上汽集團高管新變動：傳周鈃調任名爵品牌總經理

DoNews12月9日消息，據晚點Auto報道，上汽通用五菱原品牌與傳播總經理周鈃將擔任上汽名爵品牌事業部總經理，統管品牌、營銷、渠道等事務。12 月 9 日上午，這一消息在內部被宣佈。

周鈃 2011 年加入上汽，工作履歷集中在上汽通用五菱，主要負責品牌營銷、公關和市場，塑造了 “秋名山神車” 梗，並讓五菱宏光 MINI EV 有了 “人民的代步車” 的公衆印象。疫情期間，五菱因爲造口罩和口罩機而被人記住的 “人民需要什麼，五菱就造什麼” 口號，也出自周鈃團隊之手。

2022 年 6 月，周鈃曾短暫加入小米汽車，擔任市場部總經理，直接向雷軍彙報。8 個月後，他回到五菱，操盤五菱另一個自主品牌寶駿的營銷、市場工作，目標是將寶駿帶出最低谷。

周鈃 1987 年出生，今年 37 歲，新任命生效後，他將成爲上汽集團最年輕的品牌總經理，全面管理名爵品牌的品牌、市場、營銷等業務。

一個半月前，上汽新任總裁賈健旭在年中幹部講話中提醒上汽通用、乘用車等公司總經理，“所有的工作都是爲了銷售”，最重要的是 “懂市場、敢預測、上效能、抓銷售”。

在上汽通用五菱，周鈃主要負責五菱的品牌、營銷和市場，有多項被熟知的營銷案例。 2020 年疫情期間，他的團隊主導打造了 “人民需要什麼，五菱就造什麼” 等一系列營銷活動，並將宏光 MINI EV 定位爲 “人民的代步車”。最低 2.98 萬元的定價和多項營銷助推下，這款微型新能源車超越特斯拉 Model 3，一度成爲全球最暢銷的新能源車型。

另外，他還在推動五菱建立全球 “銀標系列”、區別商用車的紅標系列的過程中起到重要作用。

這段經歷也讓周鈃收穫了汽車行業對其營銷能力的認可，最終讓他被小米集團創始人雷軍看中。2022 年 6 月，周鈃受邀加入小米汽車，任市場部總經理。在小米汽車的 8 個月間，他深度參與了小米 SU7 營銷項目。

2023 年 2 月，周鈃正式迴歸五菱，負責五菱旗下另一自主品牌寶駿的營銷。回過頭看，這也是上汽通用五菱對周鈃全面管理一個品牌能力的一次考驗。在上汽集團內部，寶駿是個曾經風光、如今邊緣的品牌。它曾是中國最快賣出百萬輛車的品牌，從成立到年銷量超過百萬，僅用了 7 年，但 2018 年起，它的銷量開始連續大幅下滑，2022 年銷量僅 5.2 萬輛。

一位接近寶駿的人士說，2023 年初，寶駿已暫停了所有產品立項，也已近一年沒有線下產品發佈會。

周鈃接手後，從品牌、營銷到產品定義等方面，開始全面改造寶駿。除小型純電產品外，寶駿增加了多款插混車型，立項了 SUV、B 級轎車等多款產品。

在渠道端，周鈃大力推動五菱和寶駿的銷售網絡分開。另外，在營銷層面，他在內部提出新車上市要改變線下低效的模式、以大型線上發佈爲主，主導了寶駿悅也、雲朵兩次大型線上發佈會，重視視頻號、抖音、微博等新媒體平臺。綜合作用下，寶駿月銷量從 2023 年初的兩三百輛快速回升。

他（網名 “周金開”）也是上汽以及傳統車企中最投入建立個人 IP 的汽車高管之一，發微博的平均間隔幾乎不超過兩天，不只發產品，也聊個人生活。就連任命消息公佈前，他也提前在微博預告，“情況有變，下週一得做個心理準備”。

這也符合賈健旭對 “所有主機廠的總經理、副總經理、銷售總經理必須要有 IP ” 的要求。