【錦繡中國年】國潮賦能新消費

龍年春節期間，各類國貨憑藉“國潮”元素強勢崛起。從美食、服裝到文創產品等，國潮帶動消費新熱潮，傳遞出中國經濟的強勁脈動。

品中國味道

離春節還有半個月，國貨老字號義利食品的產品銷量就出現了明顯提升。義利與首都博物館聯名推出的“吉食行樂”禮盒，不僅糕點口味豐富，還有切中龍年主題的首博館藏品銅坐龍元素。憑藉“國潮”伴手禮，義利食品在年輕消費者中備受追捧。

北京義利食品有限公司總經理張旭升告訴記者，“我們以‘新國潮、新健康、新鮮感、新口味’爲基點，在保留傳統經典糕點的同時，將民族文化、傳統文化中的經典元素與中式糕點進行更多結合，設計更符合年輕羣體消費需求的中式國潮糕點”。

擁抱國潮，也成爲烘焙茶飲行業的新風向。奈雪的茶攜手中國審美寶典《故宮紋樣》重磅推出“香水大紅袍”新春聯名系列，不僅涵蓋了現製茶飲，還推出了9款零售茶葉新品，滿足不同茶飲消費需求。

不僅線下銷售火爆，國潮美食在線上也廣受關注。因創作中式麪點“醒獅酥”在全網走紅的佛山廚師陳小東，在龍年春節前夕再度推出新作“龍獅酥”，不少網友驚歎“絨毛感都出來了，活靈活現”；山東青島“90後”糖藝師崔久祥將國風融入糖藝，創作出栩栩如生的糖龍，精湛的手藝引得網友感慨“手藝人值得尊重”。

穿中華美服

這個龍年，中式服裝穿搭成爲很多年輕人的新年時尚。在北京南鑼鼓巷、天津歡樂谷景區，處處搖曳的馬面裙成爲一道亮麗風景。

在購物平臺得物App上，漢服頭部品牌織造司的吉羊止止馬面裙和舞法天女馬面裙是“95後”“00後”喜愛的單品。“馬面裙成爲時尚單品，是因爲當代年輕人喜歡中式結構、設計和麪料。馬面裙是一個窗口，映射出年輕人對中國傳統文化和中式生活方式的熱愛。”織造司品牌創始人林威表示。

無論是馬面裙，還是各種國潮聯名商品，“新國風”正成爲當代年輕人流行的生活方式。得物App數據顯示，2023年國潮國貨消費中，“95後”“00後”羣體成爲消費的絕對主力，佔據了國潮國貨消費的82.6%。

“國潮”受青睞，關鍵在於具有優良品質的國貨與源於傳統文化的時尚相結合。曾擔任過中國紡織非遺推廣大使的服裝設計師林棲致力於將馬面裙技藝改良應用到當下，“歷史沉澱的美要在生活中被看到，纔會有持續的生命力”。

賞傳統技藝

過年期間，不少博物館和商場將“國潮”藝術節、非遺體驗、民俗演藝等活動巧妙融入參觀和消費中，讓傳統文化可見、可親、可傳播。

在北京大運河博物館、通州區文化和旅遊局聯合舉辦的“博物館裡過大年”之運河主題文創大集上，諸多非遺及文創品牌紛紛亮相。在融今文化公司精心打造的“賞·時尚非遺”展位上，扎染、蠟染的布藝作品圖案獨特、色彩自然，散發着古樸氣息。

這些非遺藝術品經過現代設計改造，既保留了傳統非遺的精髓和獨特韻味，又融入了現代審美和時尚元素，呈現出一種全新的藝術風格和視覺效果。通州區居民王麗波參觀後感慨，“創新改良讓傳統技藝更實用、更親民”。

帶有新年美好寓意的珠寶玉石、古法編織品等帶有國風元素的商品深受年輕人歡迎。爲應對春節期間消費高峰，得物鑑別實驗室研究員王可留守實驗室加班，“珠寶玉石、文玩手串等商品預計銷量較高”。

“近年來，新中式紋樣、水墨書法、漢字符號等成爲‘Z世代’喜愛的設計元素，不僅體現了新一代年輕人的審美風尚和文化態度，也折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感。”中國美術學院創業學院院長韓亮表示。

可以預見，隨着消費者對傳統文化的認同感和自豪感持續增強，傳統文化將不斷賦能消費新業態、激活消費新動能。（經濟日報記者 劉瑾）