俄羅斯搜索巨頭Yandex Ads：AI能協助客戶管理70%廣告營銷

4月11日，東歐和獨聯體地區領先的廣告平臺Yandex Ads在北京舉辦首屆會議，Yandex是俄羅斯最大的搜索平臺，擁有 64% 的市場份額。

AI賦能是Yandex最重要的特色之一，目前生成式 AI 技術爲Yandex創造出三分之一的廣告曝光。

俄羅斯移動應用市場爲全球應用發行商提供了重要的出海機會，2023年實現56 億次應用下載，創造了超50 億美元收入。其中游戲行業中下載量超20 億次，位列全球前十，創造超過 15 億美元收入。

Yandex融入俄羅斯用戶的方方面面，包括天氣查詢、導航、郵箱等辦公軟件，俄羅斯超過 80% 用戶每個月都會使用Yandex服務。

Yandex Ads 全球業務發展總監Ilya Marin表示，這一切全都要仰賴 Yandex 的AI黑科技。硬件方面，在全球性能最強大的超級計算機清單中，有3臺是 Yandex的超級計算機。

軟件方面，Yandex發佈了Yandex GPT 解決方案，集成到所有 Yandex Ads 相關的產品和服務當中，併發布了圖像和視頻生成的應用程序，在俄羅斯大受歡迎。

通過AI生成個性化的文本圖像，Yandex Ads客戶的廣告將具吸引力。目前Yandex Ads已經做到30%的廣告由AI 生成，公司所有廣告客戶預算中，超過 70%廣告營銷預算由AI管理。

同時Yandex神經網絡人工智能也可以幫助客戶進行決策，爲相應廣告內容向哪些受衆展示提供建議。通過Yandex Direct自動定向技術，可以幫助客戶更精準地將廣告推送給用戶。

Ilya Marin 表示：“中國應用發行商在全球化進展表現亮眼，我們很高興能夠通過提供在變現、用戶獲取和分析方面的俄語受衆和機會來支持其發展。我們將持續助力合作伙伴增加應用收入，推動跨境成功。”

俄羅斯在中國的“一帶一路”倡議中扮演着至關重要的角色，去年成爲中國的第五大單一貿易伙伴。雙邊貿易額在 2023 年達到了 2,400 億美元的歷史新高。根據海關數據，2023 年中國對俄出口同比大幅增長 46.9%，今年前兩個月再增加了 12.5%。汽車和消費電子產品是出口的主要物品。GlobalData 汽車行業報告顯示，中國汽車製造商在 2023 年擁有俄羅斯市場 55% 的份額。

Yandex Ads 亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）表示：“中國在電子商務、遊戲、汽車製造、機械設備方面的高水平實力與俄語市場完美契合，並展現出強勁的勢頭。我們中國廣告客戶的成就讓我們備感自豪，更彰顯出我們工具和客戶導向服務的有效性。Yandex 上海辦事處成立於 2015 年，我們在 2023 年實現 50% 年增長，對於步入第二個十年，我們充滿樂觀與信心。”