“神仙”缺席暑期檔 “凡人”故事能否助市場逆襲

本報記者 張靖超 北京、上海報道

長達3個月時間的2024年暑期檔如今已過去三分之一，但在多項數據的實際表現上，卻遠遠不及一個正常暑期檔的三分之一。

燈塔專業版顯示，今年暑期檔第一個月，總票房僅有22億元，爲去年同期的55%，去年暑期檔總票房的十分之一；在觀影人次上，6月份觀影總人次約爲5500萬，約爲去年6月的一半、去年暑期檔總人次的十分之一；在上座率方面，今年6月的數據僅有3.8%，不到去年同期的一半，同時也不及去年暑期檔平均上座率的三分之一。

從定檔今年暑期檔的影片來看，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部》這兩部大IP續作的缺席，無疑是一大遺憾。

不過，由於暑期檔橫跨6月、7月與8月，90多天的時間也讓這一熱門檔期有着超高的容錯率與追趕空間。燈塔研究院數據分析師陳晉向《中國經營報》記者表示：“暑期檔影片雖然沒有春節檔、國慶檔擁有超短時間內爆發式地增長，但是後勁更足，2023年暑期檔連續五個週末票房逆跌，多部影片次周票房超過首周，走出了逆襲式票房曲線，非常適合口碑佳片上映，並且有更充足的點映環境。另外暑期檔也非常適合一些有特點或者新類型新題材的影片發揮，比如去年暑期檔的‘反詐’題材《孤注一擲》、青春運動題材《熱烈》以及新潮的《芭比》等，都有着亮眼的票房成績。”

沒“神仙”，不“打架”

在今年6月之前，暑期檔被業界與觀衆紛紛寄予厚望。

對於電影行業，急需一場大勝，扭轉今年市場表現不佳的頹勢。燈塔專業版的數據顯示，除2月和3月受到春節檔的拉動之外，1月、4月、5月、6月的大盤票房均出現了百分比兩位數的下滑。在觀影人次方面，從去年12月開始，月度觀影人次就開始了環比下滑的勢頭，其間，僅有2月與5月因春節檔和“五一”檔的拉動出現了不同程度的上升；上座率方面，也呈現出與觀影人數數據一樣的走勢，特別是在6月跌破了4%，這甚至低於受疫情影響最嚴重的2022年的數值（5.9%）。

對於觀衆，今年自春節檔結束後，市場上就沒有大片出現，這也導致消費者的觀影意願下降，體現在票房結果上，截至目前，票房過10億元的影片只有4部，而且都是春節檔影片。

於是，電影行業均認爲，需要拿出國產大片，吸引觀衆重回電影院。不過，由於此前疫情以及好萊塢罷工的原因，今年無論國內還是海外，供給緊張的情況已經出現。

“2023年，中國電影市場的恢復，有很大一部分原因就是我們很多影片是以往很多年積壓到2023年的。2023年影片投產的數量跟大片的規模都欠缺，將直接影響2024年電影市場的產出。現在已經是4月份了，目前開機的大片還不足。對2025年的春節檔甚至暑期檔都是有影響的。”博納影業集團股份有限公司董事長、創始人兼總經理於冬在今年4月的北京國際電影節上這樣說道。

在以上背景下，根據明代小說《封神演義》改編的《哪吒之魔童鬧海》與《封神第二部》成爲各方關注的焦點。

其中，《哪吒之魔童鬧海》爲2019年年度票房冠軍《哪吒之魔童降世》的續集，在2022年3月通過國家電影局備案，據光線傳媒（300251.SZ）此前在財報中透露的信息，該片由光線傳媒主投、發行，在今年4月時，進度爲製作中。《封神第二部》則在2018年時就已開機，去年暑期，在路演宣傳《封神第一部》時，導演烏爾善便表示，《封神第二部》計劃在今年暑期上映。

不過，《哪吒之魔童鬧海》到目前遲遲未見定檔消息。此前有消息人士表示，該片的特效製作還未完成，記者就此致電光線傳媒方面，對方表示以公司公告信息爲準。至於《封神第二部》，烏爾善在今年5月發文稱，由於後期工作量與視效難度的升級，《封神第二部》無緣在2024年暑期檔上映。

至此，各方期待的“神仙打架”戲碼就此落空。

“凡人”的故事扛起票房

一位影院管理公司的人士認爲，雖然上述兩部影片目前未能定檔暑期，但在整體上，今年暑期檔的類型和題材供給相對充足，可以滿足不同觀衆豐富觀影的需求。

公開信息顯示，今年暑期檔已定檔或上映的重點影片包括劇情片《雲邊有個小賣部》（已上映）和《逆行人生》《野孩子》，動作片《海關戰線》《異人之下》《傳說》，喜劇片《接班人計劃》，愛情片《歡迎來到我身邊傳說》，動畫片《白蛇：浮生》《神偷奶爸4》，懸疑片《默殺》《解密》，驚悚片《寂靜之地：入侵日》。根據以上影片的介紹，若從內容題材上分類，除了《白蛇：浮生》之外，其餘均爲“凡人”的故事。

