露營火了，旅遊業死了！
01
露營確實火了
作爲疫情之後催生的周邊遊熱潮實際是個無奈之舉，旅遊人羣三駕馬車的國際遊和省際遊降爲歷史最低，而本地遊正在成爲壓垮旅遊業的催命手。在今年五一最爲火熱的旅遊項目中，露營帳篷等關鍵詞成爲各大網站及朋友圈的熱議詞，一句似乎全世界都在露營的調侃刷爆小紅書等平臺。
據攜程、同程、馬蜂窩等平臺統計，今年五一露營模式成爲頂流，露營搜索熱度達到歷史巔峰，尤其是在環大城市周邊，露營正在成爲旅行方式的主流。也成爲最爲經濟的旅行方式，本地遊新的生活方式正在迅速席捲天南地北。
受新冠防疫政策的影響，至今爲止，五一機票和跨省流動將創歷次五一小長假最低。帳篷熱也是本地遊之後的無奈之舉。從過去兩年周邊遊催生的郊區民宿度假酒店熱潮一樣，營地的消費模式將出遊行爲方式自主化。在我們採訪的三組帳篷營地出遊的案例裡，選擇帳篷遊的核心關鍵詞就是經濟，花最少的錢，玩最潮的旅行。
而今年五一城市周邊的民宿和度假酒店的預訂強度和平均價格明顯低於去年。去年我們採訪的同樣的三組樣品家庭，給出的答案是，去年選擇周邊遊可以從容選擇一些高品質的民宿入住，是抱着疫情已經或者即將結束的放鬆心態，而今年是對未來不確定和經濟現狀的擔憂。
在我們今年追蹤的新進五組家庭中發現，大多數選擇自帶帳篷尋找一處安靜之所，露營紮寨，野營野餐，人均消費不足一百。而往年選擇周邊度假遊一晚的住宿也動輒上千。而露營出行的旅行者90%爲早出晚歸的方式，過夜遊僅佔不到10%。
露營熱的背後是對疫情未來不確定和長期謀劃的新旅行經濟型產物，大多數營地選擇城區公園和周邊野地，而商業化的營地建設正在蜂擁而至。艾媒諮詢2022年報告顯示，今年的露營市場規模可達354億，相關企業新增超1.4萬家，可見露營經濟又如一窩蜂的蓬勃而起，這是曇花一現，還是長線增長？
露營經濟雖說是疫情催生加快發展，但是它將會是未來發展的一個長線經濟，但絕不是旅遊經濟的主流。營地熱的背後是新消費人羣的崛起和新生活方式的灌輸，本應該是一個健康的發展模式，但因爲疫情防控而本地化，成爲今年旅行的主要方式。
02
露營不能代表旅遊業
露營熱的背後是旅遊業關鍵經濟指標航空業、酒店業、旅行社等相關旅遊主流產業的凋敝。露營因爲價格低廉成本低而受人喜歡，本是一個小衆賽道，不應成爲主線。數百億的營地經濟和萬億旅遊經濟相比還是甚微。
在我們觀察中發現，受疫情防控影響，沒有本地遊依託的傳統長途遊目的地如三亞、雲南大理麗江、桂林等地，加上華東因疫情影響的莫干山等地，今年五一旅遊比起往年酒店預定和相關產業大幅下滑，其中去年旅行目的地的香餑餑三亞，因爲擁有不可複製的海濱資源，過去兩年依靠“旅遊內循環”和“免稅店”經濟而逆勢增長，但今年或許正在跌下神壇，各大高端度假酒店的房價比起往期同比下降40%左右，旅遊人羣下降幅度也是進入歷史冰點。
而麗江大理的部分客棧，五一前後房價竟然出現兩位數甚至個位數的現狀，間接昭示了傳統度假目的地的悲慘局面。今年五一受影響重創的還有城市商務型廣大酒店，拿熱門城市成都爲例，這個五一很難見到有人曬出“滿房喜報”。根據某中端頭部品牌區域總介紹，今年成都等大城市的酒店預定同比減少50%以上。
營地的火熱凸顯了現代青年自我控制和組織的昇華，從去酒店和目的地被服務對象到營地自建自我掌控自我動手的新局面。表面看是新旅行方式的崛起，背後看是廣大酒旅從業者的落寞時代，“自助式”或“半自助式”的帳篷營地，更多的是增加客人自我動手和體驗感，而荒野地和公園裡的帳篷本身原本就是旅遊之外的休閒產物，如今也拉入旅遊業的統計之內。
所以，營地熱的背後是傳統旅遊業的凋敝，是人口無法大範圍流動造成的旅遊業上下游產業的凋敝。嚴重依賴旅遊業的航空產業、旅行社、酒店、景區等陷入持續凋敝的現狀。帳篷營地救不活旅遊業，本地遊也不是主流度假方式，周邊遊救不活廣大的度假民宿及就業。
這一現狀，像極了小時候玩螞蟻洞，我在周邊用土圍一圈圍牆，螞蟻無法出去覓食，就在這個圍牆圈內雜亂撲騰，反反覆覆！
03
寫在最後
也有人說，就算疫情結束或者解封，也沒有幾個人願意出去玩或者無消費能力出門遠遊。其實我對這個觀點持反對態度，從本次五一長假來看，我們還是具備非常大的消費人羣和基數，或許短期回不到疫情前的狀態，但會有一波逐步的反彈，也會有一波強有力的消費。
國內有十四億人口，有一億人出門也是非常大的一個基數。而疫情解封后我們的度假模式、度假方式、旅遊形態都將有質的改變，更加追求多元化的旅遊場景和方式，新的生活方式正在年輕人的心裡呈現。只是需要的是等待，或者說有一個盼頭。
目前最擔憂的是不確定性的防疫政策和未知的下一階段，現在不知道疫情要蔓延多久，不知道防疫政策會到哪一天甚至哪一年，若有清晰明確的結果，有明朗的方向，我相信旅遊產業還會有他應有的地位，有他應有的方向，有他應有的消費。因爲你讓當代人不旅遊，如同剝奪了他的自由，只是方式的更新與變革。
不要癡迷於本地遊和營地經濟的虛假繁榮的假象，以爲重現了旅遊業的蓬勃現狀。這是間接的反應旅遊業的凋敝和窘境，當人羣都在本地流動，實際上已經失去了旅遊業，如果把本地遊也稱之爲旅遊業的支柱，那真可謂“旅遊業已死”。