家電零售變陣:京東天貓向上,蘇寧向左國美向右
進入2024年,家電零售市場格局持續變陣,最具代表性的,就是京東、天貓繼續向上衝擊,謀求從線上到線下,線下紮根下沉市場、發力超級大店;而國美與蘇寧再次上演新一輪經營破冰:蘇寧急於扭虧,對內向團隊、對外向投資人和供應商釋放信心。國美則掉進了一片自身難保的沼澤地之中。
孫力||撰稿
半斤八兩?進入2023年家電財報季之後,面對海爾、美的、海信等家電巨頭們,紛紛交出了近年來歷史最好的成績單,曾經的家電零售雙雄國美零售和蘇寧易購,卻還在鉅虧的泥潭中苦苦掙扎,謀求自救。這也從一個側面表明:時代要淘汰誰,從來不提前打招呼。家電零售早就變天了,國美和蘇寧領跑的時代早就結束了!
3月29日晚間,蘇寧易購發佈2023年財報,家電圈看到:公司營收626.27億元,同比減少12.25%;歸母淨利潤虧損40.90億元,但是同比減虧74.79%。也就是說,前年虧損超過100億。
對於這份成績單,蘇寧易購表示,不考慮商譽減值等相關因素,公司2023年實現淨利潤爲虧損10.21億元,其中公司第四季度實現淨利潤0.64億元。也就是說,表面虧損40億的蘇寧易購出現了向好的勢頭,朝着少虧甚至不虧的局面行走。
2023年是蘇寧創始人張近東全面復出,主持蘇寧易購經營管理工作的關鍵一年。從鉅虧到巨量減虧,2024年的蘇寧易購能否走向盈利,值得期待。至少,目前在蘇寧零售雲的加持之下,蘇寧易購仍然是衆多家電品牌信任的零售平臺和渠道,也是頭部家電企業平衡京東、天貓等強勢渠道的一股力量。
但是作爲曾經的老對手,國美的日子就不太好過了。在公司創始人黃光裕重返一線,執掌國美經營不過短短几年,便將國美推向了一個令人難破的沼澤地。線上實體門店陷入關停之後,線上的直播帶貨、線下無人零售,都面臨着一個無解的困局,即巧婦難爲無米之炊,沒有家電供應商還敢給國美供貨。
3月28日晚間,國美零售發佈2023年財報:公司銷售收入爲6.47億元,去年同期爲174.44億元,縮水96.29%;歸母淨利潤爲虧損100.57億元,同比減少49.60%。對此,公司解釋稱:報告期內收入大幅減少主要是主要供應商暫停供貨,對國美零售的營運造成重大影響。同時,國美電器門店大量關閉,部分被競爭對手接盤,集團毛利也由18.19億元下降至2023年的1.74億元。
事實上,供應商停止向國美的供貨,原因正是國美不僅拖欠供應商的貨款,還拖欠了衆多消費者的購機款。即收錢不發貨。至今全國多地還有很多消費者成爲國美事件的受害者。
當前,在京東、天貓,以及拼多多等新零售平臺的主導下,留給蘇寧扭虧爲盈、國美自救的空間,只會越來越小。接下來就看張近東和黃光裕的商業魅力與實力了。
不過,目前家電零售產業的格局持續變陣,最具代表性的,就是京東、天貓兩大新零售商,正在加速一輪零售變局。一方面在線上的業態、賣貨形態不斷豐富和多樣化,社羣、直播、團購等;另一方面在線下加碼實體店,特別是縣城和鄉鎮市場上發力大店,不斷填補並搶奪國美、蘇寧的市場空白。
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