舊劇最經典 年輕人迷上老片
舊劇老片近來強勢翻紅。圖爲《仙劍奇俠傳》海報。（取自豆瓣網）
《還珠格格》海報。（取自豆瓣網）
《牧馬人》劇照。（取自豆瓣網）
《賭俠》受90後青睞。（取自豆瓣網）
37年前的電影《牧馬人》最近又以臺詞「老許，你要老婆不要」走紅，被網友送上了微博熱搜。雖說娛樂作品越出越多，消遣方式越來越雜，但近半年卻繞不過「舊劇老片強勢翻紅」這件事，陳年老劇又成爲大家的「心頭好」。
如今觀衆看老劇，總有些情懷作祟。一邊是步入而立之年的85後、90後逐漸掌握網路話語權，吐槽着混亂不堪的影視劇市場，回顧昔日的美好回憶。另一邊是「Z世代」娛樂方式迅速擴張，舊光景的老物什接連被賦予新鮮命題意義，猶算「熟人」的老劇，自然也被當成了歡樂源泉。
電視劇觀看時長排名前兩位的「電視人」分別是胡歌、金庸。胡歌主演的《神話》、《仙劍奇俠傳》與金庸小說改編的《鹿鼎記》（陳小春版）都成爲網友追捧的對象。優酷報告顯示，網路主動搜索量排行榜中，「Z世代」觀衆最愛古裝老劇前5名分別爲《楚漢傳奇》、《西遊記》、《神話》、古天樂版《神鵰俠侶》和蘇有朋版《倚天屠龍記》。
電影方面，周星馳則以383萬小時的觀看時長輕鬆奪魁，《賭俠》、《千王之王2000》、《九品芝麻官》等片最受90後觀衆青睞。
如果一定要用幾個關鍵詞來概覽老劇翻紅的「破圈」，大概逃不過：故事有料、議題發散、短片反哺等3個關鍵詞。
故事有料是老劇誘人的先天基礎，大致上可分兩種，其一是歷史正劇《大明王朝1566》式的翻紅，故事取勝、人物定盤，但有趣的是該劇昔日在湖南衛視首播時，收視率並不理想。其次是《回家的誘惑》式的翻紅，臺詞有料、玩梗「破圈」。
社會性議題的發散，是老劇翻紅的二度進化，電影《牧馬人》可爲代表。經典臺詞「老許，你要老婆不要」的幽默背後，隱藏大衆對那個時代純真愛情的歆慕之情，借別人的事，說自己的話，老劇成了年輕觀衆抒發情緒、紓解壓力的工具。
與短片玩法的結合，也是老劇翻紅的主要手段。某些老劇的「破圈」具有偶然性，只因短片平臺主播把一些單純的剪輯片段，加上「魔性」背景音樂，就成了火遍全網的熱門影片，進而讓原版作品翻紅。
短片傳播自有其特殊性。從翻紅老劇和「破圈」新劇裡，我們還能得到不少市場之外的有趣發現。其一，不同平臺的傳播方法各有特色。
例如抖音用戶不會因某個片段而迅速入坑，但擅長髮現劇集裡的亮點，尋找適合二次創作的片段；一旦形成氛圍，劇集會如病毒式傳播，從而觸達更多潛在受衆，實現引流。例如《小歡喜》裡磊兒醉酒、「我與媽媽道歉對比」等片段，僅靠着一則「文潔，這都小場面」就贏得數百萬個點贊。
其二，除了劇作本身的故事性，官方「玩梗」也是短片傳播的有效途徑。影視作品創作週期長，互聯網潮流週期短，兩者匹配並不均衡，有時候劇本的話題熱點一過，觀衆興趣隨之消減；以「玩梗」的形式對作品後期再賦能，無疑是拉攏觀衆走近作品的有效手段。這可以基於上文的「故事有料」，也可以人爲後期「造」料。
比如今年堪稱破圈人物的「狂野男孩」蘇大強（倪大紅飾），就是個中典型。在《都挺好》劇中蘇大強算是「反派」，雖然不是早期宣傳重點，但倪大紅演技讓「狂野男孩」異軍突起。
浪潮一起，則順水推舟，隨着蘇大強負面意義被放大，《都挺好》的話題性陡然猛增。初播時被質疑的「狗血」劇情，也逐漸被觀衆賦予現實主義的深層意義。
向後看，是爲了向前看。老劇翻紅雖然多是偶然事件，可若能尋得其中「三昧」，也未嘗不能風速「破圈」。這是當代觀衆對影視劇的自我詮釋。沒有人能決定觀衆看什麼，但總有人能被觀衆一直看到。