日均流量150萬人次 華南第1商圈追趕紐約第5大道

2.8公里長日均客流量達150萬人次，除了購物更要做“世界級旅遊目的地”

可以利用嶺南集團的酒店資源，對天河路商圈的傳播和展示，更可以制定提供專屬旅遊線路。另外，打通傳統和現代、天河和其它區之間的關係，實現城市的整合傳播，打通天河路商圈的任督二脈，增強國際購物節的體驗感。

——— 廣州嶺南集團控股有限公司總裁陳白羽

天河路商圈可以打造視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上的符號。對於每年購物節“結盟”的國家，與他們一起策劃一個雙城公共藝術聯展，加強天河路商圈的國際關注度。

——— 廣州市公共藝術家協會副會長葉正華

說起天河路商圈，很多人第一反應就是天河路沿線。但天河路商圈概念，實際上並不僅限於天河路。在珠江新城商圈逐漸成型後，天河路商圈也隨之擴容。

天河路往南不到2公里，同樣也是廣州天河CBD的範圍，這裡是廣州經濟的核心區———珠江新城。在這個區域，國際頂級大商場也如雨後春筍般出現，讓這個城市的商業選擇性更多元化，這裡已經形成“珠江新城商圈”。隨着高德置地廣場、花城匯、太陽新天地、天匯igc、廣州K11陸續落成使用，它們也相繼加入天河路商圈，爲天河路商圈商業基礎設施的完善再添新動力。

這個華南第一商圈如何踐行文商旅融合？有着哪些天河經驗？又該如何推進文商旅進一步深度融合？在日前舉辦的天河路商圈文商旅融合發展座談會上，政府相關部門負責人、商貿企業代表、專家學者等，對此問題進行了探討。

從購物開始　變身教育、文化、遊玩的“綜合體”

天河路商會會長謝萌介紹，從最北端的東方寶泰，到最南端的廣州塔，天河路商圈東西走向長約2.8公里。日均客流量可達150萬人次，而節假日更是超過400萬人次。2017年商品銷售總額超1萬億元。目前，天河路商圈的商業面積及出租面積共達150萬平方米，零售及餐飲類商家約10000個。細分來看，整個天河路商圈僅購物中心就有23家，另有5大旅遊基礎設施即旅遊景點及12家五星級酒店1000多家餐飲。

“旅遊設施不夠，我們就自建旅遊設施。”從基礎設施硬件來看，經過22年時間發展，天河路商圈的商業、旅遊、文化基礎設施打下了紮實基礎。

在不斷完善商業設施、差異化經營的基礎上，天河路商圈打造了一批豐富多彩的旅遊景點和文化設施，開創了諸如廣州國際購物節等一批極具代表性的IP，引進和舉辦大量文化活動。購物中心逐步轉型成教育、文化、遊玩的“綜合體”。

“商圈裡面有一個不成文的規定，就是我們在策劃活動的時候要遵循藝術性、刺激性、競技性、和諧性、教育性、參與性以及趣味性。”謝萌說，消費者對體驗的需求不斷增加，購物中心通過不斷增強體驗感來滿足消費者的需求，除了體驗業態，打造自己的IP、自己的內容也是購物中心強化體驗形式之一，更是吸引客流、提升銷售的利器。

差異化經營　品牌重合度低於30%

隨着天河路商圈的發展壯大，商業集聚帶來繁榮的同時，如何解決好各大商業綜合體之間的競爭成了新的問題。

據中國購物中心產業資訊中心統計分析，中國購物中心目前有3100家左右，到2025年將新增7000家，整個行業面臨有效供給不足、無效供給過剩的問題。購物中心集聚的天河路商圈，曾經也被“同質化”問題困擾。但是如今，天河路商圈的各個購物中心之間的品牌重合度不高於30%，儘可能地避免了惡性競爭。

這得益於天河路商會每月定期的交流會。據天河路商會會長謝萌介紹，2012年成立天河路商會後，作爲天河路商圈的主要執行機構，會員單位之間每個月進行一次交流會，通過交流爲調整購物中心定位做決策參考。經過六年良性運行，商圈23家購物中心差異化經營，品牌重合度降低到30%以下。

天河路商會作爲廣東省首個以區域爲特徵的行業組織商會。商會由多元化商貿企業代表組成，承接政府部門委託的活動組織、標準制定、指數編制等作用，及時反映商圈內企業的發展訴求，協同政府、企業整合商圈各類資源，共同治理商圈發展事務。

天河路商會採取“會長輪值制”，每月由副會長擔任輪值會長，組織召開會長會議以及決策、落地商會事項。另外，每個月都會與天河區商務與金融局、區政府聯繫會議，指導商圈發展；每兩個月與市商務委開碰頭會，協調相關部門，幫助商圈載體解決困難和問題。

契合全球城市　目標“世界級旅遊目的地”

從廣州未來的旅遊發展規劃來說，到2022年，廣州將成爲全球領先的旅遊城市和一個不斷髮展的目的地，將爲旅客提供高品質的遊歷過程，製造不間斷的驚喜，讓遊客在豐富的歷史文化環境中，體驗到充滿活力、現代化和多元化的廣州。在這一宗旨下，作爲華南第一大商圈，天河路商圈爲推進商圈國際化努力前行，目的是打造成爲像紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街一樣的“世界級旅遊目的地”。

“我們研究了全世界發展最快的十大城市，發現這十大城市的經濟增長最大的一點就是它找到了新的流量入口。”謝萌所說的流量入口，正是旅遊人羣。未來廣州經濟新的增長點在於遊客的流量入口。

“2016年到2020年用四年的時間，我們要把天河路商圈這個品牌推向世界。”去年，天河路商圈推出了自己的品牌“Tinho Town”，以更好助力廣州建設世界旅遊名城和旅遊目的地。而以廣州國際購物節爲載體，天河路商圈通過購物節、國際論壇、出訪考察、戰略協議等方式，先後與新加坡、法國、英國、澳大利亞、美國、新西蘭、加拿大等地商會“結盟”，逐步建立國際遊網絡，廣州國際購物節成爲了天河路商圈國際化的一個重要策略。

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