經濟日報攜手京東發佈數據——清潔紙品細分化趨勢明顯

數據來源 京東消費及產業發展研究院

隨着人們對品質生活的追求以及消費能力的不斷提升，生活用紙越來越要求“專紙專用”，並具體表現爲適用場景細分、人羣偏好細分、產品功能細分等特點。

在清潔紙品品類中，清潔幹巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼。清潔紙品的需求快速增長，產品形態也日趨多樣，呈現出“乾溼兼顧”的特點，產品形態已從常規抽紙、捲紙發展成涵蓋溼巾、清潔幹巾、乳霜紙、手帕紙等在內的龐大產品家族。抽紙和捲紙仍然是市場的消費主流，用戶數量位居紙品消費的前兩位，其中，抽紙類產品貢獻了一半的市場銷量。溼廁紙和清潔幹巾的銷量受消費者衛生清潔需求的驅動增速明顯。

大部分紙品與人體直接接觸，消費者對產品品質、功能、使用體驗等格外關注，其中對於品牌的關注度最高，在購買抽紙時，關注品牌的消費者佔比高達88.37%；在購買溼巾時，有95.91%的消費者將品牌作爲首選要素。同時，在女性護理類紙品消費上，影響消費者購買褲型衛生巾的因素中，品牌位居第一，達90.39%。

國貨品牌對國人身體特點和生活習慣更爲了解，加之產品的性價比優勢較爲突出，受到消費者的普遍歡迎，佔據了較大的市場份額。作爲高頻消費品，清潔紙品“專紙專用”趨勢明顯，品牌商家在保障家庭用戶消費需求的同時，可重點關注“00後”“90後”年輕消費羣體的用紙需求，提升產品的使用體驗，爲產品增長創造空間。

（本文來源：經濟日報 點評人：京東超市清潔紙品採銷 樊 超）