螞蜂窩攜手酷航推出"小黃盒專機",跨界營銷更年輕
7月27日，一架黃色塗裝的787夢想客機上出現了神奇一幕：當飛機平穩飛行後，空姐並沒有發餐，而是開始了快閃舞蹈。這架由螞蜂窩旅行網與酷航共同打造的“小黃盒專機”，從天津啓程經歷了5個半小時後的飛行抵達新加坡。飛機上的每位客人都得到了一份神秘的“小黃盒”。
螞蜂窩與酷航共同打造的“小黃盒專機”
近400位旅客手中的，是曾一度引爆朋友圈“未知小黃盒”。乘客可能在小黃盒中，發現包含雙人國際機票、旅行對講機、運動手環、藍牙音箱、眼罩……等一系列旅行相關的產品。
“打開小黃盒的那一瞬間，用戶將收穫到和旅行一樣的興奮和驚喜，那是一種經歷了未知、好奇和期待之後的收穫與滿足感。”螞蜂窩未知旅行實驗室負責人王雪琳表示，“我們希望用這種不可選擇的隨機方式告訴旅行者，旅行能給你無限的可能。”
繼小米、ofo、本站美學、氣味圖書館等品牌加入，小黃盒與酷航再度合作，將這場黃色的品牌狂歡玩到了極致——小黃盒專用登機牌、小黃盒專機徽章、停機坪處長達2米的小黃盒指路牌……等元素無不彰顯了這次合作的創意和靈感。在機艙內，機組還爲18歲以下未成年乘客還會得到一份兒童特別版小黃盒。
一位廣告人評價：“在偏於傳統的旅遊行業，這樣的跨界營銷是一種極具想象力創新。”在航空場景上，將小黃盒中的旅遊攻略內容融入到旅客的乘機體驗中，在線旅遊企業選擇了用年輕人的方式，和用戶深度並有效地溝通。同時，螞蜂窩旅行網對“探索”和“保護”意義的詮釋，鼓勵更多年輕人在旅遊的過程中盡情探索，攻略未知的世界。