劉畊宏掀陸健身熱潮

劉畊宏掀陸健身熱潮圖╱中新社

大陸健身市場規模快速成長

疫情之下人人居家，近期臺灣藝人劉畊宏與與妻子在網上直播自創的燃脂健身操「毽子操」，意外地翹動大陸健身市場這塊新藍海。

綜合陸媒報導，在演藝圈浮沉多年的劉畊宏，最爲外人所知的身分爲「周杰倫好友」，但他與妻子最近卻因在網路上直播燃脂健身操，4月14日至20日的七天時間內就漲粉一千多萬，爆紅成爲大陸健身直播界的「李佳琦」（大陸直播圈推銷商品的超級紅人），其線上健身直播已經成爲現象級事件。

劉畊宏翹動健身新藍海

截至4月28日，劉畊宏的抖音粉絲數量已超過5,300萬，連日來，多個劉畊宏相關詞條也接連登上各大平臺的搜索榜單。

資料統計，近一個月劉畊宏直播的累計線上觀看人數超過一億，4月下旬單場直播線上觀看人數記錄爲5,257萬，這已經是抖音平臺今年的最高記錄。

目前劉畊宏已經成爲巨大的流量源，從抖音陣地延伸到整個大陸社交媒體界，包括微博、朋友圈、小紅書乃至B站和Keep，基本上全被劉畊宏霸屏，甚至網上開始出現自稱爲「劉畊宏女孩」、「劉畊宏男孩」的追隨者。但令市場與業界興奮的是，劉畊宏現象的崛起，可望加速翹動大陸健身市場這塊新藍海。

對於「頂流健身博主」劉畊宏背後的線上健身市場有多大？中泰證券日前引用灼識諮詢報告稱，預計到2026年，大陸健身市場的市場規模可望從2021年的人民幣（下同）7,866億元增至2026年1兆4,793億元，複合年增長率13.5％。

另外，2021年大陸線上健身市場達到3,701億元，預計2026年將增加至8,958億元，複合年增速達19.3％。

尤其對比美國市場，大陸健身市場，特別是線上健身，未來仍有較大發展空間。灼識諮詢資料顯示，2021年大陸的健身人羣（指每週參與兩次以上的健身人士）滲透率爲21.5％，美國爲48.2％。

大陸健身人羣的年均開支爲每人2,596元，而美國爲每人14,268元。大陸的健身人羣線上化率爲42.7％，美國則爲67.9％。

疫情帶動居家健身商機

儘管新冠疫情對經濟與消費活動帶來莫大打擊，但在大陸嚴格的封控舉措之下，民衆宅在家內反而爲室內、線上健身市場發展帶來機遇。

國金證券研報認爲，線上健身模式適合居家健身場景，在疫情推動下線上健身市場增長迅速。數據顯示，大陸線上健身會員及健身內容的年平均月活躍用戶從2016年的約140萬，增加至2021年的1.38億，預計到2026年將達到2.38億。

中泰證券研報指出，大陸高達87％的線上健身用戶，是一年內曾經爲線下健身服務付費的健身人羣，這顯示線下健身人羣正在向線上轉化。

目前，大陸的線上健身市場指線上健身會員及健身內容，以及智慧健身設備、健身裝備及服飾、健康食品的線上銷售所產生的收入。

業內人士指出，大陸的線上健身行業市場空間大、增速高，吸引衆多玩家進入，除線上健身科技公司外，每一個細分領域健身課程，都有多家巨頭進入。

例如，嗶哩嗶哩、抖音等提供健身課程；小米、華爲、蘋果等廠家在手錶、手環等進行佈局；耐吉、迪卡儂、露露勒蒙等品牌提供運動服飾；拼多多等電商售賣健身食品。海外健身科技龍頭Peloton則以跑步機、健身單車等硬體爲載體，透過向使用者提供內容訂閱服務打造商機，成爲大陸衆多健身平臺的模仿對象。

在健身風潮興起下，大陸健身業者也朝向上市之路邁進，大陸健身應用Keep已經在2022年2月25日向港交所遞交招股書，招股書顯示，北京卡路里科技於2015年2月推出Keep線上健身平臺。在劉畊宏的「毽子操」風潮推動下，預料大陸健身市場將成爲新藍海，畢竟活得健康健美可是每個人的夢想。