沒後臺全靠自己!家長得知BTS經歷都安心:和女兒有新話題了

文/樂偉

「What is your name? Speak Yourself!」

正是BTS防彈少年團隊長RM在聯合國大會聯合國兒童基金會(UNICEF)青年議題《Generation Unlimited》中發表約7分鐘演說的中心思想。

▲BTS防彈少年團受邀至聯合國大會演講。(圖/達志影像

我之前曾經到一間中學演講,定了講題爲「從K-POP天團BTS看韓國流行音樂全球化現象」。講堂中,有學生、老師,還有家長在場。那些散發着青春氣息,並穿着校服中學生,不分男女,當然一聽到「BTS」這三個英文字母以後,整個講堂便爲之而震盪。

但同時,我也從那些坐在講堂內的家長中,看到她們眼內流露着一種費解的表情,大概是因爲她們當時仍不太明白,爲何這羣7名、有些還把頭髮染成金色南韓青年歌手,可以風靡全球,連自己的子女也成爲他們的忠實粉絲

▲防彈少年團由RM、SUGA、V、Jin、Jimin、J-Hope、柾國所組成。(圖/翻攝自防彈少年團推特)

首先,我先把BTS近年勇闖美國好萊塢市場,跟那些家長娓娓道來,解釋他們如何建立讓韓國國民都引以爲傲的成績,包括在Billboard拿下「最佳社羣網站藝人」與曾經打進「Billboard Hot 100」等的驕人紀錄。

然後,再說她們曾經略有所聞的韓國大叔歌手「PSY」的洗腦歌曲《Gangnam Style》,當年仍沒能完全攻下的美國流行音樂市場,今天BTS卻能把這道韓國人一直沒能推倒的巨牆攻陷的事實,給她們講解以後,慢慢那些年紀已在40歲以上的家庭主婦,便對這個BTS的K-POP樂團,冒起了莫大的好奇心。

▲防彈少年團多次登上美國告示牌音樂獎頒獎典禮Billboard Music Awards。(圖/CFP)

其後,我再說到原來這7位韓國歌手,其實都不是出身自什麼貴族背景,沒有一人是出生在首都首爾,他們都是來自京畿釜山大邱光州地方城市。而這隊名叫「防彈少年團」的K-POP男團,更不是傳統韓國三大經紀公司管理的團體,沒有後臺、也沒有特殊關係人士在他們背後支持,並且在剛開始階段,連在電視上演出的機會也不多,全都是單靠個人能力,才能站到今天的天團位置。

還有,我再跟那些家長提到,這班韓國青年人之所以能夠成功吸引那麼多粉絲支持,一方面是他們非常用心,且很懂得經營社交網絡平臺,願意抽大量時間與支持他們的忠實粉絲,透過網路溝通,從而建立他們的親和力

而且,運用社交平臺,他們也可以擺脫失去原有電視平臺宣傳的限制,以推特、臉書與YouTube等等渠道,把他們的歌曲與日常生活影片上傳,讓全世界不同角落網民,都可以在同一時間欣賞他們的表演與生活片段,都是他們曾經付出,並且值得我們稱讚的地方。

▲防彈少年團成員出身背景一般,公司也並非大型。(圖/翻攝自BTS官網

另外,我也有從BTS的歌曲中,抽出部份內容,指出除了社交包裝以外,他們的歌曲也有與一般大衆化K-POP歌曲不同之處,就是他們勇於在歌詞上,寫下他們作爲韓國青年一代人的內心世界,因而引起學生一族的共鳴。

例如《No More Dream》就是要鼓勵青年人不要灰心,且要繼續追尋自己的夢想;《N.O》更是一語中的地拋出一種是否擁有金錢,就代表擁有幸福的反思,希望青年人不要盲從上一代所說的成功模式,要敢於說不。聽到這裡,我感受到那些家長也開始對這團體另眼相看,慢慢明白爲何他們的子女爲何會對BTS如此迷戀。

▲防彈少年團受邀演講並與聯合國兒童基金會董事合照。(圖/翻攝自聯合國兒童基金會推特)

當然,作爲家長,她們最憂心的無非是自己的子女會因爲沉迷追星,荒廢學業而影響學業成績。說到這裡,我便跟她們介紹了屬於BTS專屬歌迷-「ARMY」。

家長不知道,其實BTS的歌迷不光是一羣單純沉迷買唱片追星族,「ARMY」更是市場學上的「Prosumer」,意即「產消合一」的身份。

其實,每當BTS推出任何作品,甚至出席任何活動以後,「ARMY」便會互助地將原來的韓語內容,無私地翻譯成各國語言,並再透過後期製作加工內容,供世界各地不同語言背景的支持者,都能在短時間內看到BTS發佈的內容。這種無私的分工工作,既會讓青年人學會如何統籌活動,也可以叫他們努力學習韓語,都是對他們個人成長有一定幫助。

編按:當然這種粉絲現象也不只出現在BTS粉絲羣,各粉絲羣都有此強大能力的號召者。

說到那裡,大部份在講堂內的家長,都會放下原來內心的不安,不再擔心子女會因爲成爲BTS的粉絲而受到不良影響,有的甚至會前來跟我說到:「現在我跟女兒有了新的共同話題,就是BTS了﹗」

推薦不論是爲人子女,或是家長,看一下BTS這段「Just Speak Yourself」的演講,看完你便會明白他們的魅力所在。

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本文由鐘樂偉【BTS 在聯合國上一篇激動人心的演說】授權提供

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