京津冀消費活力足 更多“老字號”品牌正走向全國
孟 飛
電商消費數據顯示，在京津冀地區，無論是上行熱銷特產商品，還是上行熱銷品牌，都有“老字號”的身影，更多“老字號”品牌正在從地域走向全國。
京津冀地區憑藉其歷史傳統和資源稟賦，產生過不少響噹噹的品牌。大浪淘沙，有的早已湮沒不聞，有的雖然歷經波折，卻再度煥發生機，保持了相當熱度。
不過，從數據看，“老字號”品牌賣得最多的還是傳統的禮盒。雖然銷售區域較之前更廣，但因爲產品附加值不高，所以總體產值並不高。挖掘和搞活“老字號”品牌，還要有新路子。
“老字號”品牌大多聲名遠播，但不少本地消費者認同度卻不高。這其中有產品定位的原因，也有消費習慣的因素。對此，還需結合自身條件和優勢，挖掘本地消費者需求，藉助國潮熱，開發更多迎合年輕人青睞的產品。
“老字號”品牌大多集中在日用消費品領域。這一領域雖然貼近消費者生活，但商家之間的競爭也更加激烈。對此，“老字號”品牌還應抓住消費升級趨勢，藉助科技創新和管理制度改革，向周邊領域延伸，做強自身產品鏈，以適度多元化發展壯大產品陣營。
總之，“老字號”要走好新路子，不僅要留住情懷，守住口碑，更要用“新意”俘獲年輕消費者，用“心意”服務消費者，用良好的消費體驗擦亮金字招牌。