上海家化三季報出爐 變革進行時經營質量持續改善

（原標題：上海家化三季報出爐 變革進行時經營質量持續改善）

10月28日晚間，上海家化聯合股份有限公司（簡稱：上海家化，600315.SH）公佈2024年三季報。財報顯示，前三季度，上海家化實現營業收入44.77億元，歸母淨利潤1.63億元。上海家化經營管理和國內自身業務穩健發展，報告期間，上海家化主動進行轉型調整，期末存貨同比下降20.36%、應收賬款同比下降27.14%，1-9月經營性現金流同比增長28.6%，經營質量獲得較大改善，爲後續業務發力夯實了基礎。

持續加強品牌建設，核心業務穩健發展

2024年第三季度，上海家化持續深化改革，進一步聚焦和加強品牌建設，多個品牌精準曝光、持續出圈。

玉澤進一步夯實敏感皮膚護理醫研共創基石，大力加強專業皮膚科研領域投入並打造和全國重點三甲醫院醫研合作優勢：玉澤積雪草面膜臨牀數據獲國際SCI期刊發佈；玉澤大分子防曬率先開展中國首個關於防曬產品中防曬劑在體內暴露的人體安全性臨牀研究；玉澤首席科學家蔄茂強教授獲評全球top 2%科學家榮譽。六神繼上海外灘W酒店跨界聯名合作後，第三屆六神“清涼節”7月啓動，活動有效曝光量超4億，有效互動量575萬，新增粉絲數同比增長10%，品牌持續年輕化。佰草集攜手新生代明星繼續打造品牌年輕化，8月獨家冠名檀健次首站個人演唱會，閃亮登場天貓超級品牌日，首秀業績破2000萬，媒體總曝光超2.5億，並在三季度重磅首發紫御齡至臻撫紋系列，成爲品牌TOP3爆品。美加淨持續運營自有IP“老baby”，累計曝光3357萬，粉絲數量相較於年初增長近20萬。雙妹打造的經典國貨，中國摩登美形象，在海派文化和情緒護膚的加持下帶動品牌前三季度實現高速增長。

此外，上海家化持續加強科研能力建設，以產品力和研發力築底品牌力。前三季度，上海家化新增申請108項專利,同比增長71%；新參與修制定國家、行業及團體標準18項；發佈13篇影響因子平均在6左右的外文期刊，利用“AI+數字化”技術建立了完整的中國特色植物的研發和應用方法論，並提交了首個新原料的備案。

戰略性改革落地，線上運營持續增強

上海家化戰略性改革成效初顯，線上運營持續增強。自播間對標優秀同行，加強自主運營能力，完善和拓展抖音直播矩陣；六神線上發展提速，Q3電商GMV實現雙位數增長，其中藉助7月清涼節，當月抖音旗艦店GMV同比實現三位數增長；玉澤進一步加速數字化建設，不斷豐富在數字平臺營銷策略和消費者互動，投資平臺IP活動，加速完善小紅書和抖音平臺達人矩陣建設。

近期啓動雙11，各品牌營銷活動密集推進。雙妹與佰草集齊聚李佳琦《新所有女生的offer》，其中，雙妹首次亮相綜藝舞臺，強勢曝光百年玉容經典傳奇，收穫廣大年輕消費者追捧，雙11李佳琦開播1分鐘售罄；佰草集攜重磅新品啵啵霜系列強勢登陸，領銜國貨復興大潮，加強品牌推廣和消費者互動，助力雙11銷售。玉澤品牌全域營銷初見成效，各電商平臺爆發，截止預售第一階段結束均取得較快成長。

作爲中國美妝日化行業的領軍者之一，上海家化致力於成爲立足國內、輻射海外的一流日用化妝品公司。未來，上海家化將繼續加強品牌建設，促進公司業務高質量發展，通過經典專業的品牌、高品質的產品，爲消費者創造美麗和健康的生活。