iPhone還是得靠降價

日前，中國信通院發佈2024年5月國內手機市場運行分析報告，數據顯示，2024年5月，國內市場手機出貨量3032.9萬部，同比增長16.5%。從國內外品牌構成來看，2024年5月，國產品牌手機出貨量2530.1萬部，同比增長12.8%，佔同期手機出貨量的83.4%。

按照這個比例計算，5月海外品牌手機出貨量爲502.8萬部，去年同期爲360.3萬部，今年4月時海外品牌手機出貨量爲349.5萬部，而去年4月的出貨量爲230.1萬部。

通常來說，在中國智能手機市場上的海外品牌中，蘋果的產品佔據絕對主導地位，也就是說，海外品牌手機出貨量的增長可以歸功於蘋果出貨量的增長。

這也就意味着，與4月相比，iPhone的銷量環比增長了44%，相比去年同期則增長了40%。

此前，蘋果今年一季度大中華區營收同比下滑超8%。市場方面，今年一季度，蘋果在中國600美元（約合人民幣4346元）以上高端市場的份額從去年的58%下滑至45.5%，華爲和其他國產品牌的份額加起來已超過50%。

面對下滑的份額，蘋果則通過大降價來應對競爭。

在618大促還沒開始時觀察者網查閱發現，天貓蘋果官方旗艦店顯示，作爲蘋果主力產品，在疊加官方立減和天貓券後，iPhone15和iPhone15 Plus起售價下調1400元，iPhone15 Pro起售價下調1900元，1TB版本的優惠力度達2300元，而iPhone15 Pro Max起售價下調了2050元，最高優惠2250元，促銷時間爲5月20日-5月28日。

彼時有分析指出，這是一個重要節點，因爲蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價。

從近期的數據來看，蘋果放低姿態降價，確實起到了一定成效。

此外，據TechInsights無線智能手機戰略（WSS）頻道的數據，蘋果今年將iPhone 15系列價格下調1400-2300元（約合193-317 美元），並在618大促期間保持領先地位。蘋果的iPhone 15 Pro和Pro Max不僅是6000元人民幣以上（826 美元以上）細分市場最受歡迎的機型，也是京東所有細分市場最受歡迎的機型。

不過降價是一劑“猛藥”，但未必是“良方”。早前IDC便曾一針見血地指出，雖然不斷進行調價促銷，且iPhone15 Pro Max在春節期間爲最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。

顯然蘋果也意識到了這個問題。不久前的蘋果WWDC24全球開發者大會上，蘋果推出了其人工智能服務Apple Intelligence，計劃爲 iPhone、iPad、Mac設備引入一系列AI功能。

彭博長期觀察蘋果公司的馬克·古爾曼（Mark Gurman）認爲， Apple Intelligence 將對蘋果越來越重要，並將逐漸成爲公司業務的支柱。

但未來Apple Intelligence在拉動蘋果的銷量上最終效果如何，仍待檢驗。

本文源自：觀網財經