上海家化再現高管調整，原歐萊雅、科蒂中國高管加入

21世紀經濟報道記者朱藝藝 杭州報道

繼新任董事長林小海之後，上海家化（600315.SH）再現一則重要的人事變動。

近日，在社交平臺上有消息稱，“科蒂中國前總經理陳旻（Kevin Chen）已就任上海家化美妝事業部總經理”，這一消息引發市場關注。

7月15日，21世紀經濟報道記者向上海家化相關人士求證後瞭解到，“目前陳旻的職位爲公司美妝事業部總經理”，但其同時強調，“公司的組織架構還在調整中，預計近期會完成並落地，屆時會有更多的對外信息”。

梳理公開資料可知，陳旻曾在歐萊雅、科蒂等多家國際美妝巨頭擔任高管，擁有豐富的美妝行業從業經驗。

1998年，陳旻從復旦大學畢業後，投身於消費品行業。2012年，陳旻加入歐萊雅中國，擔任歐萊雅高檔化妝品部零售總經理，負責歐萊雅旗下高端品牌的零售管理、客戶關係和運營戰略的制定和實施等工作。

2014年，陳旻加入歐萊雅活性健康化妝品部（現皮膚科學美容部）；2016年晉升爲歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品部總經理，是推動修麗可、理膚泉等品牌多渠道業務轉型的關鍵人物。

在歐萊雅任職近10年之後，陳旻於2023年2月加入美國美妝巨頭科蒂集團(NYSE:COTY)，擔任科蒂中國總經理一職，也是科蒂中國首位華人“一把手”。

不久後，陳旻以科蒂中國總經理的身份亮相2023年3月的科蒂自有高端護膚品牌蘭嘉絲汀（Lancaster）“御顏系列”全球首發儀式，發表了主旨演講。

彼時，陳旻對外接受採訪時稱，在消費者的專業度提高和對功效的需求加速細分的背景下，健康護膚、功效型護膚、高端化成爲如今中國護膚品市場的三大熱詞。另外，醫美、輕醫美以及醫美術後修復市場都是值得被看到的大變局領域。

此外，曾經主導多個品牌數字化戰略的陳旻也強調數字資產的價值，“無論是從研發端還是營銷端，數字化程序都是洞察消費者的重要工具。”

不過，上任短短4個月後，陳旻突然卸任科蒂中國業務負責人一職。

當時，科蒂集團的對外聲明爲，“自7月20日起，科蒂亞太區執行副總裁陳立乙女士，暫代科蒂中國業務負責人一職。原任中國總經理陳旻先生經雙方協商後離職。我們非常感謝陳旻先生在短時間內爲科蒂中國發展作出的貢獻。”

如今，陳旻加入上海家化，無疑透露出公司進一步發力美妝業務和數字化變革的重要信號。

可以看到，126歲的日化美妝巨頭上海家化正面臨轉型陣痛。

繼公司2022年營收下降7.06%至71.06億元，歸母淨利潤下降27.29%至4.72億元之後，2023年營收進一步下降7.16%至65.98億元，歸母淨利潤則略升5.93%至5.00億元。

也就是在2023年，上海家化的營收規模（營收65.98億元）被珀萊雅（營收89.05億元）反超，不得不交出國貨美妝的“頭把交椅”。

隨後的2024年第一季度，上海家化實現營收19.05億元，同比下降3.76%，歸母淨利潤2.56億元，同比增長11.18%。

爲應對業績壓力，持續推進戰略轉型，上海家化還調整了公司的組織架構。

就在2023年第四季度，上海家化設立了美容護膚與母嬰事業部、個護家清事業部、海外事業部，以事業部爲決策主體，加快品類內閉環決策速度以及品牌對市場的反應速度。

上海家化新任董事長林小海在今年6月底的公司股東大會上也提到，“今年下半年公司將重點聚焦在用戶端市場份額和市場競爭力。後續公司將繼續深化事業部制改革，在品牌策略上，短期內會聚焦資源和梳理優先級；在渠道策略上，持續進行多平臺多渠道運營，重點突破興趣電商。”