Pocket 3成了「電子茅臺」，影像新王大疆正在悄然崛起
從去年10月底發佈以來，大疆OSMO Pocket 3就以小雷意想不到的速度躥紅：它的定位是非常簡單的vlog拍攝相機，但有些「彆扭」的操作方式和十分新穎的產品形態，再加上並不算便宜的定價讓小雷一度曾疑惑：「這玩意真有人會買嗎」？
（圖片來源：大疆官方）
然而，小雷直接被市場數據打臉：大疆Pocket 3各大社交平臺上成爲了完全不輸富士相機的新「網紅」產品，一機難求到長期處於缺貨狀態，堪稱現代年輕人的“電子茅臺”。
大疆Pocket 3成了「電子茅臺」
大疆Pocket 3官方標準版的價格是3499元，然而不論在官方還是第三方渠道，用戶根本無法原價買到，因爲總是缺貨狀態。
比如在京東，小雷購買大疆Pocket 3官方標準版時就直接提醒無貨（廣州），而在閒魚，大疆Pocket 3官方標準版的售價則比官方價格高出了幾百元。
（圖片來源：雷科技製圖）
如果你想要原價買到大疆Pocket 3也不是沒辦法：那就是加一千多元購買全能套裝或vlog套裝，這讓小雷想到了用戶購買特定款式的愛馬仕包包時的“配貨”模式——一款電子產品出現如此一機難求的盛況，還是本世紀初的iPhone被黃牛爆炒時。
此外，如果你願意找黃牛的話，加個四五百塊錢或許也能買到標準版。
有人說這是大疆搞飢餓營銷，非也。一些產品在剛發售時可能會出現短暫的缺貨情況，大疆Pocket 3發佈則已一年，缺貨的根本原因在於銷量太好，產能不足。
衆所周知，消費電子產品生命週期都很短，一般產品發佈後出貨週期就在幾個月內，很少能超過一年，這也是數碼家電行業新品發佈會如此密集的原因。在行業如此內卷的情況下，大疆Pocket 3卻可以享受供不應求的幸福煩惱，它憑什麼？
大疆Pocket 3憑什麼賣爆？
2018年大疆推出首臺口袋相機OSMO Pocket後，就靠着只比口紅大不了多少的體積，成功戳中了不少女性用戶的剛需，也逐漸被與「Vlog神器」劃上等號。後來，靠着獨特的影像算法，大疆Pocket 3再度火出圈，成爲「網紅相機」。
熟悉相機的讀者們都明白，雖然近兩年很多相機廠商都在給相機加入所謂的人像美顏算法，但效果都只能用微乎其微來形容，而手機廠商這邊的美顏算法又普遍存在過度美化的情況，換句話說就是一個拍得太真實，一個拍得太不真實。
（圖片來源：大疆官方）
大疆很討巧地在兩者中取得了一個完美的平衡點，實現了十分自然的美顏效果。
從硬件層面來看，這與大疆Pocket 3的鏡頭焦距有一定關係，它採用的是一顆20mm的一英寸廣角攝像頭，相比手機的23-26mm廣角鏡頭，能夠以最「簡單粗暴」的方式做到瘦臉，網友甚至把大疆Pocket 3稱爲「一臺能夠還原自己美貌的相機」。
其實這類產品一直以來都被女性消費者青睞，例如早兩年因爲能拍出氛圍感的ccd相機，就從幾十塊一斤的價格被一路炒到七八百塊錢一臺，利潤率遠超傳統相機廠商。拍立得相機也是如此，它們最大的賣點，或者說唯一的賣點就是「拍人好看」。
（圖片來源：大疆官方）
大疆Pocket 3算是乘上了這股東風，憑藉着畫質高清出色、防抖效果明顯、收音效果好等一系列特性，成爲一臺適合記錄生日聚會、演唱會、旅遊等場景的機器。
