臉書全新設計來襲，Z 世代將成重點受衆
臉書想要吸引更多年輕用戶加入其社交網絡，而非把所有時間都耗費在 TikTok、Instagram 及其他社交應用上。
爲此，母公司 Meta 於週五宣稱，要對這個老牌社交網絡實施一系列變革，會更着重於本地社區信息、視頻以及臉書羣組等方面。
尤爲值得注意的是，在今天於奧斯汀舉辦的臉書 IRL 彈出式活動上所宣佈的臉書重新設計的重點，有一部分將落在其娛樂選項上——此舉動意在與 TikTok 等應用一爭高下。
這些變化還會關注臉書爲本地社區用戶所提供的更爲實用的服務。
在此次更新之時，臉書品牌日漸衰落，這致使該公司於 2021 年更名爲Meta，把重點從其頂級社交應用轉移至元宇宙上。
在美國尤其這般。依據皮尤研究中心的數據，截至去年，僅有33%的美國青少年使用臉書，低於 2014 年的71%。
不過，Meta 仍滿懷希望，因爲它發覺年輕人，特別是 20 多歲的人，一直在使用該網站的某些功能，諸如臉書羣組和市場之類的。
今天的這一系列更新藉助了這些趨勢，讓臉書對於那些期望與本地社區建立聯繫或者尋求娛樂的人而言更具吸引力，而非作爲一個以朋友爲核心的社交網絡。
首先，臉書正在推出一個叫“本地”的新標籤，它會把來自諸如市場、羣組和活動等地方的本地內容整合到一個單獨的版塊。在這裡，用戶將發現諸如附近的活動、提供出售或免費物品的本地羣組、關於新社區熱門地點的本地推薦等等。
該標籤最初僅在美國的部分城市開展測試，包括奧斯汀、紐約市、洛杉磯、華盛頓特區、芝加哥、夏洛特、達拉斯、休斯頓、舊金山和菲尼克斯。
除了“本地”標籤外，用戶的本地社區還將以其他方式在臉書上得到突出顯示。用戶的臉書動態（以前叫新聞動態）裡會出現一個新的可滑動的部分，展示來自該地區的有趣帖子和信息。這可能包括本地活動、本地臉書羣組、知名人士或企業、市場上出售的物品等等。
該社交網絡還推出了一個新的“探索”標籤，專注於個性化推薦。這個部分將由一種算法來驅動，不僅會呈現娛樂內容，還會將您與興趣聯繫起來，即使這些興趣定義狹窄。例如，臉書表示，用戶可能會發現諸如首次出國旅行的提示、重新利用傢俱的 DIY 技巧或馬拉松訓練的跑步羣組等內容。
“探索”標籤在重新設計的應用程序中也將佔據重要位置，成爲 iOS 底部導航欄（安卓是頂部欄）上的第五個按鈕，並且是應用程序正中心的一個按鈕。
點擊之後，您會被帶到一個看起來很像 Pinterest 或者字節跳動旗下類似於 Instagram/Pinterest 的競爭對手 Lemon8的頁面
該頁面會被劃分成兩個部分，一個是“爲您推薦”的信息流，另一個側重於“附近”或者更多本地的內容。
在娛樂這一方面，Facebook 上的視頻標籤會在未來的幾周內進行更新，提供一個全屏的視頻播放器，讓用戶能夠在一處觀看短視頻、長視頻以及直播視頻。
該公司指出，這會讓 Reels 在 Facebook 上佔據更爲突出的位置，並且反映出年輕用戶對於視頻的使用狀況。
Facebook 指出，在 Facebook 上，年輕人在該應用程序上花費將近 60%的時間用於觀看視頻，其中超過一半的人每天都會觀看 Reels。
Facebook 活動和羣組也在更新。
Facebook 活動也將依據用戶的興趣爲用戶提供每週和週末即將舉行的活動摘要，以此來進行升級。
該公司表示，這些將通過 Facebook 通知來發送。
用戶還能夠邀請 Instagram 的粉絲參加在 Facebook 上創建的活動，並且通過短信和電子郵件去邀請那些未在該網站註冊賬戶的人。
Facebook 羣組也將迎來一項新的人工智能功能。“羣組人工智能”這一服務將助力羣組成員找到問題的答案——包括那些之前已經被問過的問題。這解決了羣組管理員的一大頭疼事，他們發現新加入羣組的人通常會一遍又一遍地問同樣的問題。該功能得由羣組管理員來啓用，啓用後會引入一個類似聊天的界面，羣組成員可以在其中提問，並鏈接到相關的羣組帖子。該測試目前正在美國和加拿大推出。
Meta 指出，特別是羣組的更新針對的是 Facebook 面向下一代的一個主要領域，因爲羣組現在吸引了 18 億用戶，每月有 2500 萬個公共羣組活躍。
除了讓每個羣組的內容更容易查找外，Facebook 的搜索結果還會在一個名爲“羣組成員在說啥”的板塊中整理來自羣組的內容。
與此同時，鑑於約會應用已經過時，Facebook 仍希望爲在線約會搭建一個空間，Facebook 約會將添加一個“媒人”功能，允許最多 5 個朋友爲您瀏覽潛在的匹配對象。該公司稱推出這一功能是因爲其發現，在美國和加拿大，Facebook 約會的對話在年輕人中同比增長了 24%。
總的來講，Facebook 的這些變化旨在讓該網絡對下一代用戶更具吸引力，他們使用該網站的方式與年輕時首次加入該網站、現在即將步入中年的年輕人不同。這包括採用新技術，如人工智能。
正如之前所宣佈的，Meta AI 驅動的“想象自己”圖像生成功能正被整合進 Facebook 的動態消息、故事以及用戶個人資料頁面。
人工智能評論摘要已在公共羣組、頁面和創作者中推出。（不過，我們覺得它們用處不大，還削弱了 Facebook 更具吸引力的體驗之一——瀏覽那些瘋狂的評論區！）
跟今天的新聞有關，Messenger 的 Notes 功能（能讓您在個人資料上方的氣泡裡分享當前狀態）將在 Facebook 推出，起初是作爲測試。
Messenger 還將獲得一項新的 Communities 功能，跟 WhatsApp 類似，專注於讓人們憑藉共同興趣來連接。
這些變化也緊跟本週推出的爲創作者提供的新盈利計劃，此計劃能讓他們從 Facebook 上的各類內容格式中獲取更多收益。
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