世界因閱讀而改變：2016年日本書市概況

集英社文庫在2016年夏天推出的活動企劃：「夏之一冊」，找來女星中條彩未代言，以「閱讀吧！世界會變得不一樣！」作爲行銷口號，廣告影片推出後也在臺灣的網路社羣上引熱議。 圖／截自集英社文庫

引起話題的那本書，你看過了嗎？

雖然根據公益社團法人日本全國出版協會・出版科學研究所的「出版指標年報」指出，日本的書籍出版，從1996年起便呈現下滑的蕭條現象，然而，就當年年報中的統計數據來看，2014年日本出版書籍的銷售額，仍超過7,000億日圓。儘管2016年的統計尚未出爐，但從上半年的數據來看，書籍銷售比起前一年同期有了1.6％的增加，光是2016年上半年的書籍銷售額就有4,064億日圓，在日本電子書使用習慣較臺灣普遍的現況下，實體書籍仍有一定的市場。

《影片：集英社「夏之一冊」2016》

▎排行榜書籍類型多元

研究日本全國出版協會・出版科學研究所的每月暢銷排行榜，是一件相當有趣的事，榜上有名的書籍類型分衆、多元，舉凡小說、社會熱門相關議題、哲學、自我啓發、實用工具書、寫真集等類型皆名列榜中。

小說類包括在2015年獲得芥川賞、同時也入圍2016年日本本屋大賞的日本搞笑藝人又吉直樹的《火花》，直到2016年前兩個月都仍在每月暢銷書排行榜內；身兼作家與政治家的石原慎太郎的《天才》，描寫前首相田中角榮的一生，也從年初出版後直到8月都榜上有名。因論文涉及造假爭議而引起熱烈討論的小保方晴子，出版敘述自我心路歷程的《那一天》（あの日），也成爲話題書。

在臺灣也熱銷的《被討厭的勇氣：自我啓發之父「阿德勒」的教導》（嫌われる勇気——自己啓発の源流「アドラー」の教え）等自我啓發類型的書籍，幾乎每個月都榜上有名。與職場、人際關係相關的工具書，舉凡《超一流的閒談能力》（超一流の雑談力，這本雖然是2015年出版，但一直持續熱賣到2016上半年，轉眼到2017年初在書店架上仍可以看到其身影）、《閒談力》（雑談力），與《自我控制的超集中力》（自分を操る超集中力）更是廣受歡迎。

除了實用類型書籍之外，偶像藝人的寫真書如乃木阪46及其成員生田絵梨花與西野七瀨各自的寫真集，也在粉絲支持下在竄進排行榜。透過電影或日劇與書籍互相加持的人氣，在2016年最好的例子顯然是新海誠的《你的名字》（君の名は），看過電影而喜歡上電影劇情的人，不分年齡幾乎都忍不住買了書收藏。

電影與日劇互相帶動書籍、漫畫的銷售，在日本是常見的現象。圖片中間的書櫃爲新海誠大賣座的《你的名字》。 圖／作者提供

▎中目黑蔦屋書店　畸零地再生創造閱讀活力

閱讀的場域應該是怎樣的空間？究竟是先有閱讀需求、纔有餘裕創造場域，或是先有閱讀場域、更能培養閱讀習慣？甫於2016年11月22日開幕的中目黑蔦屋書店，讓我不斷的思考這個問題。

利用原鐵路高架橋下的閒置空間，創造出全長約700公尺、高度4公尺的空間，迎進28間時尚風格商店、餐廳，以及蔦屋書店，東京Metro日比谷線、東急東橫線的中目黒車站周邊因此不僅更有時尚感，也成爲近期熱門的觀光地點之一。一出車站馬上就看到對街的蔦屋書店，營業時間自早上7點開到晚上12點，全年無休，書店空間儘管不算大，但生活、藝術、設計類書籍相當豐富，平臺展出、銷售的設計商品也讓書店擁有時尚與生活感。

在黃昏時分來訪，書店裡的咖啡店座位幾乎全滿，選擇一個人浸淫在咖啡香與書香的消費者不在少數，意外發現門旁還有一整個冰櫃，放置的是各種精釀啤酒時，不禁發出會心一笑。從便利的車站出口地段，到營業時間、書店氣氛、飲料項目提供，在在發現中目黑蔦屋書店意圖創造的是一個讓人隨時隨地都容易進入、自在享受的閱讀環境。

東急電鐵與東京地下鐵株式會社合作，利用原鐵路高架橋下的閒置空間，迎進28間時尚風格商店與餐廳等等，2016年11月22日開幕的中目黑蔦屋書店，就在這個「中目黑高架下」購物中心裡面。 圖／截自中目黑蔦屋書店

中目黑蔦屋書店的營業時間自早上7點開到晚上12點，全年無休。由於交通具有極高的便利性，因此即使不是週末假日，人潮也很驚人。 圖／作者提供

▎二手書店尋寶　看店長推薦「夏日的100冊」

除了新書，日本的二手書流通管道也不少，連鎖二手書書店可以是旅人挖寶的好選擇，而獨立經營的二手書店，也往往帶有經營者的性格而有不同特色，由於二手書店中的書不如一般書店來得多與齊全，反而每次造訪都帶有挖寶的可能性。

香川縣高鬆市佛生山町一帶的二手書與選物店「絲瓜文庫」（へちま文庫）在2016年推出「夏の文庫100冊」的活動，由店員簡介店內的100本二手書的內容與自己喜歡的理由。即使對於眼前的這些二手書沒有那麼多瞭解，但在店裡一邊喝着飲料消暑同時翻閱着大家的推薦，很容易便能找到適合自己閱讀性格的書。同樣的，絲瓜文庫在2016年曾舉辦的「sake to books」，其活動的英文名是喝酒到暢談書，而取其日文意思「酒と本」則是「酒與書」之意，在秋高氣爽的季節，特別延長營業時間至晚上，讓二手書店變成沙龍，客人來了隨意點酒、暢談各自喜歡的書或者書中的內容，讓閱讀從自家的房間擴展至他人的世界，也是一種另類的二手書行銷方式。

作者Ting的私房精選書店：絲瓜文庫。書店位於香川縣高鬆市佛生山町一帶，在店外真的有種植絲瓜，店裡除了書籍之外也有販售不少以絲瓜爲象徵的小物。 圖／截自へちま文庫