觀點/下一間24小時書店在哪? 誠品30歲後持續面臨的掙扎

誠品仁愛圓環的首間門市。(圖/誠品生活提供)

文/Elisa

2019年的3月12日,誠品書店正式滿30歲了,回首這30年,它已經從單一門店,變成臺灣最大連鎖書店,並在大陸香港開了店鋪,即將在今年插旗日本,而位於仁愛圓環旁的首間門店,即使成爲精神地標,卻也將面臨租約到期的搬遷,全日營業已成爲誠品招牌,在敦南成爲歷史後,究竟花落何處?

1995年,誠品經歷第一次租約到期搬遷。原在仁愛圓環上的門店,搬遷到國泰敦南大樓現址,此時誠品出現了第一個經營契機,來自於當時搬家舉辦的「看不見的書店」徵文活動,許多民衆給了誠品一個好主意── 24小時經營,全日不打烊的書香,也成爲誠品特色

首次在深夜走進敦南誠品書店的人,心中一定有些許的驚訝,半夜1點,整間書店卻滿滿是人,來自各路的觀光客、周邊的居民、剛下班的上班族,靜靜地瀏覽著書櫃,他們爲了不同原因而來,找一本書、感染平靜氣氛、想閒晃、找觸發、開開眼界,偌大的書店鮮少交談,反而是走在木板上的腳步聲嘎嘎作響

這是臺北夜歸人集體治療,與誠品強調人文書香息息相關,這中心主旨反映在它們的陳設上,原木的溫暖,統一燈光營造使人愉悅的閱讀情境,不是隻給愛書人或是購物者,而是讓講求雅痞時尚族羣,也都能滿意的地方,這樣的概念也啓發「蔦屋書店」代官山分店風格

▲誠品風格啓發代官山蔦屋書店。(圖/翻攝自蔦屋書店官網

如今,這樣的「心靈治療」將由哪間分店傳承?業界人士指名信義店與南西店是最可能的選項東區商圈租金過高逐漸蕭條,信義店擁有臺北最大的誠品書店面積,加上商圈正蓬勃發展,夜店飯店餐廳林立,但夜晚走過信義區的街頭,主要人潮仍僅聚集在威秀附近,此外信義喜愛夜晚的在地人,並非對閱讀有興趣的主要客羣

而相對的,南京商圈諸多小店家與老店培養出的人文風格,吸引不少與書店主顧客的氣味相投的消費者,且雖然南京店的書店規模不大,但可與原中山地下書街的誠品R79相配合,加上中山線形公園的改造,相對於已經開發並定型的信義區,南京店將可重塑區域的深夜全新格局

敦南之於南京,均在黑暗中開出一朵幽香,成爲商圈中的亮點,30而立的誠品,是否能再挑戰一次花開呢?