在2014年至2023年暑期檔的票房冠軍中，以普通人視角講述故事的影片佔據了較高的比例，在最近幾年則更爲突出。具體來看，2014年暑期檔票房冠軍爲《變形金剛4》（19.77億元），爲美國孩之寶公司旗下IP改編；2015年爲《捉妖記》（24.41億元），爲原創奇幻題材；2016年爲《魔獸》（14.71億元），爲動視暴雪旗下游戲《魔獸爭霸》系列與《魔獸世界》遊戲改編；2017年爲《戰狼2》（56.94億元）；2018年爲《我不是藥神》（31億元），根據真實人物事件改編；2019年爲《哪吒之魔童降世》（50.35億元）；2020年爲《八佰》（31.1億元），根據抗日戰爭中的真實歷史事件改編；2021年爲《怒火·重案》（13.29億元），是香港動作片；2022年爲《獨行月球》（31.03億元），爲國產科幻喜劇片；2023年爲《孤注一擲》（38.5億元），根據多個真實事件改編。

“這也體現出過去幾年行業發展的新趨勢，也就是在內容創作層面，要儘可能與觀衆建立起情感聯結，引發共情。即使是《哪吒之魔童降世》，其內核也基本已經擺脫了明代小說《封神演義》的內容，更符合現代中國人的價值觀。”從事電影製片的金妍表示，“在此過程中，我們也能看到國產影片在各個方面所佔的比例都在提高。”

陳晉也對記者表示，過去十年，暑期檔最大的變化是國產片票房佔比增加。“十年前的2014年，暑期檔票房首次突破90億元，同比2013年大幅上升55.4%，主要依靠進口片《變形金剛4：絕跡重生》的支撐。但很快，在2015年暑期檔上映的國產片《捉妖記》就以24.41億元刷新了當時中國影史最高票房紀錄，2016年進口片《魔獸》再次拿到暑期檔票房冠軍，但票房不足15億元，此後暑期檔票房冠軍一直是國產片，產生了《戰狼2》《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《八佰》等叫好又叫座的國產佳作，暑期檔國產片票房佔比也從2016年的51%逐步增長至88%。”陳晉說。

7月與8月能否逆襲？

但是，在6月各項數據嚴重下滑的背景下，今年暑期檔還能否迎頭趕上？

“暑期檔由於跨度時間長，頭部影片的供給數量充足而且類型豐富，一般從6月底開始，每週都有大片上映，這種不間斷性讓電影市場持續受到市場的關注，循序漸進地拉動和培養觀衆‘觀影黏性’，這是其他檔期不具備的。2023年暑期檔票房前十名就是在8個不同的週上映，帶動了大量年輕觀衆、新觀衆走進電影院，比如《消失的她》就拉動了數千萬名新觀衆入場。”陳晉對此說道。

記者綜合微博、抖音等多個平臺的數據，在最近一週，《死侍與金剛狼》《異人之下》等是熱度最高的待映影片。在多位業內人士看來，如果沒有黑馬或其他意外情況出現，這些影片的市場表現將決定今年暑期檔的最終成績。

不過從上映時間來看，熱門影片大多是在7月下旬至8月上旬之間上映，這也意味着，在7月前半段，市場可能會面臨頭部大片的空檔期。

公開信息顯示，在過去十年，除受疫情影響的2020—2022年，其餘年份的暑期檔總票房都在124億元以上，觀影人次也都超過了3億。若今年暑期檔在票房和觀影人數方面要想達到過去正常時間的最低水平，接下來兩個月，需要取得至少100億元的票房，並有2.5億人次前往線下影院觀影。若想追平去年暑期檔的水平，則需要在7月和8月，市場至少產出180億元的票房，並且有4.5億人次觀影。

從2016年以來（除2020—2022年）的歷史數據看，7月最高票房爲2023年7月的79.46億元，最低爲2016年7月的45.11億元；7月最多觀影人次爲2023年7月的2.12億，最少爲2016年7月的1.36億。8月最高票房紀錄爲2019年8月的72.51億元，最低爲2016年8月的40.54億元；8月最高觀影人次爲2019年8月的2.2億，最低爲2016年8月的1.26億。

這意味着，未來兩個月，市場表現至少要超越2016年同期，才能避免淪爲十年來最差。如果要想追平甚至超越去年暑期檔，未來的兩個月則必須要創造新的歷史紀錄。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）