起亞、吉利換標，擁抱汽車電氣化時代

繼五菱、比亞迪相繼換標之後，起亞和吉利也在近日先後宣佈換標，新的設計更貼近扁平化和科技感，以適應汽車電氣化時代更簡約的設計語言。

由藍變灰

全新LOGO“吉利星空灰”上線

1月20日，控股集團新版品牌標識「吉利星空灰」全新上線。與此前換標的汽車品牌一樣，吉利控股集團全新Logo更扁平化，帶來新的視覺性格，感受上更輕量更科技，圖形上更嚴謹更挺拔。

新版Logo視覺上趨於等線，外圓內方的轉折處理，讓字形更加簡潔、現代。字母轉角處的弧度變化，呼應“向上”主題，帶來更多想象力。

新版Logo的細節優化，呈現出90°視覺修正，代表着吉利將以更加專業的姿態迎接未來。

LOGO爲何從藍到灰？對此吉利官方解釋稱，灰色具有包容、謙遜、中立的態度是企業長久發展的品質。同時，灰色也是永恆的流行色。蘊含對高精尖、科技、宇宙、探索的聯想。更具包容性、前瞻性。

近期，PANTONE潘通色彩研究所發佈的2021年度代表色也將「ULTIMATE GRAY 極致灰」納入其中，並表示灰色能帶來“平靜、穩定和柔韌的感覺”象徵着可靠的素質和堅實的基礎。灰色同樣也是科技產品最具代表性的色彩，高級、簡約、永不過時，帶來更富科技感的視覺語言。“吉利星空灰”便蘊含着對未來的無限想象。

吉利爲何選擇在此時換標？今年是吉利控股集團創業以來的第35個年頭，也是吉利邁進科技轉型和可持續發展的關鍵之年。吉利正逐步實現從汽車製造公司，向智能電動出行科技公司轉型，將打造未來立體出行新生態。智能化時代以5G、物聯網、大數據等爲代表的技術，正在驅動產業結構和科技格局的變革。

當汽車產業的邊界被顛覆，未來的汽車將是線上、線下高度融合的“超級智能移動終端”。

科技吉利4.0時代，吉利將在前沿技術領域不斷提升能力，佈局未來天地一體化智慧立體出行生態，積極推動科技化轉型。

75歲起亞換標改名

凸顯改革

在吉利宣佈換標的五天前，起亞正式發佈了全新的數字化品牌標識，公佈了以重點發展純電動汽車業務爲主思路的新品牌目標。在此次換標的同時，起亞將公司名稱從“起亞汽車公司”更改爲“起亞公司”。起亞汽車首席執行官宋浩成介紹說，公司更名是爲了尋求一個新形象，以更好地反映其爲進軍新領域而做出的努力。

與此前大多數換標的汽車品牌一樣，起亞的新車標也從原先的三維造型變成了扁平化設計，更顯簡潔時尚，充滿現代氣息。

換標、改名是起亞品牌向電氣化轉向的一個風向標。面向新十年，現代起亞集團制定了“立足中國、面向全球、不斷創新”三大核心品牌方向，併發布了致力於向“電動汽車和移動出行”兩大未來核心轉型的“Plan S”戰略。

起亞新的目標是，到2025年大規模增加電動汽車，並迅速擴張到該公司所謂的專用汽車（簡稱PBV）。這些車輛都是專門爲新型移動出行企業服務的小型車輛，如叫車服務、機器人出租車和即時電子商務等。

在中期商業計劃中，起亞計劃到2025年佔據全球純電動汽車市場6.6%的份額，到2026年全球電動汽車年銷量達到50萬輛。同時計劃在2025年前打造出一個有11款車型的電動汽車產品線，到2027年將有7個產品線專門用於製造純電動汽車產品。首款基於與現代共享的全新電動全球模塊化平臺（E-GMP）打造的專用電動汽車計劃於2021年第一季度交付，續航里程超過310英里，高速充電時間不超過20分鐘。該車型也將成爲使用起亞新LOGO的第一款車型。

近兩年現代和起亞的全球銷量不盡如人意。據現代汽車及其子公司起亞汽車發佈的數據顯示，2020年兩公司在全球的合併汽車銷量爲635萬輛，下降13%，創2010年以來新低，遠低於去年年初制定的754萬輛的目標。

不過，東風悅達起亞在中國區域的表現卻可圈可點。據官方公佈的2020年銷量成績單，東風悅達起亞全年銷量達24.9萬餘輛，營業收入同比增長2.6%。在合資品牌第二陣營中的市佔率達到了11.8%，同比提升1.3%。