Meta 投身人工智能搜索，在線廣告市場要變

Meta 正憑藉開發自身的人工智能搜索引擎與谷歌和微軟展開競爭。

這對於數字廣告市場而言，可能會產生巨大的影響。

馬克·扎克伯格，Facebook 的創始人兼首席執行官，非常確定他想將他的社交媒體平臺轉變爲一家硬件和軟件科技巨頭，以至於他把它更名爲 Meta 來體現 AR/VR 元宇宙的概念。爲了跟上熱門的技術以及精美的 3D 圖形，Meta 也全力投身於人工智能領域。現在，據新聞網站 The Information 報道稱，在與市場領導者 OpenAI 的競爭中，Meta 正在致力於開發一個“爬取網絡的搜索引擎”，以便爲使用其 Meta AI 聊天機器人的用戶生成“關於時事的對話式答案”。

這意味着兩件事：人工智能搜索極有可能成爲下一個大事件，並且在線廣告這一領域可能會徹底改變，從而對整個數字經濟產生影響。

該報告基於與接觸過 Meta 新搜索引擎團隊的某人的討論，稱此計劃意在降低 Meta 對谷歌搜索和微軟必應引擎的依賴程度，這兩個引擎“目前爲使用 Meta AI 的用戶提供有關新聞、體育和股票的信息”。從本質上講，當用戶與 Meta 的 AI 聊天機器人交流時，該公司計劃掌控整個互動流程——並將通過收集有關用戶實際使用該平臺方式的精準數據來達成這一目的。這將使得 Meta 能夠出售超定向廣告，進而獲取更高的價格。目前，如果有人向其聊天機器人提出它無法回答的問題，Meta 已與第三方供應商達成協議，以獲取新鮮且最新的信息。這打破了對用戶數據的控制鏈。

通過構建自己的 AI 搜索引擎，Meta 將所有這些互動都留在公司內部，增加了用戶不點擊離開 Meta 應用程序而進入第三方搜索或 AI 系統以獲取所需信息的可能性。在 Meta 平臺上花費的時間越多，意味着用戶接觸廣告的時間就越多。

據《The Information》報道，如果微軟或谷歌退出現有的交易，開發自己的引擎或許也能讓 Meta 更具韌性。鑑於這種數據共享搜索交易在監管的聚光燈下備受關注，這一點尤其有意思。作爲針對谷歌搜索的反壟斷裁決的一部分，該裁決可能致使該公司被拆分，美國司法部強調了一項鉅額財務交易，谷歌爲獲得成爲蘋果 iPhone 手機默認搜索引擎的特權而支付費用——而且該交易可能被迫終止。如果監管機構反對其他平臺對谷歌的這種依賴，擁有自己的人工智能搜索引擎將是 Meta 避免審查的好方法。

人工智能搜索存在爭議。雖然很難定義，但從本質上講，這意味着當您向像 OpenAI 的 ChatGPT 或谷歌的 Gemini 這樣的人工智能系統請求新鮮數據時，比如正在進行的足球比賽的比分，它能夠爲您進行搜索。傳統的聊天機器人依賴大量的訓練數據，往往不會在其算法中內置此類實時信息（至少在這一代人工智能技術中是這樣），但搜索引擎確實會跟蹤此類實時數據。幾個月前，谷歌大張旗鼓地採用了這項技術，但遭到了廣告合作伙伴的抵制，並且降低了投入力度。但這項技術肯定是在發展當中——微軟也正在開發類似的系統，而 OpenAI 似乎計劃試圖用自己的人工智能搜索系統從谷歌手中搶走業務。

關於人工智能搜索的爭議源於兩個方面：當前人工智能聊天機器人所存在的不可靠性或產生幻覺的可能性，以及對在線廣告市場的潛在影響。在線廣告是大大小小數以百萬計的企業吸引客戶的方式，而很大一部分廣告市場與谷歌長期建立的搜索系統相關。顛覆這個系統可能會完全改變廣告的局面，影響第三方廣告合作伙伴塑造廣告的方式，甚至改變某些廣告向目標用戶展示的方式。這讓許多業務依賴這些收入的企業家感到不安。

然而，人工智能搜索確實即將到來，這將要求企業和個人用戶適應他們在網上獲取信息方式的重大變化。就在本週，谷歌稱，它正在將其人工智能搜索系統擴展到 100 多個國家，並支持多種新語言。