強強聯手 高鐵結盟搶攻萌商機

搶攻「萌食力」商機，臺灣高鐵公司與知名插畫家卡娜赫拉的小動物聯名。（臺灣高鐵公司提供／潘千詩臺北傳真）

看好聯名商機，許多知名品牌紛紛和實力相當或性質互補的品牌異業結盟。臺灣高鐵公司爲擴大品牌聲量，與日本知名插畫家卡娜赫拉合作，同時攜手本土廠商臺鹽、7-ELEVEN推出聯名商品、食品，強強聯手共創話題，藉此衝高銷售業績。高鐵公司表示，將持續規畫跨界聯名，定能碰撞出不同火花，與合作對象聯手打造無限商機。

臺灣高鐵近年運量穩步提升，針對非票箱收入也積極開拓財源。在高鐵車販商品中，除高鐵便當外，冷飲佔銷售大宗，其中，最暢銷的莫過於瓶裝水。鑑於旅客需求與偏好，高鐵與臺鹽合作改裝市佔第一的臺鹽海洋鹼性離子水，加入超人氣卡娜赫拉的小動物元素，與過往經典綠色瓶身不同的設計，同步改用透明瓶身搭配粉紅色瓶蓋，透過強大品牌力加乘效果，爲消費者提供最優良的產品與最佳的服務。

此外，7-ELEVEN是高鐵站內店家數最多，又是市場龍頭，高鐵和7-ELEVEN攜手上架販售聯名食品，讓TGo會員能輕鬆方便到站內門市燃點兌換商品，達到雙方換粉效益；購買2021年高鐵假期的旅客則可在旅途中，憑高鐵聯名水提貨卡，就可在站內門市兌換一瓶水，讓行李更加輕便。聯名水除了在高鐵列車上買得到，高鐵站內7-ELEVEN也買得到。

高鐵觀察旅客搭乘行爲，特選來自通霄純淨天然海洋，獨家專利製程技術，爲全國第一支榮獲SNQ標章認證的「臺鹽海洋鹼性離子水」，推出420ml經典小容量瓶身的聯名健康好水，讓旅客在出差或旅遊途中攜帶方便。聯名瓶裝水跨出商務車廂，在標準車廂及高鐵站內通路7-ELEVEN銷售，讓所有高鐵旅客都能購買收藏。

無論是商品開發或是異業結盟，高鐵皆精選業界領導品牌合作，強強聯手，共同創造話題。比如與卡娜赫拉的小動物聯名、與臺鹽合作開發瓶裝水、與7-ELEVEN攜手通路活動等，搭配萌商機，攻陷消費者荷包，增加商品曝光度，讓高鐵除了科技與快速的形象之外，也增添柔性溫暖的元素，爲品牌創造更多聲量。