大疆Pocket 3簡單易上手的操作方式也十分加分：比如它的開機只需要旋轉屏幕；比如全身只有一個360°搖桿和錄製鍵；再比如用戶不知道怎麼拍攝，它內置各種視頻模板和特效（如暗光拍攝），讓它真正成了一臺不需要調節任何參數就能拍出好視頻/照片的「小白相機」。
（圖片來源：大疆官方）
在小紅書平臺上，網友們口口相傳，紛紛化身“自來水”，讓大疆Pocket 3的熱度遠超所有手機和專業相機。許多博主拿着大疆Pocket 3，錄一段視頻，再說一些自己的看法，再用剪映簡單剪輯一番，就能成爲一段可以上傳分享的精美視頻。
（圖片來源：小紅書）
看上去大疆Pocket 3很貴，實際上它的“多合一”屬性卻讓其擁有極高性價比。用戶只需兩三千塊錢就能擁有一個集支架+屏幕+鏡頭+雲臺一體的超級影像設備，擁有超越普通手機、相機的機械防抖性能，在使用時也不會佔用手機存儲、電量、性能。這樣看，其實大疆Pocket 3取得了跟iPhone一樣的成功，iPhone=手機+MP3+相機+移動電腦+Kindle等等，考慮到“多合一”的價值，其實極具性價比。
低門檻專業相機、多合一屬性帶來的高性價比，僅憑這兩點，大疆Pocket 3就足以在相機市場橫着走了。
大疆爲何不做專業相機？
當年的無人機大王大疆，正在無人機外，頻繁推出破圈的產品，在運動相機、口袋相機、無線麥克風、手持雲臺、專業雲臺等等領域都在建立王者地位，大有成爲“被無人機耽擱的影像巨頭”的勢頭。
2017年，大疆收購百年相機品牌哈蘇75%的股權，實現了控股，這讓其專業影像實力大幅攀升。除了獲得來自哈蘇的大量專利外，還獲得更加「高大上」的品牌調性，給其向「專業領域」轉型提供助攻，也給其後續推出如影4D這臺專業級電影機埋下了伏筆。
那麼，爲何大疆不再進一步，推出更專業的微單/無反相機呢？小雷認爲原因有三：
一、條件不具備。做好專業相機及高素質光學鏡頭需要相關團隊有着豐富的生產和研發經驗，也需要在供應鏈方面打好關係，此前小米旗下的小蟻就曾生產過一臺入門級無反相機——小蟻M1，最後因成像素質一般及鏡頭羣過於稀少等原因草草離場。
（圖片來源：小蟻官方）
二、市場沒吸引力。這幾年的相機市場其實是在極速萎縮的，在手機影像以及便攜影像的水平一日千里時，專業相機的生存空間正在被壓縮。你別光看相機和鏡頭的價格都是大幾千上萬，但真正能拿出這麼多錢買相機的用戶實在是少之又少，它的出貨量極低，很難攤低研發、管理和營銷成本，能做到不虧損就不錯了。
大疆以及Insta360影石看中的，其實不是相機市場，而是一個新興的便攜影像市場，背後是Vlog、短視頻直播、旅行戶外等潮流驅動的新影像需求。
三，不能發揮自有優勢。大疆爲什麼可以從無人機外擴到口袋相機、運動相機、雲臺等品類？根本原因還是技術的溢出。衆所周知，大疆無人機傲視全球靠的是強大的飛控與圖傳能力，背後的核心技術，如穩控防抖、圖傳、光學、影像算法，可完美遷移到運動相機、口袋相機、雲臺上，事實上正是因爲有無人機的技術積累，大疆的影像產品才能厚積薄發。然而，這些技術在單反、卡片相機上卻沒有太多用武之地。
（圖片來源：大疆官網）
雖然大疆不做專業相機，但從當前的產品佈局以及市場表現來看，大疆事實上已從無人機巨頭躋身爲不折不扣的影像巨頭，它的野心比成爲「中國的富士」要大得多。