歐舒丹結束14年上市歷程，正“押寶”中國下沉市場

新京報貝殼財經訊（記者李錚）法國美妝公司歐舒丹結束了14年的上市歷程。9月14日，新京報貝殼財經記者獲悉，港股上市公司歐舒丹已正式停止買賣股份，直至撤回全部股份上市地位。

私有化之路“一波三折”

將時間的指針撥回至2023年7月，彼時有媒體報道稱，歐舒丹董事長Reinold Geiger正在研究收購其香港上市公司少數股東股份的可能性，並一直在爲這項潛在交易探索各種融資方案。7月27日，歐舒丹在港交所發佈澄清公告，董事會並未接到控股股東或任何其他人提出將公司私有化或重組及在其他證券交易所上市的任何要約或建議，但指出“控股股東告知公司，其已不時審閱有關其於本公司權益的選擇方案，包括購買、出售、私有化或有關本公司證券的其他股本重組選擇方案的可能性。”

同年8月，歐舒丹發佈公告，控股股東正在考慮一項可能進行的交易，不排除全面收購的可能，預計出售價格不低於每股26港元。沒過多久，這項嘗試宣告失敗——9月4日歐舒丹宣佈，公司接到控股股東通知，該股東已決定終止可能進行的交易。

直至2024年4月，私有化纔有新動靜。4月9日，歐舒丹在港交所短暫停牌，以等待與收購相關的公告。消息面上，美國規模最大的上市投資管理公司黑石集團或即將完成對歐舒丹的私有化交易。4月底，一則公告讓事情“水落石出”——歐舒丹接受公司控股股東提出的私有化要約，Reinold Geiger提出以每股34港元收購尚未持有的歐舒丹股份，交易估值約60億歐元。據悉，黑石集團旗下基金機構和高盛資產管理公司爲歐舒丹私有化提供了約15.51億歐元的融資支持。

2024財年“增收不增利”，押寶中國下沉市場

值得關注的是，忙於退市之際，歐舒丹還通過出售品牌進行了“瘦身”。今年4月2日，歐舒丹宣佈以2835.28萬歐元的價格出售澳洲護膚品牌Grown Alchemist，而本次出售距離歐舒丹完成收購該品牌僅兩年時間。對此，歐舒丹解釋稱“作爲策略調整的一部分，本次出售有助於公司將資源及精力集中在覈心品牌L'OCCITANE en Provence上，並加快其他品牌動態增長，從而改善整體財務表現。”

然而，從退市前的最後一份財報來看，歐舒丹處於“增收不增利”的困境中。

在截至今年3月31日的2024財年內，歐舒丹實現銷售淨額25.41億歐元，較上年同期增長19.1%，按固定匯率計算增長24.1%；經營利潤爲3.08億歐元，經營利潤率爲12.1%，低於上年同期的15.8%；年內溢利（淨利潤）約1.02億歐元，按彙報匯率計算同比減少13.9%，其中，公司權益擁有人應占溢利爲9389.3萬歐元，按彙報匯率計算同比減少18.4%。

報告期內，其主品牌L’OCCITANE en Provence銷售淨額爲13.89億元，佔總銷售淨額的54.6%，同比增長2.7%，主要由中國市場雙位數銷售增長推動。歐舒丹表示，中國是其第二大市場，佔總銷售淨額的12.9%。

面對逐漸激烈的市場競爭，歐舒丹退市後的下一步，或許會瞄準中國下沉市場。

在2024財年中期業績發佈後的電話會議上，歐舒丹高管曾表示，公司將在中國三四線城市開設全新門店，同名品牌歐舒丹會開設10-15家門店。新京報貝殼財經記者在“普羅旺斯歐舒丹”微信公衆號通過“專櫃查詢”發現，目前歐舒丹在北京的門店已超20家，在德州、邢臺、濰坊、鞍山、鹽城、鎮江、諸暨等地均有佈局。

編輯 陳莉

校對 趙琳

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