公司快評︱總經理上任10個月後離職 香飄飄轉型挑戰加劇

每經評論員 賈運可

香飄飄（SH603711，前收盤價11.95元，市值49.08億元）最近的管理變動引發了業界的廣泛關注。10月21日，該公司公告稱，總經理楊冬雲因個人原因辭職，短短10個月的“去家族化”嘗試似乎宣告失敗。這一變動不僅讓香飄飄再次迴歸實控人蔣建琪的掌控，也暴露出其在戰略轉型過程中的諸多挑戰。

楊冬雲的辭職原因尚未公開，但在他接手香飄飄總經理的這段時間，公司業績並沒有顯著改善。根據公司發佈的半年報，香飄飄上半年的營收僅同比增長0.75%，而淨利潤則出現了2950萬元的虧損。相較一季度，二季度的表現更爲低迷，營收下降了7.54%，淨利潤更是出現了虧損。這樣的業績壓力無疑爲楊冬雲的離職埋下了伏筆。雖然在任期間他曾積極增持股份，展現出了對公司的信心，但實際效果似乎並未能在短期內轉化爲業績的突破。

香飄飄自2017年上市以來，一直以杯裝奶茶爲核心業務，但隨着市場競爭的加劇，傳統業務的增長開始放緩。爲了尋找新的增長點，公司開始佈局即飲飲料市場。楊冬雲的加入原本被視爲這一轉型的積極信號，期待他能夠藉助其在快消品行業的豐富經驗推動公司業務的多元化。然而，從目前的情況來看，即飲業務尚未形成穩定的收益，此番轉型成敗並不清晰。

管理層的頻繁變動對投資者信心的影響是不容忽視的。香飄飄在經歷楊冬雲的短暫任期後，實控人蔣建琪再度披掛上陣，是否意味着公司戰略的連續性和穩定性正在遭到挑戰？在外界看來，這種反覆的人事安排可能讓投資者對公司的長期發展方向產生疑慮，進而影響股價表現。

事實上，香飄飄的業績不佳與整體消費環境的變化密不可分。如今，消費者的需求趨向多樣化，而香飄飄的產品線尚未能有效滿足市場的廣泛需求。雖然公司在半年報中表示將繼續推進產品創新，但面對競爭日益激烈的飲料市場，光有創新顯然不足以支撐業績的全面回升。

展望未來，香飄飄需要認真反思當前的戰略佈局，尋求真正適合自身發展的方向。除了在產品線上的擴展，還需在品牌營銷、渠道建設等方面下功夫，以應對複雜的市場環境。此外，如何構建穩定而高效的管理團隊，確保決策的一致性和執行力，也是公司必須面對的挑戰。

總的來說，香飄飄的轉型之路充滿荊棘，短期內可能仍難以擺脫困境。只有在不斷調整和適應中，才能找到真正的市場機會，重塑品牌的競爭力。對於投資者來說，可持續關注香飄飄在未來幾個月的表現。