時尚深圳新觀察｜好展連臺辦出新水平

王星　劉森君　唐欣欣

2024深圳國際珠寶展人潮涌動。主辦方供圖

9月，一場金色盛宴在深圳會展中心綻放。走進2024深圳國際珠寶展，各類珠寶首飾、奇珍異石流光溢彩，令人目不暇接。各大展臺前人流涌動，前來觀展、諮詢的客商絡繹不絕。

展館裡的火熱景象，是深圳時尚會展蓬勃發展的縮影。

作爲觸摸世界的“窗口”，會展在推動時尚經濟發展、帶動產業創新、激發消費活力等方面發揮着重要作用。今年以來，深圳各類時尚展會接連登場，帶來大量名牌新品、前沿技術，爲深圳發展時尚產業、建設全球時尚之都匯聚新優勢、增添新動能。

“風向標”引領行業風尚

彩鑽和異形鑽等個性化產品閃耀獨特色彩，非遺文化和潮流設計“比翼齊飛”，柔性定製、3D打印等技術革新格外吸睛……剛剛落幕的深圳國際珠寶展，無疑是觀察國內國際黃金珠寶行業的一扇窗口。

500多家國內外參展商，紛紛亮出新設計、新工藝、新產品，引領新一輪的消費潮流。不出展館，就能一覽行業的最新動態。

時尚展會涌動着技術變革的浪潮，成爲科技交流、商貿合作的重要平臺，也爲不少“跨界者”捕捉市場趨勢、作出迅捷響應提供前沿資訊，引領時尚行業新風向。

3月，39屆深圳國際傢俱展、首屆深圳國際智能家居博覽會同期舉辦。不僅能看到國際知名品牌的新產品，還能瞭解到家居行業在國際上的新潮流、新趨勢。

智能牀、智能廚房、AI淨水器等智能家居，吸引觀衆排隊諮詢體驗；人工智能創新發展大會、“AI在家居領域的應用與創新”等論壇密集，行業大咖雲集，聚焦前沿，共同探討未來產業變革趨勢。

一場場專業化、國際化的時尚展會接踵而至、貫穿全年，涵蓋消費電子、服飾、珠寶、鐘錶、傢俱等門類。

第19屆中國國際品牌內衣展吸引國內外超1500個品牌參展，日本、韓國、泰國等約20個國家和地區買家團前來觀展采購。

“每次來都能看到新變化，接觸到不同的人才和各類創新性想法，在展會‘觸摸’到整個行業。”雖然已是第6次來深圳參加內衣展，國際知名時裝秀製作公司OBO創始人René Célestin每次都有新發現。

“助推器”帶動產業共進

薄紗蕾絲配搭牛仔布，不對稱設計顛覆傳統禮服風格；拼接回收的高級面料，舊物轉化爲時裝迎來新生；非遺剪紙技藝雕出龍形圖樣，蜿蜒盤旋在西裝上……

今年4月，深圳原創時裝週舉辦灣區時尚匯演，爲新銳原創設計師提供交流展示的舞臺。“這次活動可以與同行們展開創意交流，也幫助瞭解內地市場、客戶，對我們來說是很好的機會。”港澳地區參展設計師表示。

展會很熱鬧，城市有流量。展會擦亮了“中國寶都”“深圳時裝”“橫崗眼鏡”等深圳時尚名片，還和高端資源精準鏈接，與當地產業緊密互動。

第19屆中國國際品牌內衣展實現近200億元直接、間接成交額。貓人、維珍妮等10家優質企業與光明區簽約，將落地建設公司總部、研發及銷售中心等。

2024深圳·米蘭雙城時尚週期間，深圳時尚企業與意大利公關公司、時尚品牌達成戰略合作，龍華區還揭牌成立首家Showroom，爲時尚品牌、買手選貨訂貨搭建平臺。

中方品牌代表表示，希望加強深圳與米蘭時尚界交流，也希望更多意大利品牌能長期落戶深圳Showroom展廳。

深圳時尚展會還推動展銷一體，以展促商。2023 FAST深圳眼鏡時尚週聯動核心商圈、大型商超和上百家品牌門店，同步展陳促銷。2023深圳國際消費電子博覽會期間，展商、觀衆紛紛走出會館，來到“中國電子第一街”華強北，一站式採購消費。

繁榮的時尚會展暢通內外循環，爲深圳品牌“引關圈粉”，也爲產業企業“賦能增量”，實現行業與城市的“雙贏”。

“新高地”提升辦展水平

珠江口旁，深圳國際會展中心寬廣的屋頂如波浪般翻涌，全年密集排展，吸引國內外展商紛至沓來。據統計，2023年，深圳共舉辦各類展會195場，展覽總面積1030萬平方米，首次突破1000萬平方米。

展館外，高端酒店、特色公園等硬件設施拔地而起，會場內，線上線下融合、知識產權服務等配套服務同步升級。

深圳禮品家居展探索“展會+直播+電商”新模式，不少展臺化身直播間，還有主播邊走邊解說，忙得熱火朝天。“線上線下配合，以最快速度、最高效率讓客戶瞭解新品爆款，達到市場推廣的效果。”深圳市工藝禮品行業協會會長黃志華介紹。

自2018年起，各展位前的“品質星級”標識，成爲深圳國際傢俱展一道獨特的風景。“深圳傢俱展會設立了嚴格的品質准入門檻，達到相應評級才能參展，目的是營造高品質的貿易環境，推動行業健康發展。”深圳市傢俱行業協會相關負責人表示。

專業化、國際化、高水平的展會，樹立起行業高質量發展的標杆，已成爲深圳時尚產業生態的重要一環。

會展經濟升溫、辦展水平提升，背後離不開政策的支持。

2023年5月，深圳發佈《〈關於建設國際會展之都的若干措施〉實施細則(修訂)》，推動會展經濟與“20+8”產業集羣共同高質量發展。今年2月，發佈新引進國內外知名品牌展會扶持項目申報指南，獎勵最高500萬元。

今年下半年，第32屆深圳禮品家居展、深圳國際眼鏡業博覽會、深圳國際美博會等時尚好展連臺，推動深圳“國際會展之都”建設提速，“時尚之都”蓬勃發展。

時尚深圳新觀察|在“家門口”買出新花樣