，演員們的薪資水漲船高，我見過短劇演員的酬勞從一天1000元，因爲演了一部爆款之後，漲到一天5萬元的。”
▲林育豐在拍攝現場
此前，林育豐還開辦了一家廣告拍攝公司。去年1月，在學弟的號召下，林育豐帶着自己的廣告拍攝團隊，投入了海外短視頻製作的“藍海”。“我學弟是國內第一批做短劇出海的人，這批人大多此前是做跨境電商、小說出海和MCN機構的，因此能接觸到國外的短劇平臺資源。”
林育豐的短劇受衆是北美的主婦，其中又以拉丁裔的主婦爲“頭號粉絲”。林育豐團隊會根據平臺要求來定製劇本拍攝。“北美短劇有三寶：狼人、霸總和吸血鬼，所以目前我們一共拍攝了三部主題的短劇，就正好是這三個題材的，每一個主題的短劇大約58到60集，一般我們會設定前15集免費，之後就需要付費訂閱。”
據林育豐介紹，其團隊整個製作流程全部在國內完成。在劇本創作階段，他會按照平臺需求，聯繫經常合作的一羣英國牛津大學畢業的中國留學生原創劇本團隊進行創作。在其寫完劇本之後，再找團隊中英語母語國家的同事，將臺詞等進行本土化編輯。“這是目前合作最順利的團隊，短劇畢竟是中國的特產，因此中國人出的劇本更受歡迎，我們也曾和一些美國大學生團隊合作過，但是他們給出的劇本，沒有幾秒鐘一個的‘爽點’。我一看就知道，這個本子不會‘爆’，而如果是找會英語的中國人團隊出劇本的話，裡面有些臺詞可能不是外國人的口語習慣，而我們的觀衆是生活在北美的外國人，這樣的Chinglish（中式英語）會影響觀衆的觀感。”
北美觀衆對中國造短視頻“上頭了”
平臺非常看重演員的口音
林育豐團隊目前跟9家海外短視頻平臺有合作，“這個月還有十幾家平臺找我們，希望我們的劇能夠在他們平臺上播放”。林育豐表示，目前海外短視頻平臺，對內容的需求量非常大，而由於語言等各方面條件的制約，目前國內做短視頻出海的團隊還比較少，但北美市場的觀衆已經對這種爽劇短視頻“上頭了”。
3月15日，SensorTower研報指出，短劇出海市場近半年熱度驟增，相比2023年9月，2024年2月內購收入和下載量分別增長280%和220%。截至2024年2月底，已有多達40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。其中，由中國團隊打造的短視頻軟件ReelShort更是貢獻了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入，佔據半壁江山。ReelShort憑藉一部狼人復仇的爆款短劇《Fated To My Forbidden Alpha》，在上線一年時間裡，衝到美國iOS免費下載榜第2名、娛樂榜第1，甚至超越長期霸榜的“海外版抖音”Tiktok。
▲短劇拍攝現場
由於林育豐團隊拍攝的短劇，是面向北美市場，因此在演員選擇上，基本上以白人居多。這些在中國拍戲的外籍演員，大多數是模特出身，演技參差不齊。演員和劇組之間，通過經紀人、演員副導進行牽線搭橋，林育豐團隊固定合作的外籍演員經紀人有七八個，他們會根據演員副導的要求來推薦演員進行試鏡。
因爲觀衆大多數爲英語母語和北美口音環境，因此平臺在選擇上線短劇時，非常看重演員的口音，“美國演員的工資是最高的，一般一天1.5萬元，這樣成本太高了，我們一般會找他們的經紀人去談一個打包優惠價。”林育豐說，如果成本有限時，也會啓用東歐國家演員，再後期配音，只是這樣會增加時間成本，且效果不一定好。
與外國演員合作，也有些趣事發生。林育豐回憶，剛和外籍演員開始合作時，他們也沒有經驗，外國演員基本上都有開工要喝一杯咖啡提神的習慣，剛開始劇組爲演員們每天提供某品牌的咖啡，後來很快發現預算不夠了，於是改成每天給演員們泡好速溶咖啡，“雖然品牌咖啡和速溶咖啡確實有差別，但是隻要有咖啡，他們也不會再抱怨。”
爲讓拍攝場景更貼近歐美
會去各種歐洲風情小鎮或自己搭建場景
公開信息顯示，目前出海短劇製作的三種基本模式：一是完全由國內團隊拍攝、製作再賣到海外市場；二是由國內團隊跑去海外拍攝素材再拿回國內做後期、做發行；三是完全外包給海外團隊打造。
林育豐團隊屬於第一種，這種模式的優缺點很明顯，最明顯的優點是低成本。“我們5天就要拍攝60到80集的內容，而在海外市場上，劇組和演員們是無法承受這種高強度工作的。一般在國外拍攝一部劇的成本是15萬到20萬美元；國內是10萬美元以內，我甚至見過5萬人民幣拍了100集的本土短視頻的團隊。”林育豐說。
▲演員說戲
然而缺點則是在拍攝場景的選擇上，頗費周折。林育豐說，爲了不讓觀衆和演員齣戲，所以在拍攝場景上都會盡量去貼近劇本中所呈現的沉浸式歐美環境，除了橫店等影視基地外，各種歐洲風情街道、佛羅倫薩小鎮，也都是林育豐團隊的拍攝場地。
“但以上地方依然無法滿足我們所有的拍攝需求，尤其是劇情中涉及北美的監獄、醫院等，在國內是完全找不到替代的。因此，我們有時候需要自己搭建場景。”林育豐說，現在他們與國外短視頻平臺合作的模式基本上是以團隊提供成片、平臺支付一定費用、外加後期播放流量分成的模式；或直接給流量分成的模式。
“我們基本上不會把獨家版權賣給某個平臺，我們會自己掌握版權，在多個平臺去分銷，一般經過第一輪分銷後，資金就能回籠一半，之後再根據播放量和付費購買情況等，賺取流量分成的費用，一旦遇到一個爆款，那就是盆滿鉢滿了。”林育豐表示，目前北美市場上“女頻爽劇”（專門面向女性受衆的短劇）是比較容易收回成本的類型，但真正的“爆款”更多卻是男頻劇。“我們分析應該是女性更願意爲了短視頻劇投入時間和經濟成本，但男頻劇成爲爆款，是因爲這種劇吸引的不僅僅是男性，女性也願意看，但男性卻不太看女頻劇。”
林育豐說，最近一年多，自己的團隊已經拍攝了近200集“老外短劇”。之所以這麼“卷”，他認爲原因是：“這個風口是很快的，我們必須抓住機遇，快速佔領份額，不然就會像國內短劇市場一樣，瞬間從藍海變成紅海。”雖然目前林育豐還沒有收到短劇的全部流量分成酬勞，但他說目前市場情況讓自己和團隊都覺得“有奔頭”。
紅星新聞記者 沈杏怡
編輯 郭莊 責編 馮玲玲