既賺人氣又賺錢 重慶馬拉松做對了什麼

新華社重慶3月30日電 題：既賺人氣又賺錢 重慶馬拉松做對了什麼　　新華社記者谷訓　　它是中國西部首個全馬賽事，它是世界田聯金標賽事，它還被業內人士認爲是中國市場化程度最高、盈利能力最強的馬拉松賽事之一。　　“重慶馬拉松已經成了一個非常有價值的商業IP，是重慶的城市名片，更是中國馬拉松賽事體系中市場化運營的標杆。”中國馬拉松大滿貫組委會執行主席金飛鴻說。　　3月24日舉辦的2024年重慶馬拉松吸引了一衆國內外高手參賽，男、女冠軍均打破賽會紀錄。來自全球26個國家和地區的3萬名馬拉松運動員和愛好者參賽，全馬選手和迷你馬選手各1.5萬人。本屆賽事預報名17萬人，其中全馬報名人數超過15萬人，中籤率爲3.98％，報名人數創歷史新高，中籤率則創歷史新低。　　本屆重馬跑者、中國科學院院士施一公在賽前對記者說：“重慶是一個很迷人、很浪漫、很優秀的城市，很高興能在重馬賽道上再一次感受重慶的美麗。”　　“馬拉松是生根於城市的，知名的馬拉松賽事都有非常突出的‘城市性格’。”重慶重馬體育發展有限公司董事長李偉說，重馬最突出的“城市性格”就是煙火氣。按照跑友愛用馬拉松舉辦地的特色美食來給賽事取暱稱的習慣，重慶馬拉松又被稱爲“火鍋馬”“小面馬”。　　城市賦予重馬性格，重馬則改變了重慶人的運動觀念。李偉說，2011年前，重慶市民對馬拉松的認知度還很低，2014年以前報名都報不滿，還得靠主辦方發動企業單位組織報名。而現在，重慶已有上百個民間跑團，跑團成員從幾十人到上千人不等。以前的比賽大多是跑者個人報名，現在以跑團爲單位報名的越來越多。　　金飛鴻認爲，與其他大衆運動項目相比，馬拉松的一大特點是受衆人羣廣、參與度高，因此辦好一場馬拉松就是對整個城市的一次有力宣介。“重馬現在已經成了重慶一張靚麗的‘城市名片’。”金飛鴻說。　　近年來，中國馬拉松賽事如雨後春筍般誕生，全年大大小小的馬拉松賽事有千餘場。“我認爲這是因爲馬拉松賽事同時具有全民健身、城市營銷和促進消費三項功能。”李偉說，在服務全民健身、健康中國國家戰略的同時，馬拉松賽事還應“念好生意經”。　　重慶馬拉松自2018年開始實現盈利。2019年2月，南岸區區屬國資企業重慶重馬體育發展有限公司成立，負責重馬賽事運營，開始由政府主導走向市場化道路。金飛鴻認爲，政府可以作爲賽事的前期培育者，賽事成長到一定程度後就應該交給市場。“國內外成功的賽事體系走的都是市場化道路，（這樣）才能夠長久。”　　現在，重馬體育公司在聚力打造系列品牌賽事的同時，逐漸拓展非路跑業務，開展了體育培訓、研學活動、大衆田徑達標、健身健美賽事等業務，朝着大健康產業邁進。　　早在2014年，重馬就首次嘗試了商旅文體聯動。2016年，首次舉辦重馬體育健康產業博覽會。2018年攜手四川航空打造川航重馬航班，品牌運營和市場營銷深度融合。2019年重馬體育公司成立後，加強了商旅文體融合，舉辦了重馬體育博覽會、重馬嘉年華等配套活動。2023年，首屆重馬國際消費節舉辦，實現“展＋會＋賽＋節”四位一體。　　本屆重馬爲促進文體商旅深度融合，實現體育爲經濟賦能，先後舉辦了2024成渝體育產業聯盟暨第六屆重慶市體育產業博覽會、重馬“火鍋馬”美食節、重馬國際消費節、無人機光影秀、長江商學院邀請賽等配套活動。在2024成渝體育產業聯盟暨第六屆重慶市體育產業博覽會上，8個體育戰略合作項目在現場集中籤約，簽約總金額達20億元。　　談到體育賦能經濟的功能，李偉說：“馬拉松是一個大平臺，可以搭載和鏈接很多內容。”目前，重馬“跳出體育做體育”，與旅遊、商貿、文化等多領域的合作都取得了理想的收穫。（參與採寫：楊芊葉）（完）