免費短劇市場今年將達百億級，長視頻平臺也坐不住了

藍鯨新聞9月26日訊（記者 湯詩韻）過去一年，微短劇市場經歷了爆發式增長、監管趨緊和行業內卷。短劇生意衝擊下，長視頻紛紛以身入局。近日，愛奇藝宣佈推出微、短劇場。至此，愛優騰芒等頭部長視頻平臺均已完成劇場化佈局。

愛奇藝加碼短劇賽道，推出微短劇會員專享

9月25日，愛奇藝創始人、CEO龔宇在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上透露，愛奇藝新上線了微劇場和短劇場。這兩個劇場內的微短劇愛奇藝VIP會員專享，無需另外單點付費。

在微短劇商業模式上，愛奇藝做出了一些新的嘗試。龔宇強調稱，不同於市場上將90%以上收入用於投流的模式，愛奇藝設計的商業模式是70%以上的收入分給內容出品方。

實際上，愛奇藝早在2018年就曾試水微短劇，但正式佈局較晚。去年12月，愛奇藝在隨刻APP平臺上線了"短劇頻道"並上架了《惹不起的她》《哎呀皇后娘娘來打工》等爆款短劇。目前，愛奇藝App電視劇頻道內已新增"短劇場"導航欄，通過隨刻視頻的短劇頻道可進入"微劇場"賬號。前者多以橫屏內容爲主，後者則更接近公衆認知中的短劇概念，目前計劃每週推出兩部新作。

愛奇藝此舉被市場解讀爲加碼短劇賽道，誠如龔宇今天在悅享會所言：微短劇是我們現在能找到比較好的投資。

艾媒諮詢數據顯示，2023年中國微短劇市場規模約374億元，同比上升約268%，預計今年將超過500億元，到2027年市場規模有望達到1000億元。

長視頻平臺紛紛佈局短劇，優勢何在？

巨大的商業價值面前，長視頻平臺紛紛跑步進場。一方面，長短視頻總體上處於零和博弈；另一方面，相比"效率更高"的短劇項目，長視頻生意需要持續爆款、容錯率較低。

爲此，愛優騰芒等目前均已基本完成微短劇劇場化佈局，並介入內容出品領域。今年夏天，長視頻平臺共有4部微短劇分賬破千萬。

長視頻平臺做短劇會水土不服嗎？

愛奇藝首席內容官王曉暉認爲，短劇是長短視頻真正在創作上的融合。還是由專業的創作者去講故事，只是講故事的方式改變了。伴隨賽道內卷，短劇逐漸發展至精細化製作階段。長視頻平臺雖是後來者，在精品製作方面卻經驗頗豐。

另一方面，目前短劇行業並無權威的公開數據，各家喜報裡或者榜單裡的充值數據，水分可能會比較大。爆款短劇《無雙》製作公司豐行文化CEO李濤曾向藍鯨記者透露，短劇業內平臺的誠實度和透明度良莠不齊，許多承製方其實並不能拿到投流分銷平臺關於某部劇的真實充值數據。相比起來，長視頻平臺的播放數據和分賬規則等要顯得透明公正許多。

大盤熱度較三月前下降10%，免費模式悄然崛起

今年以來，短劇生意逐漸生變。WETRUE數據顯示，8月短劇大盤數據環比微增。不過其日均熱度值已從三月前（5月）的7100萬降到6400多萬，跌去約十分之一。

大盤每月仍有幾千部短劇上新，可用戶量未見明顯增長，行業爆款率逐漸降低。以行業頭部公司點衆科技爲例，目前其每月大約能產出60-70部短劇，其中有30%的項目血本無歸，爆款率不到10%。

另一方面，短劇渠道及模式正在發生劇烈演變。DataEye《 2024 上半年微短劇投流白皮書 》顯示，6月中國大陸市場微短劇投流呈現出"三分天下"的局面。大盤投流日均消耗在 7000 萬元左右，其中付費短劇（IAP）日耗約 4000 萬元，免費短劇（IAA）約 2000 萬元，CPS+原生合計約 1000 萬元。

付費觀看依舊是市場主力，但免費模式已悄然崛起。DataEye指出，隨着短劇用戶羣體壯大，價格敏感型用戶的比例將會相應增加。目前IAA短劇日消耗佔短劇大盤30%，年底預計將達到50%，預計2024全年免費短劇市場規模在百億級。

題材方面，逆襲、情感、都市等傳統題材仍是投流主力軍，戰神熱度略有下滑。6月開始，中老年短劇逐漸出圈，成爲當下最火的內容方向之一。短劇發展至今，製作方對社會及影視娛樂熱點的反應愈加迅速。近月以來，奧運、唐詭、黑悟空等題材短劇接連面世。