庫迪新出的桂花酒釀系列，讓秋天裡的奶茶成了NPC

越來越追求理性消費的年輕人,對很多東西都“祛魅”了,而“秋天的第一杯奶茶”作爲近幾年爆火的熱梗,熱度依舊不減。

這個梗的價值,並不在於秋天和奶茶到底有什麼內在的關聯,而是集中體現了當下年輕人尋求情緒價值的一個縮影。繼鬆弛感、獲得感、配得感等情緒體驗之後,越來越多的年輕人開始注重生活中的儀式感和驚喜感,而驚喜感正是在拿掉營銷炒作的濾鏡之後,回到產品本身的“返璞歸真”。

秋天的驚喜感,那必須得與秋天本身有關。在大多數國人的印象裡,秋意濃和桂花香的組合,是秋天時節最深刻的記憶符號之一。而當中秋節來臨之際,桂花和咖啡撞到一起,這種驚喜感無疑又瞬間提升幾個數量級。

9月13日,中秋佳節前夕,咖啡界最會搞事情的庫迪咖啡又重磅推出了季節限定產品——富桂酒釀米乳拿鐵和富桂酒釀椰香茉莉,一出場就是滿滿當當的中國元素,爲即將到來的中秋、國慶佳節拉滿了氛圍感。

米乳拿鐵,作爲庫迪咖啡的“當家花旦”,在去年10月推出之後即成爲咖啡領域的現象級爆款,對於牛乳不耐受的消費者羣體來說,米乳拿鐵顯然更懂中國人的胃,也讓秋天的驚喜感有了具象化。

驚喜感還在產品本身。要知道,去年庫迪推出的桂花酒釀系列“出道即巔峰”,成爲不少消費者眼裡的白月光。今年,庫迪咖啡得益於百萬大咖產品體系升級的實操經驗,根據消費者反饋對桂花酒釀進行了全新升級。

這一杯咖啡裡,桂花原料選用的是福建浦城丹桂,咖啡豆依然是大家熟悉的IIAC金獎咖啡豆,加上甜糯爽口的酒釀,一口喝下去,桂花香、米香、酒香和咖啡香層層遞進,一杯咖啡四種風味,誰喝了不得感嘆一聲秋天的專屬浪漫?!

不常喝咖啡的人,別急着划走,庫迪同樣準備了驚喜。在富桂酒釀米乳拿鐵之外,庫迪還上新了富桂酒釀椰香茉莉,採用伏天茉莉花窨制綠茶加上醇厚的牛奶椰乳,一口喝下去堪比一場品鑑會,獨特的前調清香、中調桂香、尾調醇香,配置直接頂滿。桂香、茶香、酒香、椰香,一杯盡顯秋日芬芳。

打出米乳和椰乳這兩張王牌,這兩款富桂系列的產品讓苦等一年的消費者喜大普奔,“等了好久終於等到今天”。

不管是i人還是e人,“好喝”成爲驚喜感的關鍵。這一年總算沒白等,而讓“限定變成常駐”成爲廣大網友的呼聲,也有網友感嘆“庫迪還是太全面了”。

限定上新的富桂系列,也再度勾起了消費者對於庫迪限定產品的回憶,紛紛要求心儀的單品速速回歸反場。聽勸的庫迪,估計已經在醞釀下一波上新的驚喜感了吧。

桂花對於年輕人來說,還有一層幸福感的寓意。桂和“貴”相連的諧音梗,大家耳熟能詳。庫迪咖啡也不藏着掖着,大大方方道出了中秋的祝福:“喝富桂,攢‘桂’氣”,“桂人多旺事”,一舉拿捏住了年輕人,尤其是大學生們的情緒核心。

在庫迪的評論區,大家留下了滿屏的“考研上岸”、“工作順利”、“身體健康”等吉祥語,一整個變成大型祝福現場。相比秋天的地一杯奶茶,沒有花活,沒有套路,只有誠意滿滿。

要我說,庫迪咖啡的桂花酒釀系列,一如秋天的恬淡。庫迪啊,是想在秋天儲存浪漫,好在下一個上新的時節予你更多驚喜。