LIFE・經典／北歐設計別隻說得出IKEA 你需要來看看丹麥的HAY
▲丹麥HAY居家品牌 。（圖／翻攝HAY官網、集品文創提供，以下同）
北歐設計的名號在近10年快速崛起，隨着傢俱品牌IKEA的拓展，對於北歐居家逐漸形成一個概念，但問多數人有關北歐的品牌，許多人耳熟能詳的還是宜家，2002年在丹麥創立的HAY，平價結合設計風格，早在國際間大放異彩。
HAY的設計絕不高冷，而是把複雜簡約到一個極致，再帶點工藝上的趣味，品牌設計項目非常廣泛，從一般居家、辦公室、居家用品、廚房用品等全都涉獵，它有名的座椅設計，包括ABOUT、NEU以及REVOLVER高腳椅，都能運用在生活空間的各個場域，不屬於單一空間，而是所有空間都適用。
▲ABOUT系列椅，用在辦公與居家空間都很適合。
但HAY雖然簡約但絕不低調，從廚房的家居用品就能看出端倪，亮金金的菜瓜布、如同襪子般的抹布設計，還有以強化玻璃所做出的水杯、水瓶容器，可愛模樣的沖茶器與咖啡壺，強調圓潤質感的金色餐具，都是能加以點綴生活與空間的有趣單品。
▲廚具居家設計，一點也不低調。
雖然有很多人認爲HAY將會是IKEA未來的對手，但以設計爲主打的HAY，在一開始就與許多設計師合作推出多款系列產品，讓市場上感受到品牌內較高的「創意元素」，而IKEA在2016年就宣佈，與HAY合作設計旗下經典FRAKTA bag購物袋商品（不得不說這招真高啊）。
品牌創辦人Rolf Hay雖然是設計總監，卻從市場觀察上決定整體方向，「可接近性」是一個最大的元素，消費者是否負擔得起，是把設計推向羣衆的一個關鍵，無論設計再好，不被消費者帶回家使用，就是一種浪費，做出高品質的產品，同時能讓大家負擔得起，也是該品牌的長遠目標，HAY像是居家界的鄰家女孩，可愛有趣又容易親近。