國慶檔“小屏”流量戰：短劇唱響“主旋律”，進入轉型迭代新階段
本報（chinatimes.net.cn）記者於玉金 北京報道
士別三日，當刮目相看，這句話用在短劇上再貼切不過。今年國慶檔，在電影市場仍處於低迷之時，短劇則又一次嶄露頭角。
國慶檔期間，《我在長征路上開超市》《這世間如你所願》《大過節的》等多部短劇上線，這些短劇有一個明顯的特徵是：主旋律題材在國慶檔期間唱主角。在9月29日，廣電總局網絡視聽司發佈微短劇國慶檔推薦片單，29部優秀微短劇入選。事實上，今年以來，諸多短劇已經在春節檔、中秋檔上線，與之對應的是，背後的短劇製作公司成立業務團隊，播出平臺制定有關規劃，核心目標則是專做精品劇。
“我們一直在致力於短劇精品化，想做創新、立意和質感兼備的短劇。我們有一個目標是，每年有20%—30%的項目是推動行業發展、提升短劇格局的。其中，有各種新類型短劇的探索，主旋律題材就是其中之一。”《我在長征路上開超市》總出品人凌凌向《華夏時報》記者表示。
殺入國慶檔
近兩年，主旋律電影的票房號召力有所減弱，而短劇則以相對較低的成本在該領域進擊。
上述提及的入選廣電總局網絡視聽司推薦的29部優秀微短劇，涵蓋了革命、歷史、國家安全、文化傳承、鄉村振興、當代都市等題材和主題，積極唱響時代主旋律，傳遞溫暖樸素家國情，用“短、實、新”的基調助力國慶多聲部宣傳，爲新中國75週年華誕營造濃厚氛圍。
記者從行業人士處獲悉，上述29部短劇，並非全部在國慶檔上線，而是在10月、11月相繼上線。不過相比大製作的電影，短劇則相對低調。與此同時，29部短劇背後的製作方、出品方及播出平臺包括新華社客戶端、央視頻、愛優騰芒、抖快、B站等。
今年國慶檔前，宣發較多的短劇爲《我在長征路上開超市》，該短劇已於10月1日在抖音上線，該劇共5集，每集約9至10分鐘，以免費的形式播放。此外，該短劇由北京市廣播電視局指導，併入選了2024年“北京大視聽”重點網絡文藝項目。
值得關注的是，《我在長征路上開超市》出品方爲北京十月初五影視傳媒有限公司，該公司曾出品過《我在八零年代當後媽》和《閃婚老伴是豪門》等爆款短劇。
《我在長征路上開超市》主創團隊在介紹創作契機時說，“作爲頭部短劇製作方，我們一直有一個使命感，長劇有《山海情》《大江大河》，電影有《我和我的祖國》《我和我的父輩》《我的我的家鄉》《長津湖》。我們需要探索更多更好看的主旋律短劇。剛好今年是長征出發90週年，做一部長征主題的短劇，我們感覺很有意義。”
據記者瞭解，《我在長征路上開超市》首集播放量破千萬，全網話題超2億，這也從側面證明了主旋律短劇的可行性。
而《這世間如你所願》《京西迴響》兩部主旋律短劇則由另一頭部短劇公司點衆出品。其中，《這世間如你所願》已於10月1日在點衆“繁花劇場APP”“河馬劇場APP”上線播出，該劇共59集，每集2分鐘左右，總時長118分鐘。
點衆方面人士在接受《華夏時報》記者採訪時表示，這兩部作品都是微短劇原創，是內容升級的品類創新，也是和文旅文化相結合，獲得了相關政府單位的大力支持。點衆之前從事網絡文學業務，有較強的IP儲備，每年也都有獲得省部級以上獎項的符合主流價值觀的IP作品。
提及與電影的不同，上述點衆方面人士表示，“與電影相比，短劇劇情推動和節奏感還是有很大不同，敘事邏輯也會不一樣；相較於其他類型短劇，主旋律短劇反轉拉扯、節奏密度也會低一些。”
中國青年劇作家、導演向凱向《華夏時報》記者表示，短劇大概率也會參與到今後的端午節、七夕節、情人節、中秋節等熱門檔期中，他預測，一些有關親情類別的短劇也會出現在2025年春節檔。
不過，向凱也向本報記者分析，目前，短劇行業不少資本進入，以收割一波又一波韭菜，最終目的仍是趨利的，而從短劇品質來看，大部分短劇都還沒有達到劇集的標準，甚至只是短視頻的延伸。
成爲新趨勢
雖然短劇還沒有擠入像電影一般的主流市場，很多人還對短劇保留着最初的“低質”“擦邊”的刻板印象，但該賽道已經逐步擺脫野蠻生長的階段，成爲不可逆轉的文化娛樂發展新趨勢。尤其是短劇在春節檔吸引了以往未被電影、長劇集覆蓋的人羣觀看，短劇的用戶畫像更爲多元。
8月30日，廣電總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇發表講話表示，當前（微短劇）行業生態日漸清朗，發展總體態勢明顯好轉，野蠻生長現象得到有效遏制，進入了轉型迭代、提質升級的新階段，另外，微短劇在內容質量、商業模式、精品創作和傳播效果上，距離實現高質量發展還有不小差距。
順應時勢，“姍姍來遲”的長視頻平臺愛奇藝也在9月25日宣佈上線短劇場，微劇場，並給出了不同於市場的短劇標準。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，愛奇藝短劇不等於切短的低成本網劇，愛奇藝微劇不等於低質小程序微短劇，希望聯合行業夥伴共同摸索創新。
而作爲引領潮流的寵兒，抖快早已擁抱短劇，甚至成爲小程序短劇的最大獲益方，而在上述入選網絡視聽司推薦的29部優秀微短劇中，《大話大話西遊》《變相遊戲》《大過節的》《時間借貸》《白色光芒》均爲抖音“辰星計劃”推出的精品劇。
本報記者從抖音方面獲悉，“辰星計劃”由抖音於2024年1月推出，旨在聯動全行業創作者共創精品，爲優質內容創作者提供最高500萬元現金和1億流量扶持。
抖音“辰星計劃”包括聯合出品、聯合運營兩大模式。第一種聯合出品模式，指抖音以現金投資的方式與製作方聯合出品，並提供“選題立意、劇本創作、內容製作、賬號運營”的全流程支持；第二種聯合運營模式，由創作者和機構負責微短劇開發製作，抖音提供千萬級流量扶持和全方位的運營支持。
“近幾年，有關部門也在扶持精品短劇，鼓勵影視行業的人才進入短劇領域進行創作，”向凱進一步表示，短劇市場確實需要一些製作精良的短劇做引領，隨着優質的主旋律內容、弘揚中國傳統文化的內容、更好的IP出現在短劇中，將短劇短小、精悍的特點發揮到極致，起到良好的示範效應，爲其他短劇起到標杆作用，未來短劇也會逐漸向好發展。
上述點衆方面人士向本報記者表示，“公司今年開始成立了專做‘精品劇’的業務團隊，主要包括微短劇+弘揚核心價值觀的精品內容，這是我們在內容升級方面的動作之一，未來也會持續做相關內容作品。”
而對於主旋律短劇的商業價值，上述點衆方面人士分析，“短劇票房上，我們也是不斷在探索，目前市場劇的內容品類同質化還是相對嚴重，公司一直在做內容品類的創新，創新探索就會有成功有失敗，像春節題材的作品受市場歡迎度很高，主旋律內容我們覺得應該也會不錯。”
責任編輯：黃興利 主編：寒豐