開年失利，個護小家電如何破局？

疫情全面反撲，消費信心不足，傳統大家電銷售遇冷，小家電情況也不容樂觀。小家電垂直領域可劃分爲廚房小家電、生活小家電和個護小家電。個護小家電電吹風規模同比增長3.2%，電動牙刷和電動剃鬚刀規模分別下降30.9%和34.4%。接下來我們將詳細的探討一下個護小家電在2022年的開年現狀。

電吹風規模一如往日增勢表現亮眼，據奧維雲網（AVC）線上推總數據顯示，2022年1月電吹風銷額同比增長3.2%。高速電吹風始終爲電吹風二次升級後的一大發展趨勢，衆多國產品牌紛紛入局，並且在高速、降噪、外觀等方面已經做了2-3次迭代升級。其次，納米水離子表現突出，銷額份額同比增加2.5%，其相較於負離子更能使頭髮柔順光滑。第三，無線電吹風以及立式電吹風在便攜性方面成功出圈。從品牌方面看，米家份額從2021年1月的6.6%，增長到11.7%，超過鬆下躍居第二。

電動牙刷表現不佳，在經歷去年低靡走勢後，2022開年並沒有迎來轉機。究其原因：第一，疫情大面積爆發，居民消費信心降低，消費低靡。第二，疫情期間，電商直播興起，消費者囤貨較多，透支了電動牙刷的消費需求。第三，電動牙刷行業仍面臨產品質量參差不齊、功能同質化、虛誇產品功效等問題，給消費者帶來不好的體驗。第四，企業大多走流量生意，通過低價或鋪天蓋地的營銷來幫助品牌吸引流量。目前多家企業熱度高漲，舒客牙膏母公司薇美姿向港交所遞交招股書，素士在創業板申請上市，衝擊“電動牙刷”第一股，usmile啓動上市輔導。希望企業在爭先恐後涌入資本市場的同時仍需在提升產品品質並且去引導全年齡段消費者養成健康的口腔護理習慣方面着手。在提升產品品質，迎合消費需求方面電動牙刷機會點：其一、消毒殺菌功能成爲一大趨勢，迎合了消費者對於健康方面的需求。其二、增加附加功能，例如潔面儀等，迎合套系化趨勢。其三、智能APP，迎合高端化趨勢。其四、聚焦兒童市場，微氣泡微振動減少牙齦損傷。

電動剃鬚刀規模有所下降，作爲發展近百年的品類，下降主要原因：其一、市場階段性飽和，新增需求不足。其二、受到2021年1月基數較高影響。首先，從趨勢來看，2022年1月150-200元佔比24.1%，成爲主流價格段，份額同比增加13.4%。其次，專用清潔座清洗份額增長迅速，能同時實現清潔、消毒、乾燥、去異味、充電等多個功能。第三，集成化趨勢，從單一功能逐漸發展爲剃鬚 + 潔面 + 修鬢 + 修剪鼻毛等多功能一體，可以有效節省時間，減少空間佔用。

以上爲2022年1月個護小家電市場表現，但從長遠來看，無論是悅己經濟、TA經濟、母嬰經濟，都會助推個護小家電處在行業風口。伴隨着消費升級，個護小家電更新迭代加快，逐漸有了快消屬性。通過精準把握需求，嚴守產品品質，積極開拓創新，個護小家電行業未來仍可期。