Nike卡普尼克「叛逆行銷」奏效 業績股價長紅大獲全勝

▲NIKE卡普尼克廣告。(圖/達志影像美聯社

記者林育正綜合報導

Nike在 “Just Do It”30週年大膽選擇下跪抵制國歌的前NFL四分衛卡普尼克(Colin Kaepernick)拍廣告,傳達 “Dream Crazy”的概念。儘管卡普尼克的舉動引發對國家軍警不敬的聲浪引發部分消費者球鞋。但廣告上線一個禮拜,Nike不管是業績股價都交出好成績單,不得不佩服運動龍頭Nike算盤打得精準,叛逆行銷成爲超越政治的神操作。

Nike在美國就算被大學校度拒穿,被市長抵制禁用,仍舊無法抵檔廣告背後的精神。「堅持信念,即使代表犧牲一切。」卡普尼克因抗議種族不平等,自2016球季結束後就遭到NFL聯盟抵制沒有球隊敢用。但在Nike的操作之下讓社會正義結合行銷,打出對抗社會不公權勢的叛逆精神,博得消費者認同。

新廣告爲Nike帶來價值4300萬美金媒體曝光效益,廣告一出曾跌落80美金的股價也衝破82塊寫下今年新高,網路營銷業績也成長31%,比去年同期多了17%。「Nike的主力消費者希望他們在社會議題上挺身而出。」

Nike用沒人敢做的行銷交出好成績,就連對手adidas陣營的肯伊威斯特(Kanye West)都說贊。「我贊成讓每個人都有發聲的權利。adidas讓我有發聲的機會,Nike把機會給了卡普尼克,讓我們的世界成爲更進步的地方。」

而在卡普尼克個人的官方網站上,一件全黑寫着#IMWITHKAP (我支持卡普尼克)的球衣,還在預購階段就已賣到缺貨,連T-shirt都被搶購一空,也證實美國消費者對此議題仍相當有感。Nike若是推出卡普尼克相關商品,將可能被一掃而空。接下來Nike的下一步,以及NFL是否能讓球團給他一次機會都將非常讓人期待。

舊金山49人四分衛卡普尼克(右)唱國歌時單膝跪地(圖/達志影像/美聯社)