Fortune Weekly－陸嬰童市場 2015將達2兆
大陸實行「計劃生育」政策，一個家庭只生一個孩子，因此「不能輸在起跑線上」，普遍成爲現代父母孜孜不倦的追求。隨着濟發展和消費需求的不斷增長，以及80後年輕父母的涌現，在孩子身上「落重本」投資已成風潮，「嬰童經濟」亦在目前經濟中逆市而上。大陸有研究機構早前就指出，今年中國嬰童市場總規模約1.15兆元，並預期年增長15%，市場長遠更達3兆元。
據中國質檢網介紹，所謂「嬰童經濟」，即以滿足0至12歲兒童主體需求，促進其健康成長的一切消費服務活動，主要圍繞其生育、養育、教育，保證兒童健康成長而展開的一切經濟活動。
當內需消費拉動經濟增長成爲現時經濟發展的主題時，嬰童產業在其中擔任起不可忽視的角色，其市場的發展潛力之巨大令人不可小覷。資料顯示，中國每年有逾2,000萬新生兒，0至3歲的嬰童達到6,000萬人口。國家統計局預測，中國自2005年開始到2020年將面對第4次的人口出生高峰期，預計出生率將於2016年達到最高峰。
每月家庭基本開銷三千
同時，隨着育兒理念的進一步加深及消費意欲的提升，嬰幼兒用品零售業務被視爲最具潛力和投資價值的行業。有報導稱，大陸城市家庭每個月爲嬰童從進口奶粉、紙尿褲到衣服、玩具等基本開銷約3,000元（人民幣，下同），其中還不包括孩子的早教、娛樂等其他費用，這對於一個普通家庭而言，是父母雙方月收入的三分之一甚至一半。儘管如此，家長們仍是卯足了勁，「什麼都能省，就是孩子身上絕不能省」的觀念從未改變過，尤其在智力投資方面，對兒童教育的重視成爲大多數家庭所認同。隨着民生活水平的提高，以及很多家庭以6個人（父母、祖父母和外祖父母）的收入供養一個孩子，爲中高檔嬰童消費品奠定了物質基礎。
嬰童市場料牛市廿年
就像新生命象徵新的希望，嬰童產業亦被市場普遍認爲是朝陽產業而看好。據嬰童產業研究中心於2011年4月公佈的資料顯示，2011年中國0至12歲的嬰童市場總規模約爲1.15兆元，預期將保持約15%的高速增長；2015年將達到2兆元，遠景規模甚至達到3兆元。博士蛙（1698）董事長鍾政用早前在出席一論壇時表示，嬰童市場正在成爲萬億級的「富礦帶」，並形容中國嬰童市場正在迎來約20年的「牛市」。
由於嬰幼兒羣體的特殊性，針對他們的消費品幾乎都涉及健康、成長，甚至生命。因此在嬰幼兒市場，消費觀念比產品價格更能左右消費行爲，產品品質比價格更爲重要，同時，家長對嬰幼兒產品品牌信譽更加看重。
嬰童行業顯示出巨大的消費潛力，誰都想在這個大蛋糕中分得一塊。然而，儘管面對如此大消費潛力的產業，但由於在行業佔比較大的產品如嬰兒奶粉、紙尿褲、童車等品牌較爲集中，很多用戶在購買前已經圈定消費品牌，導致很多小型嬰童、母嬰品牌消費品零售渠道的整體利潤率不高。
這些品牌爲了開設旗艦店、一站式購物中心等業態，就面臨鉅額的租金和人工成本；除外，爲了更快鋪開攤子，還要快速發展加盟商，導致產品、服務以及供應鏈相對不完善等情況。據中國嬰童產業研究中心發佈的嬰幼兒用品零售店調查報告中顯示，超過一半的零售店開業一年後仍未實現持續盈利。