《流浪地球》《慶餘年》入選中國最具價值IP榜 影視IP放大器功能凸顯

2021年6月1日，中國經濟信息社編制的《新華·文化產業IP指數報告（2021）》在京發佈，報告針對的2019年1月到2020年12月的時間範圍內、電影、網絡連續劇、移動遊戲、網絡文學、網絡動畫、網絡漫畫等六個領域仍保持活躍狀態（新發布或仍提供更新、下載等服務）的中國當代文化產品爲對象進行了綜合價值評價，在最終發佈的“文化產業IP綜合表現TOP50”榜單中，位列前三名的《斗羅大陸》、《流浪地球》、《慶餘年》都經過了影視化改編。報告指出，TOP50中44%的IP至少有一種長視頻形式，影視的IP價值放大器作用凸顯。

改編自同名小說的科幻電影《流浪地球》，讓科幻這一相對小衆的領域走進大衆視野，影視放大了IP原有的內容價值，實現自身文學品類用戶圈層的突破。

《流浪地球》故事設定在未來的2075年，當太陽即將毀滅，地球不適合人類生存時，人類開啓了"流浪地球"計劃。影片一上映便引起熱烈討論，通過全網抓取數據顯示，《流浪地球》相關話題全網共提及8690884次。無論專業影評人或是觀衆均表示這部電影“讓國內觀衆看到了中國科幻片的未來”，最終《流浪地球》以46.86億的票房成績位居中國中國電影票房榜第四名。

同時，隨着我國不斷髮展以IP爲核心的文化生產模式，圍繞網絡文學改編的產業鏈上下游也更加通暢，網文影視化模式目前已逐漸趨於成熟。

以閱文經典作品《慶餘年》爲例，強大的IP流量扶持基礎加上新麗傳媒優良的製作，讓《慶餘年》電視劇口碑和流量雙豐收。同時，在「新文創」思路下，騰訊將IP衍生開發做到極致，《慶餘年》遊戲和劇本殺也正在開發之中，最大化IP潛力。

在騰訊新文創思路下所組建的 IP開發“三駕馬車”之一的騰訊影業，參與了包括《流浪地球》、《慶餘年》、《我和我的祖國》等5部上榜作品的影視投資、拍攝。

從本質上來說，IP建設並不是對商業價值變現能力的一味追逐，而應注重其精神價值的挖掘，以充足的國民性、在地性、當代性鍛造文化內核，構建優質IP，用IP講好中國故事。

要構建優質IP，需要對其開發模式進行有序規劃，並根據形勢變化進行相應的迭代升級。此外，對IP進行二次創作、積極開發衍生品類並與場景相結合，也是促進IP價值衍生的重要一環。

從本期指數研究結果來看，“文學+動畫+連續劇”“文學+電影”“動漫+遊戲”的組合收效更加顯著，跨界聯動也將爲IP帶來新勢能。而IP的影視化改編，借用影視的放大器功能，將極大程度拉昇IP原有價值。

此外，IP生命力的延續需要圍繞IP進行產業化開發，也需要運作平臺化與良好的協同機制。報告建議，行業內應整合生產關係、協調生產體系，強調共通、共創、共生的IP構建模式，共同打造有着統一價值內核，覆蓋面廣、多元多樣的內容矩陣。