史上最長雙11 首輪戰報 補貼＋平臺優惠 家電品類大賣

今年「雙11」購物節提前開打，大陸各店商平臺推各種促銷方案刺激買氣。圖／新華社

今年「雙11」購物節提前開打，大陸各店商平臺推各種促銷方案刺激買氣。陸媒3日披露這場史上最長「雙11」的首輪戰報，截至10月31日，網站成交金額（GMV）累計人民幣（下同）8,450億元，其中，在國家補助誘因，以及電商平臺優惠加碼下，家電品類大爆發，京東3,000個家電家居品牌成交額年增逾100％。

大陸近年內需消費市場疲弱，各地方政府爲提振買氣，鎖定「雙11」購物節，推出以舊換新的補貼政策，鼓勵消費者勇於消費，盼能帶動買氣，刺激內需。

南方都市報3日報導，電商平臺早已放棄公佈大促GMV，僅公佈包含相關品類、品牌增長情況的戰報，各家秀實力的一大指標變爲成交額過億的品牌數量。天貓資料顯示，截至10月31日晚間8點，累計373個品牌成交破億。

星圖資料顯示，今年「雙11」首輪戰報中，綜合電商和直播電商形成「二八」格局，分別佔80.3％、19.7％。

促進消費政策的加持，爲今年「雙11」最大亮點之一。以舊換新政策陸續推動，帶動重點品類消費增長。平臺讓利爲商家和消費者發放補貼。有消息稱，淘寶天貓「雙11」晚會將不再舉辦，要把錢用在補貼商家、消費者。

在大陸政府補貼政策和平臺讓利雙雙發力下，家電品類迎來大爆發。星圖資料顯示，家用電器類目以1,324億元銷售額佔據榜首，其次是手機和服裝類目。

天貓平臺資料顯示，「雙11」現貨開售4小時，家電家居類因以舊換新補貼新增小家電、智慧家居等90餘品類可適用天貓「雙11」優惠，帶動相關品類大賣。

京東資料則顯示，家電家居趨勢品類增長明顯，嵌入式微蒸烤箱、Mini LED電視、掃地機器人、光電美容儀等，年增逾12倍；洗烘套裝、省電空調、大容量冰箱、智慧沙發成交額，年增4倍；包括小米、卡薩帝、雲鯨、東芝、芝華仕、德施曼、歐派在內，近3,000個家電家居品牌成交額年增逾100％；海爾、美的、小米、小天鵝、格力、海信、TCL整體成交額超過10億元。