Moncler Genius中國首秀落地上海：與時尚之都雙向奔赴

10月19日，奢侈羽絨服品牌Moncler將會把Moncler Genius項目帶到上海。這個自2018年推出後便持續受到行業關注的項目，如今有了正式的中文名“天才之城”。而此次也是Moncler Genius首度來到中國，是2025春夏季上海時裝週的壓軸活動。

Moncler Genius要落地上海的消息其實很早就已經官宣。該活動原計劃在美國紐約舉辦，但得益於靜安區良好的營商環境以及與Moncler意大利總部的多次交流，其更加堅定了對中國經濟發展的信心，也決定將上海作爲2024年的Moncler Genius活動選址。

而這也是繼路易威登的2024早秋女裝系列 “寰遊時裝秀”、巴黎世家的25春季系列時裝秀以及香奈兒的《時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒》展覽後，又一個國際奢侈品牌選擇將年度重大活動放在上海舉辦。

“上海的時尚度是整個中國最高的。”商業地產諮詢公司漢博商業上海公司董事長杜斌向界面新聞說道，如今人們天然地認可上海作爲時尚品牌舉辦活動的首選場合，“從門店、場館再到各種配套設施，上海有着成熟的時尚產業鏈。”

從各個維度來看都是如此。

2001年恆隆廣場在南京西路上開門迎客，拉開了中國奢侈品行業從五星級酒店精品廊邁入購物中心場景的序幕。經歷二十餘年發展，恆隆廣場和南京西路已經成爲國際奢侈品牌的必爭之地，首店、旗艦店和形象店扎堆。

這裡也是商業創新的誕生地。恆隆廣場附近便是普拉達的榮宅，其將藝術和時裝商業進行融合。再多走幾步就是張園，其經歷數年修繕後重新開放，如今成爲了濃縮東西方文化的多元性商業街區。即使是在恆隆廣場內部，許多品牌也在通過新的零售模式來爲消費者提供不同體驗。

其中就包括Moncler。

經過翻新後，橫跨三層的Moncler恆隆廣場旗艦店在2023年正式開幕。它在不遠處的興業太古匯和芮歐百貨也各自開有一家面積不小的門店。品牌2021年在總部設立中國業務部門，面向中國市場以及全球華人顧客，負責制定具有影響力的戰略。

到2022年，爲順應中國不斷變化的市場環境，Moncler又在上海建立了一家獨立的本土內容創作工作室，爲滿足各類消費者的偏好提供支持，同時幫助品牌深入瞭解中國市場環境，洞悉文化間的細微差異。

但Moncler其實在2009年已經進入中國市場，第一家店就是開在恆隆廣場。

經過15年的發展，Moncler不斷拓展在中國的業務，產品通過線下專賣店、官方網站以及線上天貓及京東品牌旗艦店銷售，銷售網絡覆蓋20多個城市。在2022年和2023年，Moncler獲得了“靜安區年度經濟貢獻二百強企業”的榮譽，其中2023年還榮獲上海市外商投資企業納稅百強稱號。

而Moncler也是上海靜安區商貿服務業持續高質量發展的縮影。

2024年1月至8月，靜安區新設外資企業213家，同比上升31.48%；實到外資8.27億美元。 同樣的統計區間內，全區外稅289億元，佔全區稅收49.76%，外稅規模和外稅佔比繼續在全市中心城區保持首位，累計實現限額以上商品銷售總額6955.35億元、社會消費品零售總額1009.62億元。

這不是最近的事情。

作爲上海對外開放度和國際化程度最高的地區之一，靜安區內跨國公司地區總部超過百家，外資經濟比重連續多年在50%左右，涉外經濟規模和佔比多年保持中心城區第一。隨着最新版《上海市跨國公司地區總部發展資金管理辦法》的出臺，越來越多外資企業讓地區總部落戶於此。

奢侈品牌是其中的重要組成部分，但不是唯一。國際快時尚品牌企業、高端化妝品企業和許多優秀本土品牌企業也同樣聚集於此，後者覆蓋範圍從享有極高國民度的波司登、鄂爾多斯、百雀羚，到近年備受年輕消費者喜愛的優時顏、逸仙電商和Urban Revivo。

當各類品牌總部頻繁落戶，“首發經濟”也就自然而然地做大起來。

2024年1月至9月，靜安區進首店172家，新引進首店規模和質量創歷史新高。 其中6家爲全球首店，包括始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店和意大利奢侈品牌Loro Piana全球首家VIC沙龍旗艦店等。此外還有21家全國首店，數量規模繼續領跑全市。

當然，“首發”指向的意涵很廣。

除了首店，還有首展、首秀。星巴克在興業太古匯的烘焙工坊舉辦了意欖朵新品系列全國首發活動；Birkenstock在張園舉辦250週年慶，首次將品牌高端線1774系列引入中國；西班牙奢侈品牌LOEWE則在上海展覽中心舉辦成立178來的首個回顧大展。

而如今，Moncler也來到了即將“首發”的前夜。

本次Moncler Genius將在3萬平方米的宏大空間內，通過一系列精彩紛呈的特色街區來呈現個性鮮明的創意理念，交匯藝術、設計、娛樂、音樂、時尚和文化 。日本潮流教父藤原浩、前任英國版Vogue主編Edward Enninful以及中國藝術家LuLu Li都將出席。

“Moncler Genius落地上海對於中國創意文化的輸出，以及整體創意文化產業的成長具有重要推動作用。”創意內容公司BOH PROJECT創始人邱博瀚向界面新聞表示，他是Dries Van Noten和Nanushka等品牌進入中國的推手，也參與到了此次Moncler Genius的公關環節。

“事實上，Moncler Genius不僅是把國內和國際兩個圈層融合在一起，更是讓國際品牌意識到中國不僅是一個消費市場，更是一個文化市場。”邱博瀚補充說，他此前已經注意到本土和全球文化在時尚行業融合的趨勢。

而當一個品牌的活動聲量外溢，其必然也將影響到他者。

“這些本身就極具號召力的品牌來中國做活動後，也爲整個城市注入了活力。”杜斌說道，“這個過程中便可能會有變化發生，比如大家又談出了很多生意、可能又有很多企業落戶上海。而且辦活動期間，從餐飲、酒店再到娛樂、消費，都會得到刺激。”

由此也可以展望，Moncler Genius在上海圓滿落地將能進一步增強外資企業在中國市場投資和經營的信心，也將爲國內高端首發活動帶來標誌性影響。對於上海而言，活動將能鞏固其作爲時尚之都的地位，豐富這座融匯東西大都市的風尚面貌，在“首發、首展、首秀”之中提升全球號召力。

“我相信，這次在中國舉辦的大秀肯定是我們自6年前推出Moncler Genius以來最重要、影響力最廣的一次。“萌可睞集團董事長兼首席執行官Remo Ruffini接受媒體採訪時說。本次上海大秀是Moncler首次在歐洲以外的地點舉辦Moncler Genius大秀。

“上海創新開放的城市價值，以及對創意產業的多元包容，正是我們帶來這一沉浸式盛典的原因。”他說。