Meta調降歐盟地區FB、IG付費無廣告方案價格 降幅達40%

針對日前在歐洲地區僅提供用戶選擇同意使用其個人隱私換取免費使用服務，或是以付費方式使用服務功能的選項作法，歐盟認爲實際上仍存在誤導情形，Meta宣佈將從11月13日起將相關費用調降40%，原本以每月9.99歐元計價的無廣告付費方案，目前僅需5.99歐元即可使用。

若是透過iOS或Android平臺訂閱，原本以每月12.99歐元計價的方案，目前將調整爲每月7.99歐元。而若使用者有額外申請Facebook或Instagram帳號，每組帳號將以額外每月4歐元，或是在iOS、Android平臺以每月5歐元計價。

除了調整計價方案，Meta更表示會針對選擇使用免費版服務的用戶提供非個人化廣告，避免影響其個人隱私，藉此降低歐盟對其服務產生疑慮。

Meta表示非個人化廣告不會使用用戶個人隱私數據，因此不會有貼近個人興趣廣告內容投放，而爲了避免用戶降低點擊廣告意願產生影響，非個人化廣告會有較多情況無法跳過或強制關閉，甚至部分廣告內容會以全螢幕蓋板形式呈現。

而針對廣告無法強制關閉或以全螢幕蓋板形式呈現，Meta表示此舉爲考量後所作決定，同時強調類似作法已經是市場常見情形，並且能在非個人化廣告確保廣告商營收。

至於這樣的調整是否能避免歐盟認定Meta違反數位市場法，暫時還無法確認。在此之前，歐盟認爲Meta僅提供用戶選擇同意使用其個人隱私換取免費使用服務，或是以付費方式使用服務功能的選項，導致用戶爲了避免付費而選擇提供其隱私，認爲Meta在方案選擇設計有誘使用戶傾向選擇免費方案的情況。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》