樂高去年銷售激增13％

受益疫情推升宅經濟發威，加上中國市場強勁增長，丹麥玩具製造商樂高（Lego）2020年銷售激增13％，重回兩位數成長幅度。

雖然2020年遭遇疫情逆風，曾迫使樂高暫時關閉部分廠房與零售據點，不過也因疫情推升宅經濟蓬勃發展，導致全年整體銷售不僅不受影響，反而攀升到437億丹麥克朗（約69.9億美元）、較2019年成長13％；另外營運獲利也增長19％到129億克朗。

自從樂高長達十年之久的兩位數銷售增幅在2017年畫下句點後，該公司就不斷苦思如何重振頹勢，重回往日的榮景。除了強化在電商市場的佈局，疫情催生的宅經濟崛起，也讓樂高銷售去年再度達到兩數位成長佳績。

樂高執行長克利斯提安森（Niels B. Christiansen）表示，多年來投入電商的投資終在疫情期間獲得回報，他說：「疫情加快我們採取行動的腳步，愈來愈多民衆傾向在線上進行購物」。

他解釋因爲疫情關係，反而激勵消費者購買更多樂高積木在家度過封鎖期間。不過他說這不只是銷售強勁唯一因素，該公司對電商與新市場的投資，也爲樂高業績帶來不少貢獻。樂高目前正大舉招募數位與技術人才，希望能加速產品研發與創造可以容納樂高內容與遊戲整合的平臺。儘管如此，傳統實體店面仍舊會是樂高策略的關鍵部分。