劉畊宏暴漲粉絲後流量變現困局

從抖音百萬級粉絲到6829萬粉絲，劉畊宏僅用了一個月。這位抖音新晉頂流和淘寶直播一哥李佳琦被網友戲稱“謀財害命”組合。一個想要掏空粉絲的身體，一個想要掏空粉絲的錢包。近期，更有傳聞FILA花費1700萬簽約劉畊宏，但作爲健身網紅的天花板，劉畊宏的帶貨能力與李佳琦相差甚遠，在獲取流量後如何變現依然難度極大。

“腰間的贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我想要”。伴隨着周杰倫的《本草綱目》、《龍拳》、《牛仔很忙》背景音樂，劉畊宏在抖音平臺帶着大家跳毽子健身操，有統計，今年3月，劉畊宏直播累計觀看人次超1億，單場直播最高達4476萬觀看，創下抖音直播2022年最新紀錄。

與素人健身博主不同，劉畊宏的身份特殊，擁有演員、歌手、健身教練三重身份。與周杰倫是好友，曾是其“御用健身教練”。劉畊宏直播間裡一句：“周杰倫已生三胎”，被周杰倫粉絲吐槽是“豬隊友”，但烏龍事件沒影響二人之間的感情，周杰倫反而允許劉畊宏直播間背景音樂隨便用。

除了周杰倫好友身份，疫情期間隔離居家，大批用戶不能外出健身，這樣的大背景下，爲劉畊宏帶來了機遇，也爲健身直播賽道找到了新模式。劉畊宏夫婦魔性的音樂搭配簡單易學的動作，門檻低，循序漸進，讓其粉絲量大漲，成爲直播界的“現象級雲健身”博主。

截至5月20日，劉畊宏個人平臺抖音粉絲6829萬，這個粉絲量趕超了直播一哥李佳琦，李佳琦抖音粉絲4474萬。劉畊宏出圈後，大批粉絲也開始有了質疑和吐槽。一方面質疑劉畊宏的專業性，有粉絲稱：“劉畊宏的操對膝蓋非常不友好，不經常運動的小白，不能一上來做這麼長時間的鍛鍊。”運動小白非常容易受傷。

寧波市第一醫院骨科副主任醫生對此建議，爆火的《本草綱目》主要是髖關節和腰腹訓練，腰背部受傷或不適的人羣要慎重。部分下肢動作需要膝關節內扣，膝關節損傷的市民要慎重。

另一方面，劉畊宏直播間被吐槽太嘮叨。李女士在連着跳了幾場直播後說：“直播一個半小時，真的跳操的時間也就40分鐘，劉畊宏的話實在太多了。”直播間的彈幕上滾動着這樣的評論：“快點開始，可以嘛”“能不能快點，大哥”

李女士說，剛開始喜歡跟着劉畊宏跳操一方面看中其互動感，另一方面被其背景音樂吸引。“但如果90分鐘，只跳40分鐘，很大一部分時間浪費了，處於興趣跟着跳幾場沒有問題，但作爲長期健身的人來說，時間也是成本，更希望把有效的時間充分利用。與劉畊宏對比而言，運動軟件更適合我。“

“我預料到劉畊宏會火，但沒想到這麼火。”劉畊宏的老闆、無憂傳媒創始人雷彬藝說。雖然在雷彬藝看來，劉畊宏的火不是意外，但對於劉畊宏的流量爆火後如何商業變現，並沒有詳細的規劃。業內對於劉畊宏商業化變現的預判多是“流量的盡頭必然是帶貨”，但劉畊宏帶貨反響平平。

例如，劉畊宏在微博平臺爲九陽豆漿品牌代言，評論數量1500左右，點贊量1.7萬，僅爲日常分享博文數據的一半左右。

同時，也有業內人士認爲，對於這些金字塔尖的健身教練而言，能“獲得流量”並不難，如何真正地實現商業化之路這步才更爲重要。目前健身教練的商業化變現方式有直播帶貨、知識付費、創立自主品牌以及廣告合作。但直播帶貨方面，健身教練的帶貨能力比走娛樂路線的網紅差很多。

業內人士透露，有些健身教練有上百萬的粉絲，但是帶貨數據並不亮眼。每週五場直播，一場直播四到五個小時，一個月的成交額不過20萬，而其他直播行業成交額在50萬到70萬。此外，健身教練通過知識付費賣課獲取收益難度也很大，比如健身軟件keep花重金也難破用戶“白嫖”困局。劉畊宏作爲健身屆的天花板也面臨同樣的尷尬處境。

劉畊宏的粉絲效應能持續多久，以及個人IP品牌價值能否長久的賦能，從目前來看還是未知。雖然，劉畊宏有着音樂人、演員、周杰倫好友等身份，未來還有更多實踐商業化模式的機會，但他的商業變現之路，要從“劉畊宏”到“李佳琦”還相差甚遠。

文｜夏妍