社媒平臺紛紛下場，新功能出臺利好出海商家

即將迎來的黑五季，標誌着全球出海電商行業掀起了一場商業變革的浪潮，緊跟電商領域的最新動態和趨勢顯得至關重要。今天，SocialBook爲大家整理了三條關於最新的海外社媒資訊，希望爲海外電商平臺注入更多活力和創新，讓我們一同探尋近期電商平臺的重要資訊吧！

隨着一年中最大的購物季即將到來，Meta 宣佈了Reels廣告的一些新更新，以幫助品牌利用其增長最快的內容插件進行宣傳。

首先，Meta 爲 Facebook Reels 添加了 Collections Ads，該廣告已在 IG 上提供。

自去年 10 月以來， Meta 一直在 Instagram 和 Facebook 上測試該選項，現在，它正在 Facebook Reels 展示中向更多品牌提供其 Collections 廣告。因此，目前並非所有營銷人員都能夠訪問它，但 Meta 希望很快就能更廣泛地使用該廣告單元。

在擴展格式的同時，Meta 還測試了新的卷軸輪播廣告功能化，這將使品牌能夠根據顯示屏中顯示的每個圖像將觀看者引導至多個產品頁面（這已經在 Instagram 上的輪播廣告中上線）。

Meta 還爲 Facebook 和 Instagram Reels 廣告添加了新的“向左滑動”功能，這將使觀看者能夠更輕鬆地切換以瞭解有關廣告中產品的更多信息。

這可能需要用戶進行一定程度的行爲調整，但這可能是品牌與廣告觀看者分享更多見解和信息的一種簡單方法。

除此之外，Meta 還爲 Reels 廣告開發新的 Advantage+ 自動化解決方案，包括：

這些新更新可在 Ads Manager 中 Meta不斷髮展的 Advantage+ 工具集中使用，提供在 Reels 促銷中利用自動化的新方法。

近日，Meta 公佈了2023年第三季度盈利業績，用戶數量穩步增長，並且是迄今爲止最好的季度收入表現。

首先，關於用戶。Facebook在第三季度新增 1900 萬月活躍用戶，使其活躍用戶達到 30.49 億。

如圖所示，Facebook 的幾乎所有增長都來自“亞太地區”和“世界其他地區”細分市場，該平臺在印度和印度尼西亞實現了顯着增長。但是，Meta 在歐洲再次失去了用戶，而在北美這兩個最大的市場（就每用戶收入而言）僅獲得了 100 萬用戶。

這在一定程度上削弱了這些成果。但即便如此，它們確實指出了未來的潛力，而且在所有社交平臺中，Facebook 可能是最有可能擁有資源來利用這種趨勢的。

Facebook 的每日活躍用戶也增加了 2100 萬，更多用戶回到Facebook查看最新的功能。

繼 TikTok 的帶領下，Meta 逐漸擴大了對更廣泛內容推薦的使用，範圍超出了你關注的人和個人資料，這推動了用戶在Meta中花費更多的時間。這也帶來了更多的廣告曝光，總體廣告展示次數同比大幅增長 31%。

隨着 Threads 受到越來越多的關注，它對 Meta 的整體使用統計數據以及最終的廣告曝光率也產生了巨大的影響。就背景而言，Meta 的“App Family”（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 和 Threads 上的用戶）目前每月活躍量接近 40 億。

而從營收來看，Meta 的業績更加出色，第三季度營收341.5 億美元，同比增長 23%。

正如圖表中所看到的，Meta 的上一個最佳季度業績是在 2021 年第四季度，這考慮到了假期高峰，並且考慮到這一結果是在第三季度公佈的，分析師認爲這是該公司未來成功潛力的可靠指標。

Meta 還上調了第四季度的業績指引，導致 Meta 股價在盤後交易中上漲 5%，不過該公司也警告稱，宏觀經濟狀況（即全球衝突、地區爭端/禁令）可能會影響其業績。

Meta 數據中的另一個關鍵因素是降低成本，這一直是分析師最近關注的一個重大問題，因爲它向 Metaverse 項目投入了越來越多的資金。Meta 報告稱，第三季度成本同比下降了 7%，這主要是由於今年早些時候進行的裁員，目前裁員已經完成。

儘管其 VR 部門 Reality Labs 繼續對盈利產生重大影響。

正如您在此清單中所看到的，VR 耳機銷量再次下滑，Reality Labs 帶來了 2.1 億美元的收入，這主要來自 Quest 的單位銷售。

Snapchat在黑五網一之前宣佈了一些新的創作者協作廣告工具，提供了更多方法來最大限度地提高App中的品牌曝光度。

今天，就來爲打擊簡單分享一下～

01創作者發現 API

Snapchat的內容創作者遍佈 200 多個國家和地區，爲品牌提供多元化的創作者合作機會。App內的創作者發現 API 使任何第三方合作伙伴都可以插入我們的整個創作者名冊，以獲取姓名、用戶名、個人簡介、關注者數量和年齡細分等統計信息，以便更好地瞭解每個平臺上的可用創作者。

創作者將有機會選擇分享其他指標，讓合作伙伴能夠獲得有關公共故事、已保存故事、聚光燈和受衆洞察的更多見解。我們很高興與各種行業領先的 API 合作伙伴合作，包括Captiv8、CreatorIQ、Influenceial、Pearpop、Tagger by Sprout Social和Whalar，他們將創作者數據集成到他們的平臺和服務中。

02品牌創作者中貼片展示位置

廣告商現在可以將品牌內容放置在創作者驅動的故事中，爲創作者合作提供與上下文相關的位置。Snapchat 上的內容觀看量和觀看內容的總時間逐年增長，我們很高興能夠通過這個新界面幫助品牌更接近最活躍的 Snapchat。

03付費合作伙伴標籤

現在，所有創作者都可以使用SnapChat的付費合作伙伴標籤（一項自助式應用內功能）輕鬆將其品牌內容標記爲付費促銷。

在接下來的幾周內，Snapchat將推出一項功能，供經過驗證的內容創建者在我們的App中發佈自己的聚光燈、快照地圖和公共故事快照時搜索並標記官方企業。然後，品牌可以在廣告管理器中批准合作伙伴關係，從而允許他們查看分析並將媒體用作廣告。

SnapChat目前正在開發一個功能集的早期迭代，該功能集將允許任何 Snapchatter、內容創作者以及企業推廣自己的內容，此外還提供新工具，讓品牌能夠在整個平臺上發現和推廣相關的有機創作者內容。

Snapchat將繼續擴展App內的工具包，幫助創作者和品牌在 Snapchat 上成功合作，並期待提供更多讓 Snapchat 覺得有趣、有用且有吸引力的合作。