賽道Hyper | 蘋果“聯合”華爲降價，這倆有約？

沒人能想到，上市不到6個月的蘋果新款手機，居然開啓了第二輪降價，以至於“蘋果突然降價”話題，在1月2日直接衝上了微博熱搜。

與iPhone 16系列剛剛上市（2024年9月13日）那會兒以第三方平臺補貼的“降價”舉措相比，此次是蘋果官網直接推出的降價活動：蘋果中國官網公佈“叱吒福利”新年促銷活動，將於1月4日-7日啓動。

這對蘋果新機來說，實屬罕見。

一般來說，蘋果手機會在國內“618”或“雙十一”電商購物節期間，推出舊款手機的促銷或部分產品的直接降價活動；國外則會選在西方傳統購物狂歡節期間，蘋果通常會推出一定的折扣，部分產品可能有金額不等的降價，或贈送禮品卡、耳機等配件。

但此次蘋果官網推出的優惠活動，覆蓋了iPhone 16系列和MacBook Air等多款產品。其中，iPhone 16系列最高降價幅度達到800元。

iPhone 16系列創新點乏善可陳，與前代產品差別極小。這代新機在發佈時，實際上就遭遇了消費者的無情“看空”，相當一部分用戶明確表示，“非常失望，這啥啊，我熬夜看了個寂寞”等意見獲得高贊。

在實際銷售過程中，iPhone 16系列果然也符合那些失望情緒，銷量相對較低，不及市場預期。

在2024年雙11電商節中，iPhone 16系列發佈僅1個月，全系就迎來首次降價：第三方平臺銷售的iPhone 16全系，可領取500元優惠券，券後售價爲5499元起；優惠500元后，iPhone 16 Pro Max起售價降至9499元。

天風國際分析師郭明錤曾（2024年9月16日）發文稱iPhone 16系列銷量低於預期。郭明錤表示， iPhone 16系列首週末預購銷量約3700萬臺，對比去年同期的iPhone 15系列下降約12.7%，低於蘋果預期。

郭明錤認爲，iPhone 16 Pro系列銷量低於預期的關鍵原因是蘋果最大賣點Apple Intelligence無法隨着iPhone 16發售一起上線，同時中國市場的激烈競爭也降低了iPhone需求。

2024年6月10日蘋果首次推出Apple Intelligence時，其設想中的體驗就較爲一般。除了二級市場對蘋果Apple Intelligence的市場前景寄予高度期待，但若就實際消費市場的反應看，可說反應冷淡，沒有引發搶購潮。

此次蘋果在中國市場開啓的第二輪降價行爲，或許可以從郭明錤的第二個看法——中國市場的激烈競爭降低iPhone需求的角度理解，儘管蘋果官方沒有對此次降價做出任何解釋。

郭明錤還提到，若2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及中國雙11沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升，蘋果會在2025年採用更激進的產品策略提振市場需求。

目前，蘋果Apple Intelligence並沒有在中國區銷售的iPhone 16系列實現落地，而蘋果Apple Intelligence是iPhone 16系列最大的賣點，缺失了蘋果Apple Intelligence的iPhone 16系列，在中國區遇冷的結果，就是在短期內再次降價。

這種降價行爲，大概率也並非蘋果iPhone 16系列的價格終點。就像中國消費者對此次蘋果降價的態度——你不買，我不買，應該還能降800。

郭明錤提到的蘋果在中國市場面臨激烈競爭，華爾街見聞注意到，蘋果在中國市場最大的競爭對手華爲，也在2024年末開啓了一波罕見的降價促銷活動。

華爲官方開啓的這輪最新的手機降價促銷優惠活動，涉及華爲Pura 70全系、Pocket 2、Mate X5等多款機型。其中，華爲Pura 70 Ultra最高優惠2000元，Mate X5優惠2500元。

華爲官方商城顯示，華爲已開啓以“盎然向新，年年有爲”爲主題的新年促銷活動，具體時間爲2024年12月20日-2025年2月16日，時間貫穿整個春節前後。

具體來說，Pura 70 Ultra最高優惠2000元，優惠後售價7499元起；Pura 70 Pro+優惠1300元，優惠後售價6699元起；Pura 70 Pro優惠1100元，優惠後售價5399元起；Pura 70優惠800元，優惠後售價4699元起。

蘋果和華爲，在中國市場“不約而同”推出降價舉措，降價機型還都是高端旗艦，會不會引發國產其他手機商的跟進？這種降價行爲，又預示着什麼樣的趨勢變化？目前這兩家公司和整個行業，都沒有做出相應解釋，那麼時間會給出最終的答案。