降價失靈 iPhone陸銷量續衰

面對華爲旗艦手機強勢迴歸與各大陸品牌夾擊，去年下半年開始，iPhone在大陸市場遭遇挑戰。市場研究機構BCI近日公佈今年前三週（1月1日～1月21日）大陸市場智慧型手機啓動量排名，華爲排第一，蘋果第二，vivo、榮耀、OPPO、小米分別名列第三～六名。若以單週看，華爲連續三週排名第一。

市場質疑蘋果在大陸市場的前景。有預測指出，iPhone今年銷量可能年減3成。爲了挽救此一佔蘋果iPhone營收約3成的市場，蘋果大陸官網於1月中旬罕見推出促銷活動，其中，iPhone 13、14、15系列最高可省人民幣（下同）500元。

郭明𫓹近日在社交平臺X上，更新手機產業年初至春節結束（2月中旬）的重點。他表示，在iPhone銷量持續衰退的同時，大陸市場的Android手機出貨年增率穩定成長，主因在於去年第一季出貨基期低，以及3,000、4,000元以上的機型需求穩定恢復中。

郭明𫓹表示，受益於生成式人工智慧（GenAI），三星S24今年的出貨預估已調升約5％至10％。

郭明𫓹說，S24已具備未來AI手機設計的基本概念，包括整合雲端與本地端的LLM（大型語言模型）、利用GenAI強化既有應用體驗（功能與介面）與提供關鍵應用。

針對全球市場，郭明𫓹指出，全球摺疊手機近期銷售動能較爲放緩，其中三星自去年將摺疊手機出貨目標由1,500萬支下修至1,000萬支後，今年預期出貨增長目標1,200萬支，也較爲保守。

大陸市場摺疊手機銷售也同樣放緩，郭明𫓹認爲主因在於華爲以外的品牌，對銷售利潤較低的上下摺疊機型興趣漸失，像是OPPO、vivo都已擱置原本預計在今年發售新款上下摺疊機型的計劃。