居然有人真的認爲趣店在深耕預製菜？

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浪潮導讀：大型韭菜收割現場！

作者 | 甄妙

對於很多人來說，趣店和羅敏的名字，都很陌生。

但經過昨天9000萬人在線薅羊毛，趣店至少把2個標籤打出去了：預製菜、上市公司。

東方甄選的成功讓直播帶貨又重新成了熱乎的新風口。對於第N次追逐風口的趣店來說，這麼大的進場姿勢，玩的當然不能只是簡單的帶貨，拉動已經跌落90%的股價，纔是他的終極目標。

只是這一次，直播帶貨能成爲趣店最後的救贖嗎？或者說，這輪韭菜準備怎麼割？

6月15日晚，羅敏也在抖音開啓了直播首秀，親自下場爲預製菜帶貨。

各種一分錢薅羊毛、首單9.9瘋狂補貼，玩的還是燒錢引流的老一套。趣店早期是做校園貸起家的，羅敏可以說深諳人性。

昨天是玩得最大的一次，10萬份酸菜魚一分錢薅，羅敏曾說，賣一份就虧30（聽到這句話時，我會心的笑了）。

再加上各種送iPhone，場面之狂熱，恍若來到了每一個風口初期。業內更傳，羅敏還砸了一個億投流。

這場直播讓趣店一夜之間漲粉400萬，收穫2.6億GMV。

很多人都質疑，這樣砸錢不是血虧？

其實投1個億，GMV2個億，比投100萬，GMV1000萬還賺。

這場直播帶來的收益=GMV帶來的利潤（按照最保守估計假設只有2000萬）+400萬精準粉 + 廣告效應（按照1個點擊0.1元計算）+ 資本市場拉動收益，看起來像虧了，其實光是拿來造勢就已經回本了。

而且如果我沒猜錯的話，按照羅老闆的手法，後面必然還會推出某種形式的加盟招商或者數目不菲的代理合夥人，因爲這才符合最快收割準則，至於我說的對不對?大家可以留意下未來一週的直播間，必有端倪（立貼爲證）。

羅敏在直播間自我介紹，自己和俞敏洪一樣，在做業務轉型。

這是實話。確切地說，從2017年開始他就一直在尋求轉型。

2017年——推出大白汽車，主打汽車以租代購，18年9月GG。

2020年——推出跨境電商「萬里目」，玩的也是“百億補貼”、“明星帶貨”、“低價高奢”的砸錢玩法，但2021年就已經停擺，開始清倉。

之後，又進軍了K12，後來的故事，大家都知道了。

疫情後的第三個春節，資本市場的燈光來到了預製菜這邊。今年3月，趣店也捕捉了這個風口，正式啓動了預製菜項目，再加上被東方甄選重新做熱的直播帶貨，看起來趣店一下子押了兩個寶。

但很現實的是——

第一，東方甄選是有非常強勢的內容輸出的，這也是他們的長效模式。

而趣店直播間目前除了福利，還什麼都沒有，補貼燒完之後用戶還會趨之若鶩嗎？普通人都可以看出的問題，精明的羅老闆會看不到？除非，直播賣貨從一開始就是個工具，或者說另一個上市公司炒作的概念罷了。

第二，從傳播邏輯來說，東方甄選的爆火是在無人問津的蟄伏期先沉澱了足夠的內容素材——在私域獲得關注——站外流量反哺——抖音助推，形成了流量閉環。

而趣店與流量原本無緣，全靠花錢，沒錯，校園貸起家的趣店，這次玩的還是一場披着預製菜的金融數字遊戲而已。

第三，“上市公司CEO帶貨”，如果前面2點還不足以證明我的猜想，看到這行有意突出的背景大字，我就覺得完全沒懸念了，本質上和微商朋友圈主頁裡某某集團董事長、主席這些浮誇的title一個概念。

校園貸的黑歷史，是趣店擺脫不了的“人設”。

不過這並不妨礙炒作大師羅敏的一系列騷操作，美股剛剛開盤，股價應該要按照節奏漲它一個點了，畢竟在此之前，如趣店在未來6個月裡未能達到最後一個交易日美國存托股份收盤價1美元 ，以及最後一個交易日的30個交易日內美國存托股份平均收盤價1美元，紐交所將對趣店開始停牌和退市程序。

這可不是羅老闆想看到的。

趣店這一次的炸裂的營銷，一箭多雕，只是我很詫異的是，那麼明顯粗獷的炒作居然還能把一羣人帶到預製菜的套路上去，難道你們真的認爲一個隔三差五就出來換概念炒作的趣店，真的是有心在深耕這個行業嗎？亂世裡再狂割一次韭菜，準備過冬罷了。

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*本 文 來 自甄妙，作者甄妙。歡迎加 首席交流官白帆微信（fa n_062400），深度行業交流，資本、資源對接，加入新消費Cl ub。