海爾集團：堅持自主創新 打造全球化的品牌

中宏網山東8月19日電8月17日，“走近海外園區 感受魯企風采”專題活動來到了海爾集團。據瞭解，海爾巴基斯坦工廠是第一個在巴基斯坦建廠的海外家電品牌，也是海爾在海外建設的第二個工業園。從2001年在拉合爾地區建設15萬平方米的工業園，到2002年5月6日第一臺海爾洗衣機正式投產下線，這一“海爾速度”創下當時巴基斯坦工業建設最快紀錄，這也成爲了“中國速度”的代名詞。

近幾年來，海爾與巴基斯坦科技部共建空調實驗室，協助巴基斯坦建立空調能效標準體系，推動巴基斯坦家電行業的升級；海爾巴基斯坦工業園爲巴基斯坦帶來了直接就業人口4500人、間接就業人口超1萬人。

針對全球不同地區用戶的特殊需求，海爾實行本土化研發、本土化製造和本土化營銷的“三位一體”佈局。海爾在世界上所到之處，都會以本土化適應本地的生活環境，備受當地人的歡迎。

全球創牌既是海爾在全球創品牌的過程，也是在全球各國建立本土化品牌的過程。具體來看，可以體現在三個方面：

創品牌的戰略，就是始終堅持自主創新。海爾在全球市場不是以出口爲導向，而是以創牌爲導向。自1991年批量出口以來，海爾始終堅持以自主品牌進入海外市場，創出了中國的世界名牌，目前已經連續14年位居全球大型家電第一品牌。

創品牌的路徑，就是以全球化服務全球化，以本土化推進全球化。海爾拓展全球市場堅持的是三位一體佈局，也就是通過本土化研發、本土化製造和本土化營銷，打造當地用戶喜愛的本土化品牌。目前海爾已經佈局35個工業園、138個製造中心，深入全球200多個國家和地區。比如在歐洲，海爾針對天氣多雨潮溼的特點，推出了大容量除菌乾衣機，迅速獲得當地用戶認可；在印度，海爾根據用戶的素食文化特點，創新推出不彎腰的冰箱；在巴基斯坦，海爾針對當地用戶需要存放大量肉類的需求，研發出一次可放入12 頭羊的冷櫃。

創品牌的支撐，就是實現研發、供應鏈、市場等全產業鏈創新體系的整合。海爾在全球市場持續創新，得益於搭建的10+N創新生態體系，能夠根據全球用戶需求快速拿出技術方案，並充分利用全球供應鏈資源滿足用戶需求。例如，海爾在與用戶交互中發現，用戶對衣物殺菌消毒有着強烈的需求，於是在海爾的平臺上，來自全球的用戶和資源方提供了20多種解決方案，最終用戶投票認爲“微蒸汽空氣洗”這個方案最好，海爾快速拿出瞭解決方案，產品上市後深受用戶歡迎。