胡瓜自爆買勞力士被逼「配貨500萬」！配貨制惹人厭愛 為何市場依舊買單

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【撰文／林依榕整理】

綜藝天王胡瓜主持網路節目《下面一位》，和議員苗博雅與立委黃捷暢聊從政經驗並探討現今社會物價議題。過程中，胡瓜拿出了一張印有勞力士的看板，要苗博雅和黃捷猜猜看多少錢。

胡瓜專業的向2人介紹，看板上那款勞力士刻有狗牙項圈、配山豬鏈還鑲鑽裝飾，最後公佈答案這支勞力士要價52萬7000元，但他隨即馬上表示「想拿到這支表絕對不是這個價錢」，他接着分享日前在臺北101逛街買表的經驗。

胡瓜闡述某天，他穿着邋遢到101的精品專櫃看上一支勞力士，一進門市，店員的態度就是愛理不理，甚至還問他「是從南部來的嗎」，讓他相當傻眼。

後來雖然店員認出他，卻馬上表明現在沒有表可以賣他，但櫃檯上那支要價150萬元的現貨，如果想要買、急着想拿到，再花500多萬就可以了。

胡瓜以爲自己聽錯，狐疑詢問「什麼東西要500多萬？」店員解釋，就是要加買其他周邊商品例如袖釦、胡桃木盒等，那麼那支150萬的表就可以馬上賣給他，否則沒配貨的話，要預訂、排隊。

店員一席要配貨的話，讓胡瓜聽完相當無奈，搖頭直言「我再也不會去。」

惹火貴婦團 愛馬仕配貨被告

精品界的配貨潛規則早已是公開的秘密，但是法國奢侈品牌愛馬仕（Hermes）卻因爲強硬要求消費者配貨，甚至讓已經花了好幾百萬配貨的消費者，因爲配的比別人少依舊買不到心儀的包，憤而控告愛馬仕違反了反壟斷法吃上官司。

許多消費者認爲，愛馬仕配貨制度實在是個無聊又瘋狂的遊戲，配完貨有了資格，可能還得排隊排好久才能領包；不僅如此，也得跟銷售人員打好關係，請吃飯、送禮物，好讓他們能提供最新、最快的商品資訊，或是給予優先買包的資格。

配貨潛規則這麼討人厭 爲何還能在市場上玩下去？

據《衛報》報導，配貨制度是一種展現品牌稀缺性的手段，忠實顧客們對這種隱形門檻樂此不疲，同時也是一種炫耀身分、地位的方式。

知名品牌專家龐瑞說則認爲，對站在高端市場的奢侈品牌而言，用強勢的姿態面對消費者，已經是一種長期經營所運用的敘事結構和話術，並在消費者心中進一步鞏固品牌溢價。

本文授權自今週刊，原文見此。

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