彭健明：總檯“品牌強國工程”的五個發現與五種價值

來 源：中央廣電總檯總經理室

（ID：CCTVADAD）

10月11日，中央廣播電視總檯2025“品牌強國工程”發佈活動在京舉行。活動正式發佈了全新的2025“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案。中央廣播電視總檯編務會議成員兼總經理室總經理彭健明介紹了總檯“品牌強國工程”五年來的發展成果。以下爲發言全文：

尊敬的慎海雄部長，尊敬的羅文部長，尊敬的各位領導，各位來賓，尊敬的“品牌強國工程”合作企業的朋友們，廣告界的朋友們，媒體界的朋友們，大家下午好！

又逢金秋碩果的大美時節，我們在北京再次相聚，開啓“品牌強國工程”新的征程，新的篇章。

“品牌強國工程”至今已經五年了，這五年共有77家企業和機構加入，這些企業代表着中國改革開放的成就，代表着新時代不懈奮進的步伐。

五年的品牌建設，總檯這艘世界級的傳媒航母，用大屏加小屏的融合傳播，用黃金時刻加精彩時分的價值傳播，爲“品牌強國工程”合作企業照亮了閃耀的光輝。

回顧這五年，我們有太多的感動和感受了，下面我從兩個方面彙報“品牌強國工程”建設五年來的思考和體會。

一、“品牌強國工程”建設以來的五個發現

第一個發現：一個國家物質文明的建設需要蘊含因果關係，需要利他精神的伴隨和支撐，這關乎物質生產的初心是否正確。品牌建設離不開品質，更離不開品格，這關係企業的發展，企業家的發心，是否有利於國家，有利於人民，是否能夠保持與大道同在。

今年，宗慶後先生離開了我們，他是中國改革開放民營企業家的第一代代表，他在九十年代就開始與央視合作，連續4年加入“品牌強國工程”，多次參加我們的發佈活動，他是一位心有大愛的企業家，昨天他就坐在這裡，今天，我要代表總檯向宗老致敬！

第二個發現：一個具有時代特徵的商品一定是消費者喜歡的。商品生產的不斷創新與更新，是我們這個時代物質文明建設最顯著的一個特徵，只有緊隨時代向前，引領時代之光，企業纔會永葆青春的活力。

第三個發現：中國市場的消費型商品已全部實現國產化。從80年代的追逐洋貨到新世紀的擁抱國貨到新時代的國潮興起，國家自主品牌的樹立和自信，“品牌強國工程”的所有企業用品質和品格向世界證明了中國品牌的社會價值。

第四個發現：找到互聯網思維比擁抱互聯網生態更爲重要，生態決定環境，思維決定方向。互聯網思維的核心是什麼？就是怎樣讓更多的人看到、知道，怎樣讓更多的人被看到、被知道。

一百年來，人類所有的科學進步就是有利於更大多數人的進步。今天的總檯不僅有電視、廣播，還有日趨活躍的網絡新媒體平臺，我們是唯一大小屏共振的國家主流媒體。但是我們沒有流量至上，沒有人慾橫流。我們製作和傳播的是美美與共的中國。

第五個發現：市場經濟的核心是競爭法則，競爭促發了人的動能，競爭使得社會更快的發展進步。一個好的優秀的企業一定是在競爭環境下不斷完善和提高自己的。沒有競爭，就沒有推進力、激發力。雖然有點冷酷，但此處無情勝有情。

五個發現揭示了一條品牌傳播的新規律，媒體的格局決定傳播的高度，媒體的量級決定傳播的廣度，媒體的公信力決定傳播的力度，媒體的影響力決定傳播的深度。

總檯之所以能夠扛起“品牌強國工程”，因爲我們以守正創新爲根本，我們走的是大道光明。

二、“品牌強國工程”的五種與衆不同的價值

說到“品牌強國工程”的核心詞“品牌”，就不能不說到“價值”。“品牌強國工程”給國家，給人民，給時代又帶來了怎樣的價值？我們在這裡看到了五種與衆不同的價值。

第一，我們看到了美好的價值。“品牌強國工程”合作企業在傳播中，最讓人感動的是什麼？是企業嚮往美好、展示美好的大美價值。品強企業和莊嚴、隆重的天安門廣場在一起，和春晚、秋晚、網晚的美妙之聲在一起，和奧運會中國運動員的奪金時刻在一起，和總檯戰地記者的現場在一起，和《典籍裡的中國》《中國詩詞大會》的千古絕唱在一起，和攜手世界的中國同在一起。

第二，我們看到了口碑的價值。品強企業通過五年來的傳播建設，我們讓消費者看到了企業的初心，看到了企業的愛心，看到了企業的信心，看到了企業家奮發實幹的雄心，看到了企業家造福國家的赤子之心。

第三，我們看到了市場的價值。有24家“品牌強國工程”合作企業成爲年銷售額超過2200億元的世界五百強企業，34家品強企業成爲年銷售額超過5百億元的中國五百強企業。

以今年上半年的數據統計舉例，中糧集團福臨門新品銷售增長220%，華爲整體銷售增長34%，五糧液銷售增長12%，格力利潤增長11.7%，海爾利潤增長14%，伊利利潤增長19%，海天利潤增長11%，飛鶴利潤增長10%，京東利潤增長54%，雲南白藥利潤增長12%，美團利潤增長107%，山東文旅收入增長16.2%，遼寧文旅收入增長26%。這些增長說明了品強企業的市場價值，這說明了市場對中國經濟的信心。

第四，我們看到了榜樣的價值。行業裡有一句話評價“品牌強國工程”，說它是中國經濟的風向標，69家“品牌強國工程”合作企業基本涵蓋了中國經濟的基本面，日常消費領域有中糧、海天；大衆消費領域有伊利、藍月亮；酒類版塊有茅臺、五糧液；文旅版塊有山東、安徽；金融版塊有工商銀行、建設銀行；科技經濟版塊有華爲、格力；網絡經濟版塊有京東、美團。在這裡可以一覽中國經濟的最高峰，最強音！

第五，我們看到了時代的價值。什麼是時代的價值，就是我們不固步自封，我們不因循守舊，我們學習世界的先進，我們創造世界的先進，我們在這個偉大的新時代裡以創新的姿態向前走。

“品牌強國工程”是國家的工程，是人民的工程，我們在工程裡專門設計了“鄉村振興公益傳播服務”項目。

這幾年來爲12個省區70多種農產品進行了免費的公益傳播，共播出1萬2千餘次，時長價值15億元，共計25萬秒。明年，我們還要加大扶持力度，給“鄉村振興”的建設盡好一個國家媒體的責任和使命。

品格定高遠，牌纛大旗先。強強央央共，國力築造前。回顧五年，我們要衷心感謝支持和幫助“品牌強國工程”的中央單位和相關部門，感謝各地方政府和機構，感謝所有加入“品牌強國工程”的企業家們，要感謝大家對總檯的信任和關愛。

我們深知偉大的事業不可能一蹴而就，登上雄偉的高山之巔，沒有捷徑，沒有僥倖，背後都是堅韌，都是頑強，都是勇敢。

中央廣播電視總檯“品牌強國工程”自誕生之日起，就秉承與祖國同行，與世界同行，與時代同行，與奮鬥者同行，與奉獻者同行的宗旨，新的起點上，我們將用總檯之光照亮每一個品強企業前進的步伐，讓他們勇於改革、勇於突破、勇於創造的時代精神激勵我們去創造一個更加偉大的嶄新時代！謝謝大家！

排版| 楊羽| 允允主編| 孫允廣