實探國慶黃金消費市場：金飾價格站在“7”字頭 有商家坦言“有需要的人才會買”

財聯社10月8日訊（記者 陸婷婷）金價持續居高位，國慶期間黃金品牌足金飾品掛牌價亦站在“7”字頭。有金店工作人員向財聯社記者坦言，“有需要的人才會買”。

國慶長假是黃金飾品消費的傳統旺季，但消費者的“淘金”熱情難敵去年同期。財聯社記者走訪了獲悉，假期讓利促銷，疊加婚慶需求，帶動部分金店銷量上揚，但消費者出現“減少克數買單”傾向，非剛需客羣則更多持觀望態度。

9月以來，國際金價連續上漲並刷新紀錄，且當前仍在高位波動，逼近2700美元/盎司；國內黃金品牌商足金飾品普遍站在“7”字頭的價格線上。據景藍金價查詢網顯示，國慶黃金週，老廟黃金、周大福（01929.HK）、老鳳祥（600612.SH）、周大生(002867.SZ）等部分品牌金價維持在773元/克左右的高位，較年初上漲約150元。

爲了吸引客羣，中國黃金（600916.SH）、週六福、六福珠寶等品牌商推出打折、克減、抽盲盒等活動。

談及國慶假期黃金銷售情況，有業內人士告訴財聯社記者，“金價太高，又不是買白菜，購買者以結婚、紀念日送禮等剛需人羣爲主。”

一位金店工作人員也稱，“520”以來金價大漲，購金的人確實少了很多，但該買的還是會買。其進一步表示，得益於國慶期間店內促銷力度足夠大，以及年底婚慶需求拉動，門店在假期首日和10月2日迎來銷售高峰，按克賣產品日流水較節前有明顯提升。

據觀察，小克重、低客單價的產品較受消費者青睞。“年輕人喜歡雲鎖、7牌等款式，老一輩偏向購買水滴、愛心這類產品。”一位金店銷售人員表示。

在一家黃金售賣檔口，吳先生向財聯社記者表示，貴得超預算，只買了小克重的，即便價格上漲差價也不會太大，打算再去看看銀飾。方女士則直言“看看金價後面的走勢再說吧”。

市場分析認爲，接下來金價或仍延續上漲態勢。

星圖金融研究院研究員武澤偉向財聯社記者表示，金價過高，會對黃金零售市場產生兩大影響，一是抑制居民對於金飾等高毛利產品的消費，畢竟金飾作爲一種可選消費，除去婚嫁之外並非不可或缺；二是會鼓勵居民加大對金條等低毛利產品的投資，金條克價溢價較少，並且金價持續上漲會刺激居民增加黃金資產的配置比例。

金價狂飆亦推升商家成本，有金店店主表示，小克重產品最新賣出的價格，第二天因爲金價上漲再以同樣的價格就進不來同款貨了，只能一有錢就去囤貨。

這在產品銷量下滑的情況下，無疑增加了金店現金流的壓力。

有業內人士預測，金價持續上漲，或有更多金店面臨倒閉停業。摩根士丹利在近期報告中稱，考慮到周大福自2024財年第四季的淨關店趨勢及同店銷售表現疲弱，下調集團2024-2026財年的收入增長預測各11%、13%及12%。