蘋果變相打折“蘋果稅”，蘋果終於想通了？

這些年關於蘋果稅的話題可以說是層出不窮，各家互聯網公司對於蘋果的口誅筆伐都沒有停止過，就在最近蘋果變相打折蘋果稅的消息引發了市場的熱議，蘋果這是終於想通了？

一、蘋果變相打折“蘋果稅”

據財聯社的報道，蘋果在App Store Connect中引入一項名爲“爲自動續期訂閱設置回頭客優惠”功能，允許開發者爲已經停止訂閱的用戶提供優惠，以吸引此前取消訂閱的顧客重新在App Store上訂閱，幫助開發者緩解訂閱應用用戶流失問題。

據蘋果官方介紹，在開發者提供的App具備自動續費訂閱的前提下，就可以選擇激勵類型來劃定具備獲取優惠訂閱資格的用戶範圍，例如向已退訂的老用戶提供六個月的優惠月費，或打折的年費。開發者可以爲每種訂閱創建最多350個召回優惠。

而對於Apple Store來講，它將會對符合優惠條件的用戶進行一系列的推廣，用戶可以在蘋果商店的多個位置發現回頭客優惠，包括應用產品頁面以及“Today”、“遊戲”和“App”標籤頁中的編輯精選。在iOS 14.3、iPadOS 14.3及macOS 14或更高版本，用戶在“管理訂閱”頁面即可查看到相關優惠。iOS 18、iPadOS 18及macOS 15的用戶，將在應用內的“挽留優惠”的頁面上顯示。

2018年，蘋果決定對所有app都開放訂閱模式。第一年延續以往與開發者 3/7 的分成模式，若用戶在第一年之後繼續訂閱，蘋果將對這部分訂閱費用採取15/85的分成模式。

二、蘋果終於想通了？

多年來，蘋果依靠其獨特的封閉式生態系統構建起了強大的商業帝國，而 “蘋果稅” 則在這其中扮演了至關重要的角色，成爲了蘋果保持利潤的一道堅固護城河，如今蘋果稅要打折了，我們該怎麼看這件事呢？

首先，自蘋果推出App Store以來，其獨特的封閉式生態系統便成爲其保持高利潤的關鍵。蘋果通過對應用內購買行爲收取15%到30%的佣金（即“蘋果稅”），確保了自身在移動應用市場的絕對話語權。這種封閉模式不僅爲蘋果帶來了穩定的收入來源，還通過嚴格的審覈機制保障了應用的質量和安全性，贏得了用戶的信任。然而，隨着時間的推移，“蘋果稅”政策逐漸暴露出其弊端。高額的佣金讓許多開發者感到負擔沉重，尤其是小型開發者，他們往往難以承受這樣的成本壓力，導致創新動力減弱。

其次，儘管“蘋果稅”爲蘋果帶來了豐厚的利潤，但大幅度薅羊毛的行爲無疑損傷了用戶的信任。用戶是市場的基石，任何忽視用戶體驗和利益的行爲都將導致用戶流失。近年來，隨着用戶對訂閱服務接受度的提升，他們在選擇服務時更加註重性價比和長期價值。蘋果的高額佣金使得部分應用的價格偏高，降低了用戶的購買意願。此外，一些用戶開始質疑蘋果在平臺上的壟斷地位，認爲其利用市場優勢對開發者進行不公平的剝削。這種信任危機對蘋果的長遠發展構成了嚴重威脅。

第三，面對用戶信任危機和市場競爭的壓力，蘋果終於選擇了妥協，通過推出“回頭客優惠”功能變相打折“蘋果稅”。這一策略不僅是對用戶留存方式的創新探索，更是蘋果對市場反饋的積極迴應。通過爲已取消訂閱的用戶提供優惠，蘋果旨在吸引他們重新訂閱，從而提升用戶留存率和開發者收益。這種促銷手段不僅緩解了開發者的經濟壓力，還增強了用戶對蘋果生態系統的粘性。更重要的是，它向外界傳遞了一個信號：蘋果開始重視用戶體驗和市場反饋，願意在保持利潤的同時做出一定的妥協。

第四，在當前市場競爭白熱化的情況下，蘋果如果不能學會尊重市場，尊重用戶，必然會遭到市場的拋棄。蘋果稅的打折，是蘋果在市場壓力下的妥協，更是蘋果對市場規則的重新審視。蘋果稅的調整，不僅能夠提升蘋果的市場競爭力，也能夠挽回用戶信任，是蘋果在市場壓力下的明智之舉。

因此，蘋果調整蘋果稅的做法可以看作是其對市場變化做出的積極反應。雖然短期內可能會對蘋果的收入產生一定影響，但從長遠來看，這樣的改變有助於增強蘋果生態系統的活力，促進良性循